雀巢速溶咖啡
题目
雀巢速溶咖啡
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第1题：
速溶咖啡与现磨咖啡的区别（）
- A、溶解于热水、冷水，没有沉淀物
- B、泡成的咖啡品质一致
- C、速溶咖啡清洗更容易
- D、口感更新鲜
正确答案:A,B,C -
第2题：
由两种咖啡豆混合而成的咖啡称（）。
- A、单品
- B、拼配
- C、多品
- D、速溶
正确答案:B -
第3题：
下列属于快消品类型的咖啡是（）
- A、速溶咖啡
- B、手冲式咖啡
- C、意式浓缩咖啡
- D、虹吸式咖啡
正确答案:A -
第4题：
下列属于标准化现磨现售咖啡的是（）
- A、速溶咖啡
- B、瓶装即饮咖啡
- C、意式浓缩咖啡
- D、挂耳式咖啡
正确答案:C -
第5题：
速溶咖啡是固体粉状类快消品咖啡
正确答案:正确 -
第6题：
下列出品中与可可及可可制品有关的是（）。
- A、鸳鸯奶茶
- B、雀巢咖啡
- C、摩卡咖啡
- D、珍珠奶茶
正确答案:C -
第7题：
以下是速溶咖啡品牌的是（）
- A、雀巢
- B、麦斯威尔
- C、UCC
- D、蓝山咖啡
正确答案:A,B,C -
第8题：
可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：（）
- A、传统营销渠道系统
- B、垂直营销渠道系统
- C、水平营销渠道系统
- D、供应链管理
正确答案:C -
第9题：
Haire速溶咖啡的研究发生在1963年。
正确答案:错误 -
第10题：
雀巢“l+2”咖啡(含速溶咖啡、少量咖啡伴侣和糖)
正确答案:2101、1200 -
第11题：
小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡，于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下，参照群体对个体的影响类型属于（）。
- A、规范性影响
- B、信息性影响
- C、价值表现上的影响
- D、个体利用参照群体来表现自我
正确答案:B -
第12题：
判断题饭店中常见的咖啡都是速溶咖啡。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第13题：
如果顾客想要一杯速溶咖啡而咖啡厅不经营，恰当的用语是（）
- A、对不起，我们咖啡厅不经营速溶咖啡。
- B、对不起，我们不经营速溶咖啡，您愿意品尝一下现场制作的咖啡吗？
- C、速溶咖啡不好，您品尝品尝我们店的咖啡怎么样？
- D、会喝咖啡的人不喝速溶，您品尝一下现场制作的咖啡吧。
正确答案:B -
第14题：
速溶咖啡是由哪国人发明的（）
- A、中国
- B、意大利
- C、法国
- D、日本
正确答案:D -
第15题：
（）更加注重咖啡豆的品质，展现咖啡豆自身的风味
- A、速溶咖啡
- B、精品咖啡
- C、花式风味咖啡
- D、瓶装即饮咖啡
正确答案:B -
第16题：
雀巢速溶咖啡
正确答案:21011100 -
第17题：
在（）（国家），烘培咖啡豆的市场占有率99%，而速溶咖啡仅为1%。
正确答案:意大利 -
第18题：
一杯速溶咖啡与原磨咖啡的咖啡因比例为（）
- A、1：1
- B、1：2
- C、1：4
- D、1：8
正确答案:C -
第19题：
可口可乐与雀巢公司在1991年共同成立CCNR公司，对全球市场的速溶咖啡与茶类饮料进行联合营销，请问这是属于哪种营销系统（）
- A、传统营销系统
- B、水平营销系统
- C、垂直营销系统
- D、所有权式垂直营销系统
正确答案:B -
第20题：
饭店中常见的咖啡都是速溶咖啡。
正确答案:错误 -
第21题：
“雀巢”纯速溶咖啡，125克/瓶
正确答案:21011100 -
第22题：
速溶咖啡
正确答案:21011100 -
第23题：
多选题根据制作方法的不同，咖啡大体上可被分为（）等三种。A现煮的咖啡
B速溶的咖啡
C块咖啡
D罐装的咖啡
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了！”开始的。可能是咖啡的浪漫情怀将中国人心中的生活欲望给释放了出来，也可能是这句普通实在的话道出了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播，在之后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。中国的消费者通过广告语认识了咖啡，又将咖啡和雀巢联系了起来，现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典典故，那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性（速溶）而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。而现在，雀巢咖啡已经在具有悠久咖啡历史的法国、美国、英国占据了稳稳的市场地位。 最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这是在意识到1990年代中国年轻一代生活形态的微妙变化后，雀巢公司做出的反应。 问题： （1）结合案例分析广告定位策略有哪些？ （2）广告主题形式有哪几类？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？正确答案： (1)广告定位策略主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。
①抢先定位
抢先定位是指企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中,抢占市场第一的位置。最初,雀巢咖啡凭借广告语“味道好极了!”迅速被国内大众熟识,在中国的咖啡市场上迅速占据了一定地位。
②强化定位
强化定位是指企业一旦成为市场领导者后,还应不断地加强产品在消费者心目中的印象,以确保第一的地位。现如今,雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一,但雀巢咖啡仍根据市场需求的变化迅速做出反应。最近投放新版的系列电视广告,以情感为纽带,更贴近中国年轻一带的生活形态,更加强化了雀巢咖啡在中国市场的地位。
③比附定位
比附定位是指企业在广告定位中,不但明确自己现有的位置,而且明确竞争者的位置,竞争者的位置与自己的位置一样重要,甚至更加重要,然后用比较的方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系,使自己的品牌进入消费者的心目之中,或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。
④逆向定位
逆向定位是指企业在进行广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想,使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式投产,其工艺上的突破带来了很大的便利性,虽然一开始受到了家庭妇女的抗拒,但之后其方便的性能助其占据了稳定的市场地位。
⑤补隙定位
补隙定位是指企业在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。只要悉心研究,在广告定位时能找到你所需要的空隙。雀巢咖啡以关怀与支持为情感纽带,意在减轻年轻人工作压力,增强接受挑战的信心,这种做法建立起了与消费者的情感桥梁,更容易让消费者产生感情依赖。
(2)①广告主题形式包括:
a.理性主题
理性主题是直接向目标顾客或公众诉诸某种行为的理性利益,或显示产品能产生的人们所需要的功能利益与要求,以促使人们做出既定的行为反应。
b.情感主题
情感主题是试图向目标顾客诉诸某种否定的情感因素,诸如恐惧感、罪恶感、羞耻感等,以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望。
c.道德主题
道德主题是以道义诉诸广告主题,为了使广告接收者从道义上分辨什么是正确的或适宜的,进而规范其行为。
②雀巢咖啡投放的新版系列电视广告属于情感主题。
情感主题的广告一般适用于化妆品、饮料、仪器等消费品,在促使最终消费者做出既定的行为反应时,激发情感性购买动机容易获得成功。雀巢咖啡新版系列电视广告以“好的开始”为主题,以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带,以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。解析： 暂无解析