在评价广告创意表现方案时（）A、应当考虑广告预算B、不考虑广告预算C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

题目

在评价广告创意表现方案时（）

  • A、应当考虑广告预算
  • B、不考虑广告预算
  • C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算
  • D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算
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1.广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特,广告表现就越能传神地()广告创意。

2.谈谈广告创意评价活动的意义。

3.广告表现仅仅指运用各种符合及其组合将广告创意表达出来的过程,是将广告创意转化为广告作品的过程,也是广告创意的物化过程。()此题为判断题(对，错)。

4.广告表现应如何准确体现广告创意?

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  • 第1题：

    以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

    • A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
    • B、媒体选择不必考虑广告创意
    • C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
    • D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
    • E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

    正确答案:A,C,D,E

  • 第2题：

    广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。


    正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值

  • 第3题：

    广告表现方案应该依据（）进行设计。

    • A、广告调查
    • B、消费者
    • C、广告预算
    • D、广告创意

    正确答案:A

  • 第4题：

    对广告创意表现方案进行评价，应判断其（）。

    • A、是否具有冲击力
    • B、信息传递是否准确到位
    • C、是否符合媒体特征
    • D、是否符合法律法规和社会道德规范
    • E、是否具有较强可操作性

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

    • A、广告创意；广告策划
    • B、广告创意；广告表现
    • C、广告表现；广告主题
    • D、广告主题；广告策划

    正确答案:A

  • 第6题：

    下列对净现值率的描述正确的是（）。

    • A、在项目评价时，NPVR≥0，可以考虑接受该项目
    • B、在多方案比较时，净现值率越小，方案越优
    • C、在项目评价时，只有NPVR≥1，才可以考虑接受该项目
    • D、在项目评价时，NPVR<0，可以考虑接受该项目

    正确答案:A

  • 第7题：

    填空题
    广告表现是广告创意的物化和（）。

    正确答案： 延展
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    评估机构在制定绩效评价方案时，关于绩效评价的项目表述错误的是（）。
    A

    评估机构在制定绩效评价方案时，应了解项目立项的背景及依据，但不包括项目立项的目的

    B

    评估机构在制定绩效评价方案时，应明确项目预算及资金使用情况

    C

    评估机构在制定绩效评价方案时，应明确项目利益相关方，分析各利益相关方如何参与项目立项、实施及运行

    D

    评估机构在制定绩效评价方案时，应考虑其他可能对项目绩效产生重要影响的情况


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    填空题
    广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

    正确答案： 手段,说服力,表现视角,排他性,作业水准,增值
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    广告创意评价的标准是什么？

    正确答案： 广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下：
    （1 ）目标明确，即创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意的主题要符合总体营销战略和广告战略；
    （2 ）冲击力强，即广告作品必须具有一种震撼人心的力量，使受众不得不予以注意；
    （3 ）创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明；
    （4 ）趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢；
    （5 ）信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出；
    （6 ）感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现实消费。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。

    正确答案： 网络广告创意表现的评价标准：
    （1）是否简胆易懂？
    （2）能否获得信任？
    （3）画面是否新奇、前卫？
    （4）能否直接展示“USP”？
    （5）能否让观众感到点击的好处？
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    对广告创意表现方案进行评价，应判断其（）。
    A

    是否具有冲击力

    B

    信息传递是否准确到位

    C

    是否符合媒体特征

    D

    是否符合法律法规和社会道德规范

    E

    是否具有较强可操作性


    正确答案： B,A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告表现是广告创意的（）和（）。


    正确答案:物化；延展

  • 第14题：

    简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。


    正确答案: 网络广告创意表现的评价标准：
    （1）是否简胆易懂？
    （2）能否获得信任？
    （3）画面是否新奇、前卫？
    （4）能否直接展示“USP”？
    （5）能否让观众感到点击的好处？

  • 第15题：

    广告创意表现方案的内容包括：（）。

    • A、广告目标及广告创意策略概述
    • B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
    • C、电视广告文案和镜头脚本
    • D、广播广告文案和艺术表现
    • E、广告创意具体执行方案

    正确答案:A,B,C,D

  • 第16题：

    在广告创意思维过程的四个阶段中，（）是广告活动的核心。

    • A、资料收集
    • B、资料分析
    • C、创意构思
    • D、创意评价

    正确答案:D

  • 第17题：

    广告创意的科学规定性体现在（）。

    • A、广告主题应以广告创意为中心
    • B、广告创意应符合广告运动的整体预算
    • C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
    • D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
    • E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

    正确答案:B,C,D,E

  • 第18题：

    填空题
    广告表现是广告创意的（）和（）。

    正确答案： 物化,延展
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    多选题
    价值工程在创新阶段进行方案评价时，包括（）。
    A

    技术评价

    B

    经济评价

    C

    环境评价

    D

    社会评价

    E

    影响评价


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    多选题
    广告创意的科学规定性体现在（）。
    A

    广告主题应以广告创意为中心

    B

    广告创意应符合广告运动的整体预算

    C

    广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

    D

    广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

    E

    广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    填空题
    广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

    正确答案： 有效沟通
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告创意表现方案的内容包括：（）。
    A

    广告目标及广告创意策略概述

    B

    报纸、杂志广告文案及艺术表现

    C

    电视广告文案和镜头脚本

    D

    广播广告文案和艺术表现

    E

    广告创意具体执行方案


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告表现方案应该依据（）进行设计。
    A

    广告调查

    B

    消费者

    C

    广告预算

    D

    广告创意


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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