广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。

第1题：

第2题：

广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

正确答案:错误

第3题：

广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？

正确答案: 广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回忆状况的测定、受众偏好状况的测定。
广告心理效果测定的方法：一、心理效果的事前测定：1、专家意见综合法；2、直接测定法；3、组群测试法；4、仪器测试法；二、心里效果的事中测定：1、市场试验法；2、函询法；三、广告心理效果的事后测定：1、要点打分法、2、雪林测定法。

第4题：

评估广告策划活动效果的客观标准是（）、（）、（）。

正确答案:经济效益；社会效益；心理效益

第5题：

广告调查的意义包括（）。

• A、为广告策划和创意提供依据
• B、为广告活动效果评估提供参照
• C、为广告投资预算、决策提供基础数据
• D、为广告执行提供具体方案
• E、探索广告活动运作的特征和规律

正确答案:A,B,C,E

第6题：

广告效果评估主要是对信息传递效果进行评估。

正确答案:错误

第7题：

广告策划最主要的内容包括下列哪些（）

• A、市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
• B、确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
• C、广告预算、线上线下传播、广告创意表现
• D、广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

正确答案:A

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？

正确答案: 广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；

第15题：

网络营销广告的运作过程正确的是（）。

• A、目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• B、定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• C、目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
• D、确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

正确答案:A

第16题：

广告调研的意义体现在（）。

• A、为广告创意和策划提供依据
• B、为广告活动效果评估提供参考
• C、为广告投资预算、决策提供基础数据
• D、探索广告活动运作的特征和规律
• E、为广告目标市场提供定位

正确答案:A,B,C,D

第17题：

关于广告效果的正确认识（）。

• A、广告效果是广告运动追求的终极目标
• B、广告效果等于销售效果
• C、广告效果的评估主要是广告传播效果
• D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案:A,C,D

第18题：

广告策划效果评估

正确答案: 广告活动实施以后通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：