蒙牛企业“非常时期”的非常营销2003年非典期间，“SARS”这一暴君引起前所未有的恐慌，“封城、封路”的政策考验着前所未有的企业营销手段。开始的时候，人们恐慌的抢购商品，出现食品严重断货，之后出现供求断裂带。封锁政策实施后，零售终端大都表现得冷冷清清，卖场人流量锐减。企业何去何从？是等待“SARS”走远，再重振旗鼓，还是主动出击？危机具有双面性，对退缩者来说是坟墓，对进取者来说是天堂。蒙牛企业选者了进取，以下是其在非典期间的营销策略：（1）转移阵地，开辟“第二渠道”，社区即是卖场。到社区门口中转，放到社

题目

蒙牛企业“非常时期”的非常营销 2003年非典期间，“SARS”这一暴君引起前所未有的恐慌，“封城、封路”的政策考验着前所未有的企业营销手段。开始的时候，人们恐慌的抢购商品，出现食品严重断货，之后出现供求断裂带。封锁政策实施后，零售终端大都表现得冷冷清清，卖场人流量锐减。企业何去何从？是等待“SARS”走远，再重振旗鼓，还是主动出击？危机具有双面性，对退缩者来说是坟墓，对进取者来说是天堂。蒙牛企业选者了进取，以下是其在非典期间的营销策略： （1）转移阵地，开辟“第二渠道”，社区即是卖场。到社区门口中转，放到社区小店，只交货不交流人。 （2）改换包装形式，采用家庭装、组合装；用UHT技术延长保质期；并生产果粒杯牛奶提高营养，因为人们买不到水果。 （3）在别的厂家因业绩不佳，纷纷撤广告时，蒙牛反其道而行之，加大播放密度，因为人们都呆在家里，电视是联系外界的主要窗口。4、蒙牛率先向国家卫生部捐款100万，树立良好的企业形象；和卫生部合作拍摄公益广告《怎样预防非典》，并出资70万赞助小汤山抗击非典。 （4）蒙牛率先向国家卫生部捐款100万，树立良好的企业形象；和卫生部合作拍摄公益广告《怎样预防非典》，并出资70万赞助小汤山抗击非典。 从营销环境的角度分析哪一环境因素发生变化导致蒙牛企业调整营销策略？这些营销策略是否体现了现代市场营销的基本精神？为什么？

相似考题

1.蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。A.整合营销B.关系营销C.事件营销D.文化营销

2.巴金的《十年一梦》是从解剖自己开始,正视个人在历史的非常时期的复杂体验。()此题为判断题(对，错)。

3.下列短语中属于定中短语的是()。A、非常时期B、敌人的狡猾C、一枝钢笔D、才星期一

4.根据利克特管理系统理论,非常时期紧急决策,应该采用第3与第4系统为好。()此题为判断题(对，错)。

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  • 第1题：

    蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是()营销思想的体现。

    A、市场导向

    B、推销导向

    C、产品导向

    D、生产导向


    参考答案：A

  • 第2题：

    （）1937年8月15日，国民政府财政部颁布《非常时期安定金融办法》，标志国民政府战时金融管制的开始。


    正确答案:正确

  • 第3题：

    消防车库应保障车辆停放、出动、维护保养和非常时期执勤备战的需要。


    正确答案:正确

  • 第4题：

    试以蒙牛为例，用四维策划模型的二维坐标，从知己、知彼、正合、奇胜四个方面定性分析蒙牛企业市场竞争地位。


    正确答案: （1）蒙牛乳业对自己企业的产品市场结构，销售渠道结构，管理方略，战略与策略的精准分析与定位都是他们对知己的体现。联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OMP牛奶，结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史。这一产品不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”，还在第27届IDF（国际乳联）世界乳业大会这一全球乳业的最高峰会上，击败数十名来自全球百年乳业巨头的竞争对手，摘取了IDF全球乳业创新大奖，使得中国乳业104年来第一次站在了全球乳业最高的领奖台上。这正体现蒙牛利用知己知彼的策划路线，战胜了其他竞争对手，而引领风骚的方面.
    （2）蒙牛、伊利、光明三家企业相比，三家企业虽然销售额相差不大，但成本差距巨大，蒙牛各项成本与费用最低，伊利居中，光明最高。可见，蒙牛的"费用成本/收入"最低也构成了蒙牛的核心竞争力。未来如何保持这种效率，对于维护蒙牛的霸主地位是极其关键的。这也是知彼的体现。
    （3）从2003年“非典”肆虐时的第一家捐款企业，到教师节为全国“园丁”送奶，从支持申奥，到为中国航天员和国家队运动员提供牛奶营养套餐，蒙牛乳业一贯承担社会责任，投身公益事业的行为，受到了与会专家的一致赞赏。这体现了蒙牛企业的正合思想。通过自己的资源优势为群众办好事办实事。
    （4）蒙牛企业与湖南卫视联合策划的“超级女生”节目，不仅对蒙牛企业做了大力宣传，蒙牛整合营销不但使自己名利双收，也炒火了“超女”，是体现了奇胜这一方面。

  • 第5题：

    （）年（）月（）日国民政府财政部颁布了《非常时期安定金融办法》。


    正确答案:1937；8；15

  • 第6题：

    对“让社会更多人因企业的发展而不断受益，则是蒙牛承担社会责任的最高目标。”这句话，表述正确的是（）。

    • A、属于蒙牛的财富观
    • B、属于蒙牛的人生观
    • C、属于蒙牛的责任观
    • D、属于蒙牛的价值观

    正确答案:C

  • 第7题：

    单选题
    蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是（）营销思想的体现。
    A

    市场导向

    B

    推销导向

    C

    产品导向

    D

    生产导向


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    多选题
    下列短语中属于定中短语的是（）。
    A

    非常时期

    B

    敌人的狡猾

    C

    一枝钢笔

    D

    才星期一

    E

    春天的到来


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    蒙牛企业“非常时期”的非常营销 2003年非典期间，“SARS”这一暴君引起前所未有的恐慌，“封城、封路”的政策考验着前所未有的企业营销手段。开始的时候，人们恐慌的抢购商品，出现食品严重断货，之后出现供求断裂带。封锁政策实施后，零售终端大都表现得冷冷清清，卖场人流量锐减。企业何去何从？是等待“SARS”走远，再重振旗鼓，还是主动出击？危机具有双面性，对退缩者来说是坟墓，对进取者来说是天堂。蒙牛企业选者了进取，以下是其在非典期间的营销策略： （1）转移阵地，开辟“第二渠道”，社区即是卖场。到社区门口中转，放到社区小店，只交货不交流人。 （2）改换包装形式，采用家庭装、组合装；用UHT技术延长保质期；并生产果粒杯牛奶提高营养，因为人们买不到水果。 （3）在别的厂家因业绩不佳，纷纷撤广告时，蒙牛反其道而行之，加大播放密度，因为人们都呆在家里，电视是联系外界的主要窗口。4、蒙牛率先向国家卫生部捐款100万，树立良好的企业形象；和卫生部合作拍摄公益广告《怎样预防非典》，并出资70万赞助小汤山抗击非典。 （4）蒙牛率先向国家卫生部捐款100万，树立良好的企业形象；和卫生部合作拍摄公益广告《怎样预防非典》，并出资70万赞助小汤山抗击非典。 从营销环境的角度分析哪一环境因素发生变化导致蒙牛企业调整营销策略？这些营销策略是否体现了现代市场营销的基本精神？为什么？

    正确答案： 宏观营销环境中的自然环境发生恶化。现在我国乃至全球自然环境恶化，形成很多突发的自然灾害，“SARS”就是自然环境恶化的后果表现。蒙牛在非典期间实施的营销策略体现了现代市场营销的基本精神，即通过满足顾客需求和欲望达到顾客满意，实现包括企业利润在内的目标。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    消防车库应保障（）的需要。
    A

    车辆停放、出动、维护保养

    B

    非常时期执勤战备

    C

    随车器材摆放

    D

    个人防护装备摆放


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    产品寿命周期是一个非常重要的概念，它是企业制订（）的基础。
    A

    产品市场与营销策略

    B

    短期规划与营销策略

    C

    长期规划与营销策略

    D

    近期规划与营销策略


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为（）。
    A

    紧密追随

    B

    有距离地追随

    C

    有选择地追随

    D

    名牌的模仿者


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    国民政府开始战时金融管制的标志是()

    A、《改善地方金融机构办法纲要》的颁布

    B、《巩固金融办法纲要》的颁布

    C、《非常时期安定金融办法》的颁布和实施


    参考答案：C

  • 第14题：

    消防车库应保障（）的需要。

    • A、车辆停放、出动、维护保养
    • B、非常时期执勤战备
    • C、随车器材摆放
    • D、个人防护装备摆放

    正确答案:A,B

  • 第15题：

    如果某种环境对企业营销机会的“潜在吸引力”大，而企业营销活动“成功可能性”也大，表明这种环境变化将对企业的营销活动非常有利，企业应当抓住这样的机会。


    正确答案:正确

  • 第16题：

    客户经理在企业营销过程中，掌握信息资源的（）、（）、（）以及（）非常必要。


    正确答案:实用性；及时性；广泛性；持续性

  • 第17题：

    产品寿命周期是一个非常重要的概念，它是企业制订（）的基础。

    • A、产品市场与营销策略
    • B、短期规划与营销策略
    • C、长期规划与营销策略
    • D、近期规划与营销策略

    正确答案:A

  • 第18题：

    消防车库应保障（）的需要。

    • A、车辆停放
    • B、出动
    • C、维护保养
    • D、非常时期执勤战备

    正确答案:A,B,C,D

  • 第19题：

    填空题
    （）年（）月（）日国民政府财政部颁布了《非常时期安定金融办法》。

    正确答案： 1937,8,15
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    判断题
    （）1937年8月15日，国民政府财政部颁布《非常时期安定金融办法》，标志国民政府战时金融管制的开始。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    蒙牛企业“非常时期”的非常营销 2003年非典期间，“SARS”这一暴君引起前所未有的恐慌，“封城、封路”的政策考验着前所未有的企业营销手段。开始的时候，人们恐慌的抢购商品，出现食品严重断货，之后出现供求断裂带。封锁政策实施后，零售终端大都表现得冷冷清清，卖场人流量锐减。企业何去何从？是等待“SARS”走远，再重振旗鼓，还是主动出击？危机具有双面性，对退缩者来说是坟墓，对进取者来说是天堂。蒙牛企业选者了进取，以下是其在非典期间的营销策略： （1）转移阵地，开辟“第二渠道”，社区即是卖场。到社区门口中转，放到社区小店，只交货不交流人。 （2）改换包装形式，采用家庭装、组合装；用UHT技术延长保质期；并生产果粒杯牛奶提高营养，因为人们买不到水果。 （3）在别的厂家因业绩不佳，纷纷撤广告时，蒙牛反其道而行之，加大播放密度，因为人们都呆在家里，电视是联系外界的主要窗口。4、蒙牛率先向国家卫生部捐款100万，树立良好的企业形象；和卫生部合作拍摄公益广告《怎样预防非典》，并出资70万赞助小汤山抗击非典。 （4）蒙牛率先向国家卫生部捐款100万，树立良好的企业形象；和卫生部合作拍摄公益广告《怎样预防非典》，并出资70万赞助小汤山抗击非典。 公关活动的对象主要包括哪些成员？本案例中蒙牛企业主要是针对哪一对象展开公关活动的？是否体现了公关活动的目标，为什么？

    正确答案： 公关活动的主要对象包括：顾客；竞争者；融资公众；媒体公众；政府公众；员工；股东。
    蒙牛主要针对政府公众和顾客公众展开公关活动。
    公共关系的目标是：为企业广结良缘，在社会公众中建立良好的企业形象和社会声誉。通过此次营销策略的调整，蒙牛企业给政府公众和顾客公众留下了良好的形象
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    判断题
    消防车库应保障车辆停放、出动、维护保养和非常时期执勤战备的需要。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    消防车库应保障（）的需要。
    A

    车辆停放

    B

    出动

    C

    维护保养

    D

    非常时期执勤战备


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    试以蒙牛为例，用四维策划模型的二维坐标，从知己、知彼、正合、奇胜四个方面定性分析蒙牛企业市场竞争地位。

    正确答案： （1）蒙牛乳业对自己企业的产品市场结构，销售渠道结构，管理方略，战略与策略的精准分析与定位都是他们对知己的体现。联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OMP牛奶，结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史。这一产品不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”，还在第27届IDF（国际乳联）世界乳业大会这一全球乳业的最高峰会上，击败数十名来自全球百年乳业巨头的竞争对手，摘取了IDF全球乳业创新大奖，使得中国乳业104年来第一次站在了全球乳业最高的领奖台上。这正体现蒙牛利用知己知彼的策划路线，战胜了其他竞争对手，而引领风骚的方面.
    （2）蒙牛、伊利、光明三家企业相比，三家企业虽然销售额相差不大，但成本差距巨大，蒙牛各项成本与费用最低，伊利居中，光明最高。可见，蒙牛的"费用成本/收入"最低也构成了蒙牛的核心竞争力。未来如何保持这种效率，对于维护蒙牛的霸主地位是极其关键的。这也是知彼的体现。
    （3）从2003年“非典”肆虐时的第一家捐款企业，到教师节为全国“园丁”送奶，从支持申奥，到为中国航天员和国家队运动员提供牛奶营养套餐，蒙牛乳业一贯承担社会责任，投身公益事业的行为，受到了与会专家的一致赞赏。这体现了蒙牛企业的正合思想。通过自己的资源优势为群众办好事办实事。
    （4）蒙牛企业与湖南卫视联合策划的“超级女生”节目，不仅对蒙牛企业做了大力宣传，蒙牛整合营销不但使自己名利双收，也炒火了“超女”，是体现了奇胜这一方面。
    解析： 暂无解析

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