如何理解网络营销产品整体概念？怎样塑造网络品牌？
题目
如何理解网络营销产品整体概念？怎样塑造网络品牌？
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第1题：
在网络营销中,由于流通过程的特殊性,对产品整体概念的理解有别于一般市场营销学中的概念,它扩展了产品整体概念的外延,一般可分为以下层次来理解。具体包括:()。A、核心利益层
B、有形产品层
C、期望产品层
D、延伸产品层
E、以上都不对
参考答案：ABCD
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第2题：
如何理解整体产品概念的三个层次？
正确答案: （1）产品的核心层 产品的核心是产品的功能和效用。
（2）产品的形式层 包括商标、品牌、包装、价格、质量、特色等。
（3）产品的附加层 包括送货、安装、指导、维护、备件供应、信贷等，以及企业、经销商的声誉等。 -
第3题：
网络营销产品整体概念的含义有五层，包括（）
- A、核心产品
- B、期望产品
- C、形体产品
- D、潜在产品
- E、网络产品
- F、附加产品
正确答案:A,B,C,D,F -
第4题：
怎样理解网络营销的含义？
正确答案: 网络营销也叫网络市场营销（CybE.r－MarkE.ting、IntE.rnE.t、MarkE.ting、E.－MarkE.ting、NE.tworkMarkE.ting），网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。也可理解为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境，实施各种营销策略的各种活动。 -
第5题：
什么是网络营销？如何理解网络营销的概念？
正确答案:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
如何理解概念：
网络营销不是孤立存在的
网络营销不等于网上销售
网络营销不等于电子商务
网络营销不应被称为“虚拟营销”
网络营销是对网上经营（营销）环境的营造 -
第6题：
以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（）
- A、网络营销离不开现代营销技术
- B、网络营销的实质是顾客需求管理
- C、网络营销就是网上销售
- D、网络营销是现代企业整体营销的一部分
正确答案:C -
第7题：
简述如何理解整体产品概念？
正确答案: 产品整体概念包括三个层次：
1）心产品是指消费者购买某种产品时追求的实际效用和利益。是消费者对产品最主要的需要，是最基本的要求，因而也是产品概念中最重要的部分。
2）形产品是产品的形式，即向市场提供的实体和服务形式。
3）附加产品是消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益。 -
第8题：
如何理解产品整体概念？
正确答案:产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、创意等。产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。从市场营销的角度来认识产品的整体概念，应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。 -
第9题：
问答题怎样理解产品整体概念的含义？正确答案： 产品应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。现代营销理论认为，产品应当是一个综合的概念。任何产品，都应包含着5个层次：即核心利益、产品的实体层、期望产品、延伸产品、潜在产品。
1、核心利益。这是最基本的层次，即顾客真正需要的基本服务或利益。也可理解为产品提供给消费者的消费利益。营销人员如善于发现购买者购买产品时所追求的真正的实际利益，将会由此产生出无数的新产品的创意，发掘有利的市场机会。
2、产品的实体层。这是产品的基础。指产品的有形部分，也叫有形产品、实体产品。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。它包括产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等。认识产品的实体层，对于我国企业现行的营销活动有重要指导意义。
3、期望产品。即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。
4、延伸产品。也叫附加产品、引伸产品。指购买者在购买产品时得到的附加服务和利益。包括提供贷款、免费送货、维修、保证、安装、技术指导、售后服务等。在现代市场上，产品有趋于一致化倾向，当竞争中企业的产品在实体层没有明显差别的情形下，企业设计有效的产品延伸层关系重大。
5、潜在产品。即具有变化与改进潜质的产品部分。最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。如果产品形式表明产品的现状，则潜在产品预示着产品的演进和发展前景。企业在这个层次大有用武之地。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题如何理解网络营销产品整体概念？怎样塑造网络品牌？正确答案： （1）网络营销产品整体概念指的是通过网络营销，消费者所期望的能满足其需求的所有有形实物产品和无形服务，由核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5个层次构成。
（2）网络品牌可以分为三种类型：纯网络品牌、不完全网络品牌、“伪”网络品牌。纯网络品牌指完全依托于网络手段建立起来的或者是完全依赖于网络环境生存的品牌，其产品完全通过网络进行销售。
不完全网络品牌可以理解为传统品牌在互联网上延伸而形成的网络品牌，它们的产品可以是数字化产品，也可以是实体产品。
“伪”网络品牌可以理解为传统企业借助于网络实现原有品牌的延伸，或者说拓展到互联网上，即传统品牌的网络化，但企业的经营核心仍专注于传统领域业务。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题什么是网络营销？如何理解网络营销的概念？正确答案： 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
如何理解概念：
网络营销不是孤立存在的
网络营销不等于网上销售
网络营销不等于电子商务
网络营销不应被称为“虚拟营销”
网络营销是对网上经营（营销）环境的营造解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题如何来理解网络营销这一概念？正确答案： 网络营销（cybermarketing），指借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。是一门研究盈利性组织的网络营销活动规律的学科，它以盈利性组织为研究客体、以网络营销活动为研究主线，集中探索对网络营销活动过程和网络营销行为实施有效管理的理论和方法。解析： 暂无解析 -
第13题：
以下对网络营销概念的理解哪个是错误的()。A.网络营销离不开现代信息技术?
B.网络营销的实质是顾客需求管理?
C.网络营销就是网上销售?? ?
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分答案：C解析：网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网上销售只是网络营销的一部分。 -
第14题：
怎样理解产品整体概念的含义？
正确答案: 产品应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。现代营销理论认为，产品应当是一个综合的概念。任何产品，都应包含着5个层次：即核心利益、产品的实体层、期望产品、延伸产品、潜在产品。
1、核心利益。这是最基本的层次，即顾客真正需要的基本服务或利益。也可理解为产品提供给消费者的消费利益。营销人员如善于发现购买者购买产品时所追求的真正的实际利益，将会由此产生出无数的新产品的创意，发掘有利的市场机会。
2、产品的实体层。这是产品的基础。指产品的有形部分，也叫有形产品、实体产品。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。它包括产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等。认识产品的实体层，对于我国企业现行的营销活动有重要指导意义。
3、期望产品。即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。
4、延伸产品。也叫附加产品、引伸产品。指购买者在购买产品时得到的附加服务和利益。包括提供贷款、免费送货、维修、保证、安装、技术指导、售后服务等。在现代市场上，产品有趋于一致化倾向，当竞争中企业的产品在实体层没有明显差别的情形下，企业设计有效的产品延伸层关系重大。
5、潜在产品。即具有变化与改进潜质的产品部分。最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。如果产品形式表明产品的现状，则潜在产品预示着产品的演进和发展前景。企业在这个层次大有用武之地。 -
第15题：
以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（）。
- A、网络营销离不开现代信息技术
- B、网络营销的实质是顾客需求管理
- C、网络营销就是网上销售
- D、网络营销是现代企业整体营销的一部分
正确答案:C -
第16题：
你是如何理解产品整体概念的？
正确答案:通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。 -
第17题：
如何理解整体产品概念？它包括哪几个层次？
正确答案: 在现代市场营销学中，产品的整体概念具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵，使指提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。它包括核心产品、有形产品和附加产品。 -
第18题：
如何来理解网络营销这一概念？
正确答案:网络营销（cybermarketing），指借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。是一门研究盈利性组织的网络营销活动规律的学科，它以盈利性组织为研究客体、以网络营销活动为研究主线，集中探索对网络营销活动过程和网络营销行为实施有效管理的理论和方法。 -
第19题：
网络营销产品整体概念包括（）
- A、核心产品
- B、形式产品
- C、期望产品
- D、延伸产品
- E、潜在产品
正确答案:A,B,C,D,E -
第20题：
问答题简述如何理解整体产品概念？正确答案： 产品整体概念包括三个层次：
1）心产品是指消费者购买某种产品时追求的实际效用和利益。是消费者对产品最主要的需要，是最基本的要求，因而也是产品概念中最重要的部分。
2）形产品是产品的形式，即向市场提供的实体和服务形式。
3）附加产品是消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题在网络营销中，产品的整体概念可以分为哪些层次？正确答案： （1）核心利益层次
（2）有形产品层次
（3）期望产品层次
（4）延伸产品层次
（5）潜在产品层次解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题网络营销的整体产品概念包括五个层次即：（）、（）、（）、（）和（）。正确答案： 核心产品层次,有形产品层次,期望产品层次,延伸产品层次,潜在产品层次解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题怎样理解网络营销的含义？正确答案： 网络营销也叫网络市场营销（CybE.r－MarkE.ting、IntE.rnE.t、MarkE.ting、E.－MarkE.ting、NE.tworkMarkE.ting），网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。也可理解为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境，实施各种营销策略的各种活动。解析： 暂无解析