早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好
题目
早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。 90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。广告主题形式有哪几点？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？
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第1题：
雀巢速溶咖啡答案：解析：06 (2101.1100) -
第2题：
早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。 90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。结合案例分析广告定位策略有哪些？
正确答案: 广告定位策略生要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。
①抢先定位。抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。
②强化定位。强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品的消费者心目中的印象，以确保第一的地位。实行强化定位应做到两点：不断加强消费者起初形成的观念；决不给竞争者以可乘之机。
③比附定位。比附定位是指企业在广告定位中，不但明确自己现有的位置，而且明确竞争者的位置，竞争者的位置与自己的位置一样重要，甚至更加重要，然后用比较的方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系，使自己的品牌进入消费者的心目之中，或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。
④逆向定位。逆向定位是指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的“非同类”的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。
⑤补隙定位。补隙定位是指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻找消费者心目中的空隙，力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。只要悉心研究，在广告定位时能找到你所需要的空隙。雀巢根据自己产品的特点，寻找中国消费者心目中的空隙，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素，使产品满足中国人的需求。 -
第3题：
在娱乐场所，以“优乐美奶茶、雀巢咖啡”等外包装出现的物质，也有可能是毒品，需要提高警惕。
正确答案:正确 -
第4题：
下列出品中与可可及可可制品有关的是（）。
- A、鸳鸯奶茶
- B、雀巢咖啡
- C、摩卡咖啡
- D、珍珠奶茶
正确答案:C -
第5题：
下列选项中属于前缀式句型的广告口号是（）。
- A、特步，非一般的感觉（特步鞋）
- B、雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡）
- C、高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）
- D、统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）
正确答案:A,B,D -
第6题：
下列选项中不属于后缀式句型的广告口号是（）。
- A、统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）
- B、高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）
- C、雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡）
- D、好空调，格力造（格力空调）
正确答案:A,C -
第7题：
可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：（）
- A、传统营销渠道系统
- B、垂直营销渠道系统
- C、水平营销渠道系统
- D、供应链管理
正确答案:C -
第8题：
小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡，于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下，参照群体对个体的影响类型属于（）。
- A、规范性影响
- B、信息性影响
- C、价值表现上的影响
- D、个体利用参照群体来表现自我
正确答案:B -
第9题：
单选题世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。A雀巢
B可口可乐
C舒利兹啤酒
D福特
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡，于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下，参照群体对个体的影响类型属于（）。A规范性影响
B信息性影响
C价值表现上的影响
D个体利用参照群体来表现自我
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题下列选项中不属于后缀式句型的广告口号是（）。A统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）
B高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）
C雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡）
D好空调，格力造（格力空调）
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了！”开始的。可能是咖啡的浪漫情怀将中国人心中的生活欲望给释放了出来，也可能是这句普通实在的话道出了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播，在之后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。中国的消费者通过广告语认识了咖啡，又将咖啡和雀巢联系了起来，现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典典故，那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性（速溶）而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。而现在，雀巢咖啡已经在具有悠久咖啡历史的法国、美国、英国占据了稳稳的市场地位。 最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这是在意识到1990年代中国年轻一代生活形态的微妙变化后，雀巢公司做出的反应。 问题： （1）结合案例分析广告定位策略有哪些？ （2）广告主题形式有哪几类？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？正确答案： (1)广告定位策略主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。
①抢先定位
抢先定位是指企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中,抢占市场第一的位置。最初,雀巢咖啡凭借广告语“味道好极了!”迅速被国内大众熟识,在中国的咖啡市场上迅速占据了一定地位。
②强化定位
强化定位是指企业一旦成为市场领导者后,还应不断地加强产品在消费者心目中的印象,以确保第一的地位。现如今,雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一,但雀巢咖啡仍根据市场需求的变化迅速做出反应。最近投放新版的系列电视广告,以情感为纽带,更贴近中国年轻一带的生活形态,更加强化了雀巢咖啡在中国市场的地位。
③比附定位
比附定位是指企业在广告定位中,不但明确自己现有的位置,而且明确竞争者的位置,竞争者的位置与自己的位置一样重要,甚至更加重要,然后用比较的方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系,使自己的品牌进入消费者的心目之中,或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。
④逆向定位
逆向定位是指企业在进行广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想,使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式投产,其工艺上的突破带来了很大的便利性,虽然一开始受到了家庭妇女的抗拒,但之后其方便的性能助其占据了稳定的市场地位。
⑤补隙定位
补隙定位是指企业在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。只要悉心研究,在广告定位时能找到你所需要的空隙。雀巢咖啡以关怀与支持为情感纽带,意在减轻年轻人工作压力,增强接受挑战的信心,这种做法建立起了与消费者的情感桥梁,更容易让消费者产生感情依赖。
(2)①广告主题形式包括:
a.理性主题
理性主题是直接向目标顾客或公众诉诸某种行为的理性利益,或显示产品能产生的人们所需要的功能利益与要求,以促使人们做出既定的行为反应。
b.情感主题
情感主题是试图向目标顾客诉诸某种否定的情感因素,诸如恐惧感、罪恶感、羞耻感等,以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望。
c.道德主题
道德主题是以道义诉诸广告主题,为了使广告接收者从道义上分辨什么是正确的或适宜的,进而规范其行为。
②雀巢咖啡投放的新版系列电视广告属于情感主题。
情感主题的广告一般适用于化妆品、饮料、仪器等消费品,在促使最终消费者做出既定的行为反应时,激发情感性购买动机容易获得成功。雀巢咖啡新版系列电视广告以“好的开始”为主题,以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带,以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。解析： 暂无解析 -
第13题：
可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：：A.传统营销渠道系统
B.垂直营销渠道系统
C.水平营销渠道系统
D.供应链管理答案：C解析：可口可乐与雀巢是两个独立的企业，本身并没有关联，双方合资有利于扩展双方的营销机会，取得共赢，属于水平营销渠道系统。 -
第14题：
世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。
- A、雀巢
- B、可口可乐
- C、舒利兹啤酒
- D、福特
正确答案:B -
第15题：
在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
- A、农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
- B、施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
- C、雀巢咖啡：味道好极了
- D、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
正确答案:A,B,D -
第16题：
以下是速溶咖啡品牌的是（）
- A、雀巢
- B、麦斯威尔
- C、UCC
- D、蓝山咖啡
正确答案:A,B,C -
第17题：
下列选项中属于后缀式句型的广告口号是（）。
- A、高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）
- B、好空调，格力造（格力空调）
- C、雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡）
- D、统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）
正确答案:A,B -
第18题：
雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）
- A、品质定位
- B、品名定位
- C、功效定位
- D、市场定位
正确答案:B -
第19题：
“雀巢”纯速溶咖啡，125克/瓶
正确答案:21011100 -
第20题：
多选题在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）A农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C雀巢咖啡：味道好极了
DM＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）A品质定位
B品名定位
C功效定位
D市场定位
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题下列选项中属于前缀式句型的广告口号是（）。A特步，非一般的感觉（特步鞋）
B雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡）
C高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）
D统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）
正确答案： A,C解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A品牌化策略
B品牌归属策略
C品牌延伸策略
D多品牌策略
正确答案： B解析： 暂无解析