1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心理就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。他们选择了“纯净”，取纯洁、清净之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有烂漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯净”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以
题目
1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心理就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。 他们选择了“纯净”，取纯洁、清净之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有烂漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯净”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以“纯净”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。该设计简洁、明快，喻示一滴水珠，将纯洁干净之水洒向人间。 新颖独特的设计，加上新闻媒体的传播配合，使’“纯净”品牌较快占领了本地市场，并为广大消费者所接受。之后，他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中，“纯净”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名，并荣获“1993河南上帝信得过产品奖。 请简要说明进行品牌设计的原则。
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第1题：
在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）。
A取好的名称
B设计好的标识
C选择恰当的颜色
D绘制醒目的图案
A
略 -
第2题：
促销活动在发布新产品信息的同时，也宣传了企业形象，对新顾客是种提醒和再动员。
正确答案:错误 -
第3题：
创业对社会的影响包括（）。
- A、创造了就业机会
- B、创造了新的产业和企业
- C、创造了新的生活方式
- D、创造了新的城市
正确答案:A,B,C,D -
第4题：
中古以后被动式又有了一些什么新的发展？为什么说现代汉语的被动式在这个时期已奠定了基础？
正确答案: 中古时期，被动式又有了新的发展。不仅“被”字句用得更为普遍，更重要的是：“被”字句中也能插入关系语（施事者），它在一般口语里逐渐代替了“为……所”式。
（1）南北朝时代，“被”子后面不带关系语比较普遍，“孔融被收，中外惶恐”（收，逮捕。）但带关系语的“被”字句在汉末已经有了萌芽，如：“臣被尚书召问”，此后沿用下来，“被”字就由“见”的意义逐渐转到“为”字的意义上，“被”字句承担了“见”字句和“为”字句的职务。
（2）唐代以后，虽然“被”字句仍然可以不用关系语，但是带关系语的被动式越来越多。并且被动式在唐代又有了新的发展，“被”字的前面有主语，动词的后面还有宾语，而宾语所代表的事物又是主语代表的人物所领有的。因此，在这种被动式里，主语只不过是间接的受事者，而动词后面的宾语才是直接的受事者。如：“常被老元偷格律，”这种被动式在后代沿用下来，如：“贾政还要打时，早被王夫人抱住板子。” -
第5题：
在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。
- A、创意
- B、设计
- C、题目
- D、诉求点
正确答案:D -
第6题：
旧的标准被新的标准代替了，意味着旧的标准就作废了或无效了。
正确答案:错误 -
第7题：
塑料产品的使用为我们的生活带来方便，同时也带来环境污染。为解决这一问题，研究人员研制了像废纸一样可回收利用的新型塑料，这种新型塑料的诞生，为塑料产品的设计提供了新的材料。根据这个案例，以下说法正确的是（）
- A、技术的发展为设计提供了更为广阔的空间
- B、技术的发展与设计没有关系
- C、设计其实是不需要技术参与的
- D、有了好的设计就必然产生好的技术
正确答案:A -
第8题：
知识分子电影不仅反映了一种新的艺术主张，同时也是一种新的电影主张。他们把电影看作是一种“（）”，对电影自身的艺术规律的探索采取了比较积极的态度。尤其是对运用（）手段渲染气氛、调节节奏和刻画人物心理等方面开始引起了一定注意，有效地丰富了电影的视觉表现力。
正确答案:似画似戏的艺术，视觉 -
第9题：
判断题商标定位广告策略是在广告中突出商标名称和商标设计图案特点及其象征意义。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题属于企业形象的理念识别系统的是（）A企业文化
B产品设计
C企业名称
D宣传广告
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
判断题不同时代的企业价值观的演变意味着一种新的价值观取代了旧的价值观，旧的价值观就消失了。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题网络自身的优势包括（）A网络拓展了他们了解外界及与外界联系的渠道
B网络游戏的互动性、挑战性与实时性对大学生具有很大的吸引力
C满足了他们的自我表现、玩乐与猎奇心理
D网络为人的个性发展提供了广阔的空间
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第13题：
1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心理就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。 他们选择了“纯净”，取纯洁、清净之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有烂漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯净”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以“纯净”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。该设计简洁、明快，喻示一滴水珠，将纯洁干净之水洒向人间。 新颖独特的设计，加上新闻媒体的传播配合，使’“纯净”品牌较快占领了本地市场，并为广大消费者所接受。之后，他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中，“纯净”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名，并荣获“1993河南上帝信得过产品奖。 企业的品牌统分策略有几种可供选择的策略？什么是品牌延伸策略和多品牌策略？
正确答案: 品牌统分策略有四种可供选择的策略：市场增长率
（1）个别品牌。企业的各种不同的产品分别使用不同的品牌。
（2）统一品牌。企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。
（3）分类品牌。企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。
（4）企业名称加个别品牌。企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装、香味和式样等。
多品牌策略是企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 -
第14题：
船厂的设计员小王和小张为他们设计的5000吨油轮生活污水排放而争论。该船机舱内仅设置了一个生活污水柜。小王坚持要把黑水（粪便）和灰水（生活污水）都排放到生活污水柜，这样，污水柜的容积就不够，要增大。小张说，只要把黑水（粪便）都排放到生活污水柜就可以了，这样，污水柜的容积就够了。他们咨询了驻厂验船师，谁的设计是对的？
正确答案:小张是对的。因为MARPOL AnnexIV只对黑水（公约定义的生活污水）有要求。 -
第15题：
属于企业形象的理念识别系统的是（）
- A、企业文化
- B、产品设计
- C、企业名称
- D、宣传广告
正确答案:A -
第16题：
（）变更后，无菌器械的小、中、大包装标注的企业名称应在半年之内变更。新包装启用后，旧包装即停止使用，新、旧包装不得混用。
- A、企业名称
- B、产品名称
- C、规格型号
正确答案:A -
第17题：
（）关键在于文字、图形、色彩是否能表达主题内容，编排是否合理美观。表现的目的在于准确的通过视觉设计语言，传达广告信息。
- A、商标设计
- B、广告设计
- C、产品设计
- D、设计表现
正确答案:D -
第18题：
商标定位广告策略是在广告中突出商标名称和商标设计图案特点及其象征意义。
正确答案:正确 -
第19题：
不同时代的企业价值观的演变意味着一种新的价值观取代了旧的价值观，旧的价值观就消失了。
正确答案:错误 -
第20题：
单选题在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）。A取好的名称
B设计好的标识
C选择恰当的颜色
D绘制醒目的图案
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题船厂的设计员小王和小张为他们设计的5000吨油轮生活污水排放而争论。该船机舱内仅设置了一个生活污水柜。小王坚持要把黑水（粪便）和灰水（生活污水）都排放到生活污水柜，这样，污水柜的容积就不够，要增大。小张说，只要把黑水（粪便）都排放到生活污水柜就可以了，这样，污水柜的容积就够了。他们咨询了驻厂验船师，谁的设计是对的？正确答案： 小张是对的。因为MARPOL AnnexIV只对黑水（公约定义的生活污水）有要求。解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题以下哪一项没有由支持广告使用的经济学家提出来作为一种观点（）A广告向消费者提供了有关价格、新产品和消售地点的信息
B广告为艺术家和作者提供了一个创造性的出路
C广告增加了竞争
D广告向新企业提供了从现有企业中吸引顾客的手段
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心里就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。 名字不过是个代号而已。对于个人来说或许确实如此，而对于产品名称，它的意义就远不止于此了。1992年以前，洛阳市卫生纸厂的产品有五、六个商标，较为杂乱，且不能表现出产品特点等方面的内容，而且“洁美”、“花环”之类的大众化名称又缺乏视听冲击力。在广泛调查市场，比较同类产品的商标标识之后，厂长亲自挂帅，抓起了这项旨在带动企业全局观念根本转变的“商标更新工程”。 他们选择了“纯静”，取纯洁、清静之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有浪漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯静”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以“纯静”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。 该设计简洁、明快，喻示一滴水珠，将纯洁干净之水洒向人间。 新颖独特的设计，加上新闻媒体的传播配合，使“纯静”品牌较快地占领了本地市场，并为广大消费者所接受。之后，他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中，“纯静”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名，并荣获“1993河南上帝信得过产品奖”。 问： （1）请结合本案例说明商标和品牌的区别。 （2）请简要说明进行品牌设计的原则。若由你为案例中的产品设计品名，你会如何选择？正确答案： (1)①品牌
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念,它包括品牌名称和品牌标志两部分。案例中,洛阳市卫生纸厂采用了“纯静”为企业的品牌名称,并且通过向全社会公开招标商标设计图案,确定了以“纯静”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的品牌标志。
②商标
企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业都不得仿效使用。因此,商标实质上是一种法律名词,是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。案例中,“纯静”为洛阳市卫生纸厂的商标。
(2)①品牌设计应遵循如下原则:
a.简洁醒目,易读易记;
b.构思巧妙,暗示属性;
c.富蕴内涵,情意浓重;
d.避免雷同,超越时空。
②为案例中的产品设计品名,我会选择“纯静”,原因如下:
a.“纯静”,取纯洁、清静之意,既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征,又具有浪漫的诗意。构思巧妙,富蕴内涵。
b.经过再设计后形成的“纯静”字少,易读、易记,简洁醒目,因为没有实际词义,不会引起误解。而且在汉字中有“纯洁”“静谧”之意,符合我国语言文化,给人感觉舒适,更易接受。解析： 暂无解析