请结合案例和所学的知识回答问题。 A公司是一间生产小挂饰的民营企业。为了能够让消费者在情感上有更好的认同,A公司的品牌识别一直与各种运动会挂钩:赞助乒乓球队,奥委会合作伙伴、赞助2000—2002年度NBA联赛等。可以说,通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象,是A公司与其他同类企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是A公司实行差异化战略的一个重要环节。A公司在这个方向的指导下,多次成功地策划了各种公共宣传活动。 2003年,A公司推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育的阳光工程。“阳光工程”计划从2003年起到2008年奥运会开幕,为期6年。在这几年中,A公司将累计的几百万人民币用于购买各种体育器材,并将这些体育器材捐赠给400所贫困地区中小学校。全国有23个省份的基础体育器材缺乏的学校得到捐助,是以消费者的名义“买一件小挂饰捐一分钱”的形式进行的。A公司的小挂饰价格初步定为5元,单位产品的变动成本是3元,每月的固定成本是100000元。这个活动为A公司在消费者心目中赢得良好的印象。 2006年,谊公司在首都的20多所高校中举行了三人篮球赛,掀起了一股篮球大战热潮,这一举动使得A公司的品牌深入北京青年群体的人心。这次活动之后,A公司还在一些高校设立了赞助校内体育特长生的奖学金,表示对国家体育活动的重视与支持。 这些活动使得A公司的产品与体育紧紧联系在一起。 这样的活动和纯广告、纯促销的宣传形式的不同之处,就在于前者与消费者有很多的沟通,有利于树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立较为长久的互动关系。 根据量、本、利之间的关系,盈亏平衡点的销售收入应该等于什么?
第1题:
某体育用品公司欲赞助一项体育赛事,提升品牌形象,但不知此次投入能否为自己带来应有的效益。请从活动效益的角度,分析此次活动的可行性。
第2题:
排队法
品牌回忆法
行为测量法
头脑风暴法
第3题:
消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识
消费者对品牌形象的熟知程度
消费者对该品牌所代表产品的情绪体验
消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌
第4题:
货币测量法
数量测量法
喜爱程度测量法
信任程度测量法
第5题:
超越品质和利益
确认相关的竞争对手
消除冗余
识别重要的认知因素
进行随机测试研究
第6题:
评估专利转让价值
评估专利入股等价物
评估专利证书完整性
评估专利技术的应用前景
第7题:
比附定位法
扩散定位法
点证定位法
强势定位法
第8题:
竞争参照原则
成本收益原则
约束性原则
长期性原则
第9题:
提高识记效果的原则
便于品牌推广的原则
确保准确性原则
确保安全性原则
名称多样化原则
第10题:
知觉图
矩阵图
排比图
配比图
第11题:
第12题:
第13题:
企业不断完善公司治理、重建消费者对企业、品牌与产品的信心是应对危机的治本之策。()
第14题:
减少品牌名称宣传推广
在品牌名称之后加上符号,如TM等
避免品牌名称和产品品类同时使用
避免不当使用品牌名称
第15题:
虚构品牌
无名品牌
竞争性品牌
互补性品牌
第16题:
是否有明确标准,是否定期考核
是否建立简明高效的授权流程和体系
是否有品牌授权的法律保护
是否有足够的选择面并进行细致的选择
第17题:
间接性
引导性
问卷长度
针对性
第18题:
一致性
间接性
时效性
代表性
敏感性
第19题:
品牌认知度
品牌产品功能
品牌忠诚度
品牌产品质量
第20题:
各产品属性不能与品牌核心价值和定位相违背
品牌实力需要足够强大
同一品牌旗下各产品间应具备技术、消费群等相关性
需要企业拥有充足的资金实力
第21题:
成立品牌命名工作小组
提出备选方案
进行市场调查
法律审查
评价选择
第22题:
注册商标
未注册商标
品牌名称
品牌主权
第23题:
有效整合可控制资源
有效控制终端及渠道资源
有效控制识别途径
有效实现品牌定位