克服广告在传播中误解的对策有哪些？

第1题：

第2题：

简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。

正确答案:事件营销；节目赞助；内容置入；包装设计。

第3题：

美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？

正确答案:美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。

第4题：

在广告传播活动中，广告受众具有哪些特性？

正确答案: （1）扮演多重角色。首先，广告受众是社会成员，作为社会生活中的人而存在；其次，广告受众是消费者，是市场活动的核心；再次，广告受众又是媒体受众。
（2）占有主导地位。广告活动所有内容的设计展开，广告主体和广告管理者的所有努力，都是为广告受众服务的。
（3）具有互动功能。在广告传播过程中，广告受众是受作用的方面，但实际上广告受众又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动。
（4）形成群体特点。由于受到社会、经济、文化等多种因素的影响和制约，以及受众个体的特性，使得广告受众接触广告信息的过程中，会形成观念和行为相近或相同的群体。

第5题：

广告传播流程中的要素有哪些?

正确答案: 信源、编码和信息、媒介、受众与译码、反馈、噪音

第6题：

（）是公关人员经常使用的传播技巧，是在群体传播的场合传达组织政策、沟通公众情感、消除社会误解的重要手段。

• A、广告
• B、谈判
• C、演讲
• D、劝说

正确答案:C

第7题：

简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？

正确答案: 网络广告的传播优势
1.更有利于与目标消费者沟通
2.更有利于获取理想的广告效果
3.融合了传统广告媒体的优点
4.与现今的朝阳产业有着天然联系
5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
网络广告的营销特征
1.一对一营销成为可能
2.数据库营销简单易行
3.多种营销目的同时达到
4.广告价格低，易评估
5.受众主动，效果佳
6.反应迅速，调整快
7.广告形式多样

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

国际活动中，避免误解有哪些诀窍？

正确答案: 1、不要使有行语、术语及方言土语；
2、少讲幽默；
3、使用标准的语法和词汇；
4、使用通用、正确和清楚的词语；
5、有效的利用沉默的作用。

第14题：

克服误导性广告的主要对策是什么？

正确答案: 克服误导性广告，应采取的对策主要有：
（1）必须健全有关法规，加强执法力度。法律和法规能够为杜绝虚假广告提供法律依据，加强执法力度可以创造一个有序的广告环境。
（2）大众应努力学习有关的法律知识，提高识别虚假广告的手法。
（3）在视听各类广告信息时，不能仅仅停留在注重知觉的线索上，须作进一步的信息加工，如作出符合逻辑的推论，就有可能纠正知觉线索引出的错误理解。

第15题：

广告不同于其他营销推广要素的特点有（）。

• A、广告传播面广信息传播迅速
• B、广告在树立品牌形象方面较有优势
• C、营销组合中其他要素难以做到个性化时，独特的广告能打动很多人
• D、广告可以迅速提高产品销量
• E、广告属于短期性的销售刺激工具

正确答案:A,B,C

第16题：

网络广告媒介有哪些传播优势？

正确答案: 1）消费者访问和检索不受时间限制.（365天，24小时）；
2）打破国界，可向世界任何地方传播信息且费用相同；
3）可以为企业提供明确的广告目标受众；
4）可以对顾客进行一对一的直接的市场营销；
5）在广告表现方面集合了传统媒介的优点；
6）容易对广告内容进行低费用的更新或补充；
7）顾客可以立刻打印、保存，甚至发生购买行为；
8）对于赢得顾客，树立企业形象和品牌形象具有重要作用；
9）创造与其它广告媒介不同的市场机会；
10）利于掌握准确的传播效果及进行顾客研究

第17题：

在广告传播中，传播客体是（）。

• A、广告主
• B、广告信息
• C、广告媒介
• D、传播对象

正确答案:B

第18题：

在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

• A、广告的传播效果
• B、广告的社会效果
• C、广告的销售效果
• D、广告的长期效果

正确答案:C

第19题：

整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看，主要有：（）

• A、概念理解上的问题
• B、人才的缺乏
• C、策划上的困难
• D、执行上的克服
• E、广告公司的有效利用

正确答案:A,B,C,D,E

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：