广告诉求解决的就是说什么和（）的问题，即选择什么样的广告诉求点和诉求形式。

第1题：

第2题：

影视广告策划要解决的七项任务：（）

• A、广告目标
• B、传达内容
• C、诉求对象
• D、选择媒体
• E、选择时机
• F、选择地域
• G、表达方式

正确答案:A,B,C,D,E,F,G

第3题：

广告副标题、正文和广告标语的创意是围绕广告（）展开的，是对广告诉求点的补充和延伸，是围绕目标消费者需求而进行的进一步具有说服力的说明和引导。

• A、创意
• B、设计
• C、标题
• D、文案

正确答案:C

第4题：

广告创意表现评价是指（）

• A、即广告表现，确认广告如何表现广告诉求
• B、即广告诉求，确认广告所要表达的内容
• C、即电视收视率调查，确认广告的传播效果
• D、即产品口碑调查，确认产品的市场占有率

正确答案:A

第5题：

广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。

正确答案:正确

第6题：

广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

正确答案:正确

第7题：

把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）

• A、广告的直接目的
• B、广告的媒介
• C、广告诉求方式
• D、广告的生命周期

正确答案:C

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

如何让受众明白广告的诉求点？
广告作品之间也有一个相互比较的问题，而能否吸引受众关键在于它们自身的素质和魅力。广告的魅力，来自于其特有的文化特征：
1、悬念。
2、幽默。
3、富有情感。
4、构思独特。
5、精准的诉求。
略

第14题：

在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。

• A、创意
• B、设计
• C、题目
• D、诉求点

正确答案:D

第15题：

广告创意策略调查是指（）

• A、即广告表现，确认广告如何表现广告诉求
• B、即广告诉求，确认广告所要表达的内容
• C、即电视收视率调查，确认广告的传播效果
• D、即产品口碑调查，确认产品的市场占有率

正确答案:B

第16题：

毛评点（）

• A、对于多次接触广告的人，不能重复计算次数
• B、对于重复接触广告的人，采用重复记录
• C、粗略评价广告诉求点
• D、与特定基础人数无关

正确答案:B

第17题：

实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点（）给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息（），通过系列作品展示产品或服务的（）。

正确答案:依次传达；单纯化；不同侧面

第18题：

广告的卖点就是广告的（）

• A、创意点
• B、诉求点
• C、理念点
• D、策划点

正确答案:B

第19题：

根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

• A、诉求点调查
• B、媒介接触率调查
• C、产品形象调查
• D、购买动机调查

正确答案:A,B,C,D

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：