广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。

A企业战略

B广告战略

C广告策略

D营销战略

B
略

第5题：

企业采取“推”的策略，以（）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。

• A、广告促销、公关促销和消费者促进为主
• B、人员促销和中间商促进
• C、广告促销、人员促销和公关促销
• D、广告促销和公关促销

正确答案:B

第6题：

公关广告与商品广告的主要差异有哪些？

正确答案: （1）两者的直接目的不同；
（2）两者的内容不同；
（3）新闻界的报道方式不完全相同；
（4）两者的应用范围不同。

第7题：

公关关系利用大众传播方式的公关关系广告多是付费的广告。

正确答案:正确

第8题：

两种最主要的促销方式是（）

• A、人员推广和广告
• B、人员推广和公关
• C、公关和广告
• D、广告和营业推广

正确答案:A

第9题：

公关能动的连续环节是（）

• A、公关策划
• B、形象设计
• C、公关广告
• D、公关调查

正确答案:A

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

公关广告
公关广告是一种特殊形式的广告，它不是直接宣传企业生产的某种商品，而是在推销组织的形象。它与商品广告的区别是：两者的直接目的不同；两者的内容不同；新闻界的报道方式不完全相同；两者的应用范围不同。
略

第16题：

公共关系广告语创意的前提是（）

A服从公关广告主题

B服从公关广告内容

C服从公关广告形式

D服从公关广告选题

A
略

第17题：

公关广告既属于公关活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公关与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重（）。

• A、长期性和系统性
• B、目的性和效益性
• C、季节性和时尚性
• D、公益性和福利性

正确答案:A

第18题：

什么是公关广告？简述公关广告与商品广告的区别。

正确答案: 公关广告：旨在为组织树立形象和创造声誉，着重于介绍组织的观点、政策，使公众了解组织的情况，增加对组织的信任，并给予支持和合作。
公关广告与商品广告的区别与联系
区别：
（1）宣传的内容不同。商品广告是“卖产品”，公关广告是“卖企业”
（2）广告的效果不同。商品广告的效果主要体现在经济效益上，且较直接。公共关系广告的效果主要体现在社会效益上，且是短期内难以做出直接或定量的评价。
（3）宣传方式上不同。商品广告一般较为直截了当，且商业味浓。公共关系广告则一般较为含蓄，商业味淡。
联系：都是信息传播，都能够促进产品销售。

第19题：

企业采取“推”的策略，以（）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。

• A、人员促销和中间商促进
• B、广告促销、公关促销和消费者促进
• C、广告促销和公关促销
• D、广告促销、人员促销和公关促销

正确答案:A

第20题：

简述产品广告和公关广告的作用。

正确答案:（1）产品广告的作用：传播产品的信息，提高产品知名度；突出产品特点，引导消费，刺激需求；有助于提高运输产品信息的生动性，增强说服力。
（2）公关广告的作用：树立企业形象；有利于提高企业的凝聚力，广泛吸引人才。

第21题：

第22题：

第23题：