之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）A、企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具B、为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人C、企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见D、企业策划书是企业战略发展的指南

第1题：

第2题：

第3题：

广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

正确答案:正确

第4题：

企业策划书就是计划书

正确答案:正确

第5题：

下列关于营销策划书的标题写法，描述正确的一项是（）。

• A、策划书的标题只能采用新闻式单行标题
• B、策划书的标题只能采用公文式单行标题
• C、策划书的标题可以采用正、副双标题
• D、策划书可以仅以文种做标题

正确答案:C

第6题：

简述网站策划书的内容

正确答案: 1）建立网站前的市场分析
2）建设网站目的及功能定位
3）网站技术解决方案
4）网站内容规划
5）网页设计
6）网站维护
7）网站测试
8）网站发布与推广
9）网站建设日程表
10）费用明细

第7题：

广告策划书内容和结构的直接参照是（）。

• A、营销计划书
• B、企业战略
• C、广告效果研究
• D、竞争对手分析

正确答案:A

第8题：

下列关于策划书的说法，正确的一项是（）

• A、策划书与计划最大的不同是它的创造性
• B、策划书只能是书面文本，不能有视频、音频等
• C、策划书无需具有预定性、前瞻性
• D、营销类的策划书不可避免要过度宣传

正确答案:A

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

策划书最需要的就是清晰的表达，这就是要求策划者要对工作策划所面临的情况，资源，能力有个充分的认识。

正确答案:正确

第15题：

（）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。

• A、营销策划书
• B、活动策划书
• C、推广策划书
• D、品牌策划书

正确答案:A

第16题：

广告策划书的内容要点是哪些？

正确答案: 一、市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业和竞争对手分析
5、企业和竞争对手的广告分析
二、广告策略
1、广告的目标市场策略
2、产品定位策略
3、广告诉求策略
4、广告表现策略
5、广告媒介策略
三、广告实施计划
1、广告目标
2、广告运动（活动）的时间
3、广告运动（活动）的地点
4、广告运动（活动）的内容
5、广告表现（设计草图、电视广告故事板，广告文案讨论稿）
6、广告媒介计划
7、广告费用预算
四、广告活动的效果评价和监控
1、监控的目标
2、监控的方法
3、监控的实施计划

第17题：

（）是策划者创造性地贯彻自己创意的载体，是与服务对象沟通的有效工具，其主要功能是为策划活动提供执行的蓝本和依凭。

• A、计划
• B、方案
• C、策划书
• D、安排

正确答案:C

第18题：

按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。

正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。

第19题：

如何抓好策划书的论证与沟通？

正确答案: 广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可能性论证，是对企业负责的一种表现。这种可行性论证不时一般的评论可行或不可行，而是对事物进行定量、定性的精确分析，其分析的内容可以归纳成以下几点：
1.决策目标的可行性分析
2.实现目标的内外条件可行性分析
3.对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合协调的可能性分析。
4.对经济效益和社会效益的可能性分析
5.核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。
策划人员在论证过程中，可以把各个方面的意见和建议纳入策划案中，使策划书得到各方面的理解与支持
由于广告策划由专业广告公司负责，而具体实施有时有企业进行，使得策划与实施日趋分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离预定方向，这就需要在实施前进行充分沟通。

第20题：

商业计划书是（）

• A、企业的营销策划书
• B、企业的可行性报告
• C、有关新企业的行动指南
• D、有关机会的发展路径和企业打算如何创造价值的故事

正确答案:C,D

第21题：

第22题：

第23题：