品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（）

第1题：

关于品牌的描述，下列说法正确的是（）

• A、品牌是不是商标
• B、品牌是符号性的识别标记
• C、品牌是企业竞争力的综合
• D、品牌包括名称和立体视觉体系
• E、品牌包括商誉、产品、企业文化等管理

第2题：

国际品牌的功能（）

• A、品牌是产品和服务的标记
• B、品牌是企业文化的公开展示
• C、品牌是企业价值的象征
• D、A、B和C

第3题：

下列关于品牌的说法错误的是（）。

• A、品牌是饭店综合商誉的体现
• B、品牌是饭店企业文化的体现
• C、品牌是饭店产品质量性能的综合体系
• D、品牌不属于饭店的无形资产

第4题：

塑造品牌形象的核心要求是（）。

• A、确定品牌个性
• B、确定品牌定位
• C、塑造独特的企业文化
• D、塑造品牌独特的理念

第5题：

一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“（）”的品牌文化特色。

第6题：

品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和是指（）。

• A、品牌定位
• B、品牌文化
• C、品牌个性
• D、品牌形象

第7题：

增加交叉式服务，提供个性服务和关联服务属于（）。

• A、传播品牌
• B、为品牌制造影响力和崇高感
• C、整合品牌资源
• D、建立品牌工作室

第8题：

国家电网公司+Q198“统一品牌传播”是指加强公司品牌传播的整体组织和实施，突出（）整体概念，整合公司力量，促进公司各单位分散传播向公司总部集中策划、分级实施转变，统一公司价值观输出，提升品牌传播效果。

• A、“产品品牌”
• B、“公司品牌”
• C、“服务品牌”
• D、“抽象品牌”

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段，也是（）的重要组成部分。工商企业要协同研究，对品牌诉求（）的某种精神文化，创造出鲜明的品牌个性特征。

第14题：

标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具，同时也是品牌视觉识别、树立品牌形象、（）的先行者。也可以说标志是品牌形象系统的灵魂。

• A、品牌大众性
• B、强化品牌形象
• C、强化设计的艺术性
• D、强化品牌个性

第15题：

企业拥有和保持品牌要把握好（）三个阶段的工作。

• A、创品牌
• B、保护品牌
• C、发展品牌
• D、传播品牌

第16题：

广告是一种主要地品牌传播手段，以（）为主体，（）为中心，对（）进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

• A、创意
• B、社会大众
• C、策划
• D、宣传
• E、目标受众

第17题：

品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。

• A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
• B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
• C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
• D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现

第18题：

以下品牌文化和个性设计叙述正确的是（）。

• A、品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别
• B、品牌个性设计要简单而不要简约
• C、品牌个性设计要以品牌定位为轴心
• D、品牌文化是“有关品牌的人格特质的组合”

第19题：

增加交叉式服务、提供更多个性服务和关联服务属于（）品牌营销途径。

• A、传播品牌
• B、为品牌制造影响力和崇高感
• C、整合品牌资源
• D、建立品牌工作室

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：