参考答案和解析
正确答案: 营销策划指在对企业内外部环境予以准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
(1)按营销策划起作用时间的长短可分为过程策划,贯穿于企业营销全过程,属中长期策划、阶段策划,贯穿于企业营销不同阶段,属短期策划、随机策划,在企业营销的某一时点随时策划,属更短期策划;
(2)按营销策划的组成部分分为企业形象策划、企业营销组合策划、产品服务开发策划、市场拓展策划、营销诊断策划;
(3)按目标层次不同又可划分为战略策划和策略策划。
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  • 第1题:

    市场营销策划人员应具备哪些素质?


    正确答案: 1.道德素质。道德素质主要包括思想政治素质和职业道德素质。
    2.知识素质。策划人员的知识结构应是一个系统,由营销策划工作所需的专业知识及其相关知识构成。包括营销理论知识、营销实务知识、相关学科知识、企业和相关组织知识。
    3.身体和心理素质。具体有良好的认识素质、情感和意志素质、个性心理特征。

  • 第2题:

    市场营销策划的类型有哪些?


    正确答案: 按照市场营销策划的性质划分
    (1)基础策划;
    (2)运行策划;
    (3)发展策划。
    按照市场营销策划的范围划分
    (1)宏观策划;
    (2)中观策划;
    (3)微观策划。
    按照市场营销策划的部门划分
    (1)市场调研策划;
    (2)新产品开发策划;
    (3)广告策划;
    (4)公共关系策划。

  • 第3题:

    简述市场营销策划的类型。


    正确答案: 按策划的性质可分为:基础策划、运行策划、发展策划。
    按策划的范围可分为:宏观策划、中观策划、微观策划。
    按策划的部门可分为:市场调研策划、新产品开发、广告策划和公共关系。

  • 第4题:

    市场营销策划的主要方法有哪些?


    正确答案: (1)程序法;
    (2)模型法;
    (3)案例法。

  • 第5题:

    营销策划方式有哪些类型?


    正确答案: 策划方式一般分4种类型:点式、线式、面式和体式。

  • 第6题:

    问答题
    市场营销策划人员应具备的能力有哪些?

    正确答案: 有观察力;感召力;构成力;实现力;情报力;灵感。
    解析: 暂无解析

  • 第7题:

    问答题
    简述市场营销策划的类型。

    正确答案: 按策划的性质可分为:基础策划、运行策划、发展策划。
    按策划的范围可分为:宏观策划、中观策划、微观策划。
    按策划的部门可分为:市场调研策划、新产品开发、广告策划和公共关系。
    解析: 暂无解析

  • 第8题:

    问答题
    市场营销策划的主要方法有哪些?

    正确答案: (1)程序法;
    (2)模型法;
    (3)案例法。
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    问答题
    市场营销策划书推介的步骤有哪些?

    正确答案: 1、自我说服
    2、模拟演练
    3、事前协调
    4、突出卖点
    5、准备报告中使用的工具
    6、把握决策人的水平
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    问答题
    市场营销策划的原则有哪些?

    正确答案: (一)统筹规划(基本原则)注意的三个问题:
    (1)全面把握企业市场营销过程中的各种要素;
    (2)进行时间顺序的运筹;
    (3)进行地点安排的运筹。
    (二)超前创新
    (1)市场营销策划是一种准确的判断;
    (2)是一种巧妙的安排。
    (三)技术融合
    (1)加强定量分析方法;
    (2)能够被有关人士接纳。
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    问答题
    市场营销策划的类型哪些?

    正确答案: 类型:
    (一)按性质划分:(1)基础策划;(2)运行策划;(3)发展策划。
    (二)按范围划分:(1)宏观策划;(2)中观策划;(3)微观策划。
    (三)按部门划分:(1)市场调研策划;(2)新产品开发策划;(3)广告策划;(4)公共关系策划。
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    问答题
    学完《营销策划》课程,您觉得做好企业营销策划应注意哪些问题?

    正确答案: 以顾客为中心,详细调查顾客需求;
    做好市场定位,用精练语言概括定位;
    营销策划人需要综合素质和能力,知识结构完善;
    营销策划需要灵感和创意;
    营销策划自身也需要“营销”;
    文案规范、图表丰富。
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    营销策划是什么?营销策划的程序有哪些?


    正确答案: 营销策划指在对企业内外部环境予以准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
    程序:
    1、营销策划的前期准备,包括:资料收集与分析,造势宣传;
    2、营销策划的主体部分,包括;方案设计,费用匡算,方案沟通;
    3、营销策划后期的调整阶段,反感调整,反馈控制。

  • 第14题:

    市场营销策划的类型哪些?


    正确答案: 类型:
    (一)按性质划分:(1)基础策划;(2)运行策划;(3)发展策划。
    (二)按范围划分:(1)宏观策划;(2)中观策划;(3)微观策划。
    (三)按部门划分:(1)市场调研策划;(2)新产品开发策划;(3)广告策划;(4)公共关系策划。

  • 第15题:

    市场营销策划的特点有哪些?


    正确答案:有目的性;战略性;动态性;可操作性。

  • 第16题:

    市场营销策划实施效果测评的主要指标有哪些?


    正确答案: 销售收入、利润收入、市场占有率、品牌形象和企业形象。

  • 第17题:

    简述营销策划在房地产营销中的作用有哪些?其特征是什么?


    正确答案: 作用:
    1、有助于提高企业经济效益和社会效益
    2、提升开发商品牌,规避经营风险
    3、有利于企业有效地整合项目资源,提高楼盘竞争力
    4、有利于企业树立人本思想的行为理念,实现人性化发展
    特征:市场意识、创造效益,资源整合、人本导向,塑造品牌、专业操作。

  • 第18题:

    问答题
    提高市场营销策划人员能力的途径有哪些?

    正确答案: (1)不墨守成规;
    (2)广泛阅读;
    (3)随时做笔记;
    (4)多加讨论;
    (5)放松自己;
    (6)树立消费者观念。
    解析: 暂无解析

  • 第19题:

    问答题
    营销策划是什么?营销策划的程序有哪些?

    正确答案: 营销策划指在对企业内外部环境予以准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
    程序:
    1、营销策划的前期准备,包括:资料收集与分析,造势宣传;
    2、营销策划的主体部分,包括;方案设计,费用匡算,方案沟通;
    3、营销策划后期的调整阶段,反感调整,反馈控制。
    解析: 暂无解析

  • 第20题:

    问答题
    市场营销策划的特点有哪些?

    正确答案: 有目的性;战略性;动态性;可操作性。
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    问答题
    营销策划的类型有哪些?

    正确答案: 营销策划指在对企业内外部环境予以准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
    (1)按营销策划起作用时间的长短可分为过程策划,贯穿于企业营销全过程,属中长期策划、阶段策划,贯穿于企业营销不同阶段,属短期策划、随机策划,在企业营销的某一时点随时策划,属更短期策划;
    (2)按营销策划的组成部分分为企业形象策划、企业营销组合策划、产品服务开发策划、市场拓展策划、营销诊断策划;
    (3)按目标层次不同又可划分为战略策划和策略策划。
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    问答题
    营销策划的认识误区有哪些?

    正确答案: 营销策划的认识误区具体表现在以下几个方面:
    营销策划是“包治百病”的良方;
    营销策划是误人子弟的东西;
    营销策划方案可以模仿着做;
    有专业知识就能做好营销策划;
    营销策划越复杂越好;
    营销策划方案一定要不折不扣地执行。
    以上6点均是营销策划认识上的误区,当然人们对营销策划的认识误区不仅仅只是这6点,还存在着其他一些误区,诸如将营销策划等同于出点子,认为会出“鬼点子”就能做好营销策划;营销策划是未来营销的决策等。
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    问答题
    市场营销策划的类型有哪些?

    正确答案:
    解析: