海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）A、名牌商标战略方案B、名牌商号战略方案C、商标、商号统一的名牌战略方案D、商标和商号共创名牌战略方案

题目

海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）

  • A、名牌商标战略方案
  • B、名牌商号战略方案
  • C、商标、商号统一的名牌战略方案
  • D、商标和商号共创名牌战略方案
相似考题

1.海尔集团原本生产电冰箱、空调、电视、洗衣机等家电产品，后来又进军生物制药．海尔实施的是（ ）。 A．非关联多元化发展战略 B．关联多元化发展战略 C．前向一体化发展战略 D．差异化战略

2.海尔、青岛啤酒等公司为公众开放供参观的公司展览馆和部分生产线,这属于天然的品牌接触点()此题为判断题(对，错)。

3.四位青年工人分别买了一样家用电器。现在知道：小钟是锻工，钳工买了一台西门子牌洗衣机，车工 住在小李的右边，小李住在小钟的右面，小高买了台海尔电冰箱，小王住在电焊工的左面，买海尔电冰箱的青工住在买长虹牌电视机青工的右面。请你分析一下，谁买了德生牌录音机？（ ）。A．小高B．小李C．小王D．小钟

4.下列哪些单位或组织不能作为保证人( )。A．国家机关B．儿童医院C．海尔集团生产部D．清华附中E．青岛啤酒集团

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  • 第1题：

    在“海尔电冰箱”一词中，“海尔”是商标名称，“电冰箱”是商品名称，但是它是为消费者服务的，因此“海尔”属于服务商标。( )


    答案：错
    解析：

  • 第2题：

    下列指数中，属于个体指数的是( )。

    A.海尔某型号电冰箱的价格指数

    B.衣着类价格指数

    C.商品价格总指数

    D.服务类价格指数

    答案：A
    解析：
    指数按其反映对象范围的不同，分为个体指数和综合指数。表明某单一要素构成现象变动的相对数称为个体指数，表明多种要素构成现象的综合变动的相对数称为综合指数。B、C、D三项属于综合指数。

  • 第3题：

    海尔网上商城是青岛海尔集团建立的以销售家电为特色的（）电子商务网站

    • A、B2B
    • B、B2C
    • C、B2G
    • D、B2U

    正确答案:B

  • 第4题：

    海尔集团的电冰箱，在主品牌“海尔”下，设有小王子、小小王子、大王子、双王子、帅王子、画王子、小小帅王子等副品牌。这是运用了（）。

    • A、企业名称与品牌并用策略
    • B、主副品牌共用策略
    • C、多品牌策略
    • D、品牌扩展策略

    正确答案:B

  • 第5题：

    欧洲人对海尔在当地搞了个市场调查，主要包括：（）

    • A、第一轮：不注明任何的产地和品牌，只标明这台电冰箱的售价。
    • B、第二轮：注上海尔的拼音名称，没有标明生产地。
    • C、第三轮：产品既标明海尔，又同时标上个中国制造。
    • D、第四轮：产品标明合格证与售后保修书。

    正确答案:A,B,C

  • 第6题：

    1929年4月，南京国民政府接管青岛后，将胶澳商埠改为（），直属南京国民政府领导，为中央直辖市。

    • A、青岛特别市
    • B、青岛市
    • C、青岛直辖市
    • D、青岛专区

    正确答案:A

  • 第7题：

    海尔集团自1984年至1991年只生产单一产品电冰箱；1991年与青岛电冰柜总厂、空调器厂组建海尔集团公司，1991至1995年3年多时间里生产制冷家电产品；1995年5月，海尔集团收购了青岛红星电器股份有限公司，进入了洗衣机行业；1997年8月，海尔集团与莱阳家电总厂合资组建莱阳海尔电器有限公司，进入小家电行业，生产电熨斗，海尔集团的经营领域扩大到全部白色家电行业，时间是两年，1997年，海尔集团与杭州西湖电子集团全资组建杭州海尔电器，生产彩电、VCD等产品，正式进入黑色家电领域；海尔集团控股了青岛第三制药厂，进入了医药行业；1998年海尔集团开始进入知识产业；随后，又进入了金融、餐饮和旅游等行业，成功地实施了多元化经营战略。根据以上案例，回答下列问题：海尔集团多元化经营战略的实施有何特点？


    正确答案: （1）根据企业能力控制多元化节奏，量力而行，稳扎稳打，步步为营；
    （2）根据行业相关程度进入新行业；
    （3）通过收购、控股、合资的方式进入新行业。

  • 第8题：

    下列哪些单位或组织不能作为保证人（）。

    • A、国家机关
    • B、儿童医院
    • C、海尔集团生产部
    • D、清华附中
    • E、青岛啤酒集团

    正确答案:A,B,C,D

  • 第9题：

    单选题
    海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌，这表示其所用的品牌策略是？（）
    A

    统一品牌

    B

    多品牌

    C

    分类品牌

    D

    联合品牌


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    下列指数中，属于个体指数的是（　　）。
    A

    海尔电冰箱的价格指数

    B

    衣着类价格指数

    C

    商品价格总指数

    D

    服务类价格指数


    正确答案： C
    解析：
    指数按其反映对象范围的不同，分为个体指数和综合指数。当指数表明某单一要素构成现象变动的相对数时，称为个体指数，如某一种产品或商品的价格相对变动水平就是个体指数；表明多种要素构成现象的综合变动的相对数时，称为综合指数，如多种不同的产品或商品的价格综合变动水平就是综合指数。BCD三项属于综合指数。

  • 第11题：

    问答题
    1984年到1991年是海尔实施品牌战略的阶段，别的企业上产量，而海尔扑下身子抓质量。此战略在海尔创立之初即以张瑞敏砸冰箱的戏剧化举动宣告推出。此后的六七年间，海尔完善了生产过程的全面质量管理，同时在销售方面推出星级服务的概念，在消费者心目中树立起质量超群的国产品牌形象。 海尔在实践中，形成一套以人本主义为核心的企业文化。在此基础上，海尔在上世纪90年代初提出了OEC工作法，它的中文表述则为“日事日毕，日清日高”。至此，海尔以其全面质量管理或OEC工作法、以星级服务为特色的营销方式和顾客导向的产品改进与开发，三位一体形成了一个高效率、高品质的经营管理体系。 从1991年起，海尔先后兼并了原青岛空调器厂、冰柜厂、武汉希岛、红星电器公司等10多家大中型企业，集团资产从几千万元迅速增长至39亿元，成为中国第一家家电特大型企业。其中，海尔内部认为并购红星是所有并购中最成功的。 青岛红星电器公司曾是我国三大洗衣机生产企业之一，拥有3500多名员工，年产洗衣机达70万台，年销售收入5亿多元。但从1995年上半年开始，其经营每况愈下，出现多年未有的大滑坡现象，而且资产负债率高达143.65%，资不抵债1.6亿元，前景堪忧。为了盘活国有资产和3500多名职工的生计，1995年7月4日，青岛市政府决定将红星电器股份有限公司整体划归海尔集团。 这是一次引人注目的旨在盘活国有资产而在政府牵线搭桥下进行的产权交易，其成败扣人心弦。1995年7月4日，青岛红星电器股份有限公司整体划归海尔集团后，更名为青岛海尔洗衣机有限总公司，从而使它成为海尔梅洛尼洗衣机有限公司之后海尔集团下属的第二个洗衣机子公司。并购后取得巨大成功，截止到95年底，该公司出口洗衣机8.2万台，创汇1230万美元，位居全国洗衣机行业首位。 要求： （1）分析海尔84～91年间采用哪种业务单位战略； （2）说明上述业务单位战略的面临的主要风险； （3）91年购并青岛红星电器股份有限公式属于哪种总体战略； （4）简要分析该总体战略的实现途径及适用情况。

    正确答案： （1）差异化战略。差异化战略是指企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或服务来获取优势的战略。这种差异性可以来自于设计、品牌形象、技术、性能、营销渠道或客户服务等各个方面。海尔在实施品牌战略的阶段，别的企业上产量，而海尔扑下身子抓质量，最终在消费者心目中树立起质量超群的国产品牌形象，并且海尔以星级服务为特色的营销方式和顾客导向的产品改进与开发，三位一体形成了一个高效率、高品质的经营管理体系，由此可见，海尔从品牌和服务方面采取了差异化战略。
    （2）采取差异化战略的风险主要包括：①竞争者可能模仿，使得差异消失；②产品或服务差异对消费者来说失去了重要意义；③与竞争对手的成本差距过大；④采用差异化集中战略者能够在细分市场实现更大的差异化。
    （3）海尔购并青岛红星电器股份有限公式属于成长型战略中的横向一体化战略，因为海尔与红星电器都涉及洗衣机的生产，两者之间属于竞争企业，因此属于横向一体化战略。
    （4）横向一体化战略主要通过以下几种途径实现：①购买，即一家实力占据优势的企业收购与之相竞争的另一家企业；②合并，即两家相互竞争而实力和规模较为接近的企业合并为一个新的企业；③联合，即两个或两个以上相互竞争的企业在某一个业务领域进行联合投资、开发和经营。
    在下列情况中，比较适宜采用横向一体化战略：①企业所在行业竞争较为激烈；②企业所在行业的规模经济较为显著；③企业的横向一体化符合反垄断法律法规，能够在局部地区获得一定的垄断地位；④企业所在行业的增长潜力较大；⑤企业具备横向一体化所需的资金、人力资源。
    解析： 【该题针对“组织结构的类型”知识点进行考核】

  • 第12题：

    判断题
    海尔在美国生产电冰箱，它的生产就是美国国内生产总值的一部分。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    海尔集团原本主要生产电冰箱，后来又生产空调、电视、洗衣机等家电产品。海尔集团实施的是（ ）。

    A.无关联多元化战略
    B.前向一体化战略
    C.关联多元化战略
    D.差异化战略

    答案：C
    解析：
    本题考查多元化战略的类型。电冰箱与空调、电视、洗衣机等都属于家电产品，具有一定的关联性，所以海尔集团实施的是关联多元化战略。

  • 第14题：

    海尔在美国生产电冰箱，它的生产就是美国国内生产总值的一部分。（）


    答案：对
    解析：

  • 第15题：

    下列商标中属于我国首批认定的驰名商标是（）。

    • A、琴岛—利勃海尔（电冰箱）
    • B、尼桑（汽车）
    • C、21金维他

    正确答案:A

  • 第16题：

    下列指数中，属于个体指数的是（）。

    • A、海尔电冰箱的价格指数
    • B、衣着类价格指数
    • C、商品价格总指数
    • D、服务类价格指数

    正确答案:A

  • 第17题：

    说起青岛，人人皆知“海尔”“海信”“青岛啤酒”，这些已然成为青岛的头衔、青岛的名片。在平度，下列属于中国驰名商标的有（）

    • A、大泽山葡萄
    • B、喜燕花生油
    • C、马家沟芹菜
    • D、征和链条

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌，这表示其所用的品牌策略是？（）

    • A、统一品牌
    • B、多品牌
    • C、分类品牌
    • D、联合品牌

    正确答案:A

  • 第19题：

    最早运用标杆超越法的是（）：

    • A、美国施乐公司
    • B、英国广播公司
    • C、中国海尔集团公司
    • D、日本松下电器公司

    正确答案:A

  • 第20题：

    多选题
    下列哪些单位或组织不能作为保证人（）。
    A

    国家机关

    B

    儿童医院

    C

    海尔集团生产部

    D

    清华附中

    E

    青岛啤酒集团


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    从最初的青岛无线电二厂到青岛电视机厂，现在发展成为国内著名的大型高新技术企业集团，指的是（）。
    A

    海尔集团

    B

    海信集团

    C

    青啤集团

    D

    澳柯玛集团


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    海尔集团专业产品有电冰箱、空调器、洗衣机和电视机，这是企业拓展了产品组合的（）
    A

    广度

    B

    深度

    C

    关联性

    D

    产品组合


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）
    A

    名牌商标战略方案

    B

    名牌商号战略方案

    C

    商标、商号统一的名牌战略方案

    D

    商标和商号共创名牌战略方案


    正确答案： A
    解析： 商标、商号统一的名牌战略方案，是指一些企业的产品在一定范围内出名后，随之以产品的商标作为企业名称，名牌既是指该企业产品（或服务）商标，也是指该企业的名称，即商号。

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