企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？
题目
企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？
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第1题：
在目标市场选择中，企业可以运用的策略主要有()。A:无差异目标市场选择策略
B:差异目标市场选择策略
C:集中目标市场选择策略
D:分散目标市场选择策略
E:整合目标市场选择策略答案：A,B,C解析：根据备细分市场的独特性和企业自身的目标，在目标市场选择中，企业有以下三种不同的策略可以运用：①无差异，目标市场选择策略②差异目标市场选择策略③集中目标市场选择策略。 -
第2题：
市场定位可供选择的策略主要有哪些？主要特点是什么？
正确答案: 可供选择的主要策略包括：
1.抢占或填补市场空位策略；
2.与竞争者并存和对峙的市场定位策略 ；
3.取代竞争者的市场定位策略。
主要特点分别为：
1）将产品定位在目标市场的空白处，避开市场竞争；
2）将产品位置定位在现有竞争者的产品旁，相互并存和对峙；
3）将竞争者赶出原有位置，取而代之。 -
第3题：
（）是品牌运营的首要选择。
- A、企业自行设计品牌
- B、外来品牌
- C、自有品牌策略
- D、自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案:C -
第4题：
品牌统分策略有哪些可供选择的策略？（）
- A、多品牌
- B、统一品牌
- C、分类品牌
- D、个别品牌
正确答案:B,C,D -
第5题：
品牌扩展策略，（）。
- A、该策略可以把需求具有明显差异的产品区别开来，以免相互混淆，造成误解。
- B、该种策略可为企业节省促销费用，使市场迅速识别接受新产品。
- C、这种策略既能体现企业的整体实力，有助于建立同一化的企业形象，使企业产品均在主品牌下借势受益，
- D、这种策略既可以节省广告促销费用，又可以使各品牌保持自己的特点，便于消费者识别。
正确答案:B -
第6题：
下列（）不属于品牌统分策略中的分类。
- A、统一品牌策略
- B、个别品牌策略
- C、多品牌策略
- D、企业自行设计品牌
- E、品牌扩展策略
- F、主副品牌共用策略
- G、企业名称与品牌并用策略
正确答案:D -
第7题：
问答题市场定位可供选择的策略主要有哪些？主要特点是什么？正确答案： 可供选择的主要策略包括：
1.抢占或填补市场空位策略；
2.与竞争者并存和对峙的市场定位策略 ；
3.取代竞争者的市场定位策略。
主要特点分别为：
1）将产品定位在目标市场的空白处，避开市场竞争；
2）将产品位置定位在现有竞争者的产品旁，相互并存和对峙；
3）将竞争者赶出原有位置，取而代之。解析： 暂无解析 -
第8题：
单选题（）的不足之处是比较烦琐，影响各品牌的效果。A企业名称与品牌并用策略
B主副品牌共用策略
C多品牌策略
D品牌扩展策略
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题企业可选择的家庭品牌策略是（）。A个别品牌策略
B统一品牌策略
C分类品牌策略
D企业名称加个别品牌策略
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题品牌统分策略有哪些可供选择的策略？（）A多品牌
B统一品牌
C分类品牌
D个别品牌
正确答案： A,B解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题（）是品牌运营的首要选择。A企业自行设计品牌
B外来品牌
C自有品牌策略
D自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题可供选择的品牌家族策略有：（）A个别品牌名称策略
B各大类产品分别使用不同品牌名称策略
C统一品牌名称策略
D企业名称与个别品牌名称并用的策略
E多品牌策略
正确答案： E,C解析： 暂无解析 -
第13题：
（）既可以节省广告促销费用，又可以使各品牌保持自己的特点，便于消费者识别。
- A、企业名称与品牌并用策略
- B、主副品牌共用策略
- C、多品牌策略
- D、品牌扩展策略
正确答案:A -
第14题：
可供选择的品牌家族策略有：（）
- A、 个别品牌名称策略
- B、 各大类产品分别使用不同品牌名称策略
- C、 统一品牌名称策略
- D、 企业名称与个别品牌名称并用的策略
- E、 多品牌策略
正确答案:A,B,C,D,E -
第15题：
企业可选择的家庭品牌策略是（）。
- A、个别品牌策略
- B、统一品牌策略
- C、分类品牌策略
- D、企业名称加个别品牌策略
正确答案:A,B,C,D -
第16题：
（）的不足之处是比较烦琐，影响各品牌的效果。
- A、企业名称与品牌并用策略
- B、主副品牌共用策略
- C、多品牌策略
- D、品牌扩展策略
正确答案:A -
第17题：
品牌营销策略中的（）选择权在卷烟工业企业。
- A、产品策略
- B、价格策略
- C、投放策略
- D、终端服务策略
正确答案:A,B -
第18题：
于品牌归属策略中，下列说法不正确的是（）。
- A、企业选择哪种策略，要全面考虑各相关因素，综合分析得益损失。
- B、一般来说，生产企业市场信誉良好，实力较强，可以采用生产者自有品牌策略；
- C、如果生产企业资金不足，市场营销能力较差，则应采用他人品牌策略和自有品牌与他人品牌共存策略。
正确答案:C -
第19题：
单选题（）既可以节省广告促销费用，又可以使各品牌保持自己的特点，便于消费者识别。A企业名称与品牌并用策略
B主副品牌共用策略
C多品牌策略
D品牌扩展策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题可供企业选择的基本定价策略有哪些？各种策略的主要方式有哪些？各种策略的适用条件是什么？正确答案： 一、折扣定价策略：为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买，酌情降低其基本价格，这种价格调整叫做价格折扣。
1、现金折扣
顾客在一定时期内付清货款，可按原价给予一定折扣。比如，某商品价格300元，交易条款注明“2/10，净30”，意思是：在成交后10天内付清账款，可给予2％的折扣；如果10天内不能付清，也可延期30天内付清，超过10天付款不给折扣，超过30天付款，要加付利息。
2、数量折扣
当购买者的购买达到一定数量或金额时，企业给予一定折扣。分为累计数量折扣和非累计数量折扣。
（1）非累计数量折扣是指在某次购买中，当购买数量达到一定标准时，给予折扣，购买量越大，折扣越大。如某种水果罐头售价5.50元，每次购买5瓶以上者，每瓶售价5.20元；每次购买10瓶以上者，每瓶售价4.98元；每次购买30瓶以上者，每瓶售价4.88元。
（2）累计数量折扣是指在一定期间内，顾客累计购买量（或购买金额）达到一定标准，就给予折扣。同样，数量或金额越大，折扣越多。期间的长短由企业定。
3、功能折扣
也称贸易折扣，是制造厂商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，以鼓励它们执行某些营销功能，如分销、促销、储存货物、广告、服务等。例如商品零售价格是400元，商业折扣为40％与10％，意思是：零售商给批发商付款240元（400－400×40％），批发商给生产者付款216元（240－240×10％）。这样，每销售一件商品，零售商得160元（400－240），批发商得24元（240－216），生产者收回216元。
4、季节性折扣在淡季，生产企业的商品积压在仓库时，资金占用和保管费用很大，为了鼓励经销商淡季订货，维持均衡生产，对淡季购买者给予一定折扣
5、折让
是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。比如以旧换新折让就是顾客购买新货时交回旧货，便给予一定折扣或降价。某洗衣机厂曾用这种策略成功地推出全自动洗衣机。该厂规定，顾客退回任何品牌的旧洗衣机都可作价200元购买本厂的新洗衣机。这种策略对于更新换代的新产品促销、维护顾客的忠诚度由特别的意义。
影响价格折扣的主要因素：
1、竞争对手以及联合竞争的实力
2、折扣成本的均衡性
3、市场总体价格水平下降
二、地区定价策略：地区定价策略的实质，就是决定对于卖给不同地区顾客的某种产品，是分别制定不同的价格还是制定相同的价格。
1、FOB原产地定价策略
指生产企业制定的是出厂价格，买方负担运输费、保险费等各项费用。顾客按照出厂价购买某种产品，卖方负责把这种产品从厂内运到产地某种运输工具（车、船）上交货，并承担在此之前的一切风险合费用；交货后从产地到目的地的一切风险合费用均由顾客承担。
2、统一运送定价策略
由卖者负责将产品送至买者所在地。对所有购买者，不论路程近远都收取相同的运费，实行全国一个价，与邮政服务相似。故又称“邮资定价法”。
3、区域运送定价策略
企业将整个市场划分为几个大的区域，在每个区域内收取相同运费。这种方法与邮政包裹、长途电话的收费相似。
4、津贴运费定价策略
企业给位于较远地区的顾客津贴部分或全部运费，或降低商品价格，鼓励远方的经销商经销本*企业的产品，鼓励远方的消费者对本*企业的产品产生忠诚感。
5、基点定价策略
企业选定某些城市做作基点，然后按照出厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价，而不管产品实际上是从哪个城市起运的。基点一般是企业的一个重要生产点或重要交通枢纽。即产品从生产者的工厂到运到基点的运费由生产企业负责，而从基点到用户的费用由买者负责。
三、心理定价策略
1、声望定价企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理影响来制定价格，故意把价格定成整数或者是高的价格。适用情况：
（1）贵重首饰、文物古玩、高档消费品、高级礼品——满足声望和地位的需求。
（2）用作馈赠的礼品，如艺术品、化妆品、床上用品和灯具等——送礼佳品。
（3）名牌产品——保持声望，提高地位。
（4）消费者一般不会鉴别质量的产品——以产品价格作为辨别质量的唯一依据。
2、尾数定价
指在商品价格中有意识地保留尾数、避免整数的定价方法。如把一件汗衫定价为24.37元常常比定位25元更好买——给人们便宜、经过核算、真实可靠的感觉。
3、招徕定价
“今日特价”
4、好意头定价
98元、168元、999元、3999元。
四、差别定价策略
（一）差别定价及其主要形式所谓差别定价，也叫价格歧视，是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。
1、顾客差别定价同样的产品，以不同的价格卖给不同的顾客。如有些公园向一般人收全票，向老年人和小孩收半票。
2、产品形式差别定价产品的形式不同，制定的价格也可以有不同。这个价格对它们各自的成本不是成比例的。如“农夫山泉”每瓶卖1.5元，而带有伸缩盖的每瓶2.5元，但是伸缩盖的成本并不是很贵。
3、产品部位差别定价对分布在不同位置的产品制定不同的价格，其实这些产品的成本并没有明显的不同。如电影院的前、中、后座的票价不同，列车卧铺的上、中、下铺的价格不同。
4、销售时间差别定价
相同的产品在不同的时间销售，制定不同的价格。如淡季与旺季、节假日与平时等制定不同的价格。
（二）差别定价的适用条件
1、市场必须是可以细分的，而且各个细分市场有着不同的需求程度。
2、低价购买某种产品的顾客没有可能以高价把这种产品倒卖给别人。
3、竞争者没有可能在企业以较高价格销售产品的市场上以低价竞销。
4.细分市场和控制市场的成本费用不得超过因实行价格歧视而得到的额外收入。
5.价格歧视不会引起顾客反感。
6.采取的价格歧视形式不能违法。
五、促销定价策略
1、牺牲品定价大型商场常常以少数商品作为牺牲品将其价格定得很低，以招徕顾客，吸引他们来到本店，并希望他们购买正常标价的其它商品。如饭店的特价菜。
2、特别事件定价企业利用某个特定事件或在特定时期对某些商品制定低的价格，以吸引更多的顾客购买。如商品展销期间打折、商店新开张打折、节日打折等。
3、现金回扣制造商或经销商有时会向在特定时间内购买的顾客给予现金回扣，以刺激他们购买本*企业的产品。如某品牌的空调“卖空调送电费”。采用某些办法使消费者产生错觉，误以为商品价格已由高降低。如“原价200元降至120元”、“价值高达198元的衬衫以108元出售”等。其实，消费者无法了解原价或了解“折扣”额达真实性。应当注意：促销定价策略属于短期策略。
六、新产品定价策略
1、撇脂定价：指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以获取最大利润。
2、渗透定价：指企业把其创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
七、产品组合定价策略
产品大类定价
选择品定价：（饭店里的烟酒）
补充产品定价：（照相机与胶卷）
分部定价：（电话的月租与通话费用）
副产品定价解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题于品牌归属策略中，下列说法不正确的是（）。A企业选择哪种策略，要全面考虑各相关因素，综合分析得益损失。
B一般来说，生产企业市场信誉良好，实力较强，可以采用生产者自有品牌策略；
C如果生产企业资金不足，市场营销能力较差，则应采用他人品牌策略和自有品牌与他人品牌共存策略。
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题品牌策略主要有哪些类型？正确答案： 品牌策略主要有：
（1）品牌有无
（2）品牌设计
（3）品牌组合
（4）品牌更新
（5）品牌扩展
（6）品牌保护
（7）品牌管理等解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？正确答案： （1）统一品牌策略：尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场；
（2）个别品牌策略：企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响；
（3）企业名称加个别品牌策略：以公司名称表示产品出版，以品牌名称表示产品特点；
（4）分类品牌策略：将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称，就可以较好的区分产品。解析： 暂无解析