在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
题目
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
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第1题：
（2017年真题）甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在A地区的消费需求进行预测，并制定产品业务发展战略。2009－2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格与销售数据如表3－1所示。
表3－12009～2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格和销量
乙咨询公司拟采用德尔菲法分析预测家电行业未来长期发展趋势，为甲企业制定家电产品业务发展战略提供数据。具体做法是：
（1）邀请15名技术专家召开一次座谈会；
（2）在座谈会上，由专家填写个人意见；
（3）整理汇总个人意见形成会议纪要及结论。
【问题】
1.计算该品牌家电产品2015年，2016年的价格弹性系数。
2.如果甲企业决定在2017年将该品牌家电产品价格降至1650元/台，基于表3－1给出的2009年以来的数据，用价格弹性系数法预测2017年A地区该品牌家电产品的销量。
3.说明价格弹性系数的正负反映了指标间怎样的变动关系。答案：解析：1.2015年价格弹性系数计算：
[（40.9－39.8）/39.8]/[（1750－1780）/1780]＝－1.64
2016年价格弹性系数计算：
[（42.6－40.9）/40.9]/[（1700－1750）/1750]＝－1.45
2.从表中可以看出，2009－2016年该地区家电产品的价格弹性在－1.36～－1.88之间，取2009－2016年价格弹性系数的平均值－1.60作为2017年的价格弹性。
计算2017年该品牌家电产品销量增长率：
如果2017年价格降低到1650元/台，较2016年价格降低了2.94%，那么该家电产品的销量增长率为：
价格下降率×价格弹性系数＝2.94%×1.60＝4.7%
计算2017年该家电销量：
2017年家电销量＝2016年该家电销量×2017年该家电需求增长率＝42.6×（1＋4.7%）＝44.60（万台）
3.价格弹性为负数，这反映了价格的变动方向与需求量变动方向相反。价格上升，需求量就会下降；价格下降，需求量就会上升。 -
第2题：
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
防御性策略；进攻性策略
略 -
第3题：
影响卷烟品牌销量的因素包括（）。
- A、该品牌在全国品牌中的地位
- B、工业企业对该品牌的营销策略
- C、品牌在本地市场的发展阶段
- D、品牌目标人群的变动趋势
正确答案:A,B,C,D -
第4题：
1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是（）
- A、肯尼斯？郎曼
- B、大卫？奥格威
- C、威廉？阿伦斯
- D、约翰？肯尼迪
正确答案:A -
第5题：
销售劣质产品的厂商愿意花大价钱做广告，因为这样可以提高销量。（）
正确答案:错误 -
第6题：
一个真正的折扣商店的特点包括（）。
- A、商店突出销售全国性品牌
- B、价格便宜，产品的质量低
- C、商店在自助式、设备最少的基础上经营
- D、店址在租金低的地区，能吸引较远处的顾客
正确答案:A,C,D -
第7题：
美国学者肯尼斯·朗曼的广告投放模式是基于（）的结论，其内容是，任何品牌做广告，只能在两销售点之间产生效果。
- A、价格分析
- B、利润分析
- C、营销分析
- D、市场分研
正确答案:B -
第8题：
销量判定法是根据品牌规格在区域市场中（）和月均销量等情况判定和调整品牌所处生命周期的一种方法。
- A、占卷烟销售收入比重
- B、占卷烟销售总量比重
- C、占同品类卷烟销售收入比重
- D、占同品类卷烟销售总量比重
正确答案:D -
第9题：
某影视明星作为形象代言人为某家保险公司做广告，广告词主要围绕着该公司的名称而设计，这种品牌战略属于（）。
- A、产品品牌战略
- B、公司品牌战略
- C、服务品牌战略
- D、文化品牌战略
正确答案:B -
第10题：
单选题知名品牌仍然在不断做广告是（）在起作用。A价值效应
B光晕效应
C首因效应
D近因效应
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题美国学者肯尼斯·朗曼的广告投放模式是基于（）的结论，其内容是，任何品牌做广告，只能在两销售点之间产生效果。A价格分析
B利润分析
C营销分析
D市场分研
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题企业做广告具有明确的商业目的，或是为了提高商品或劳务的知名度，或是为了树立良好的品牌形象，增强消费者对品牌的偏爱，最终为了扩大销售，增加营业额．赚取（）。A税金
B利润
C成本
D资产
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
(2017年真题)甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在 A 地区的消费需求进行预测。并制定产品业务发展战略。2009-2016年该品牌家电产品在 A 地区的销售价格与销售数据如表 3-1 所示。
(要求列出计算过程， 计算结果保留 2 位小数。 )
【问题】 1.计算该品牌家电产品 2015年、 2016年的价格弹性系数。
【问题】 2.如果甲企业决定在 2017年将该品牌家电产品价格降至 1650 元/台， 基于表 3-1 给出的 2009年以来的数据， 用价格弹性系数法预测 2017年 A 地区该品牌家电产品的销量。
【问题】 3.说明价格弹性系数的正负反映了指标间怎样的变动关系。答案：解析：1.2015 年的价格弹性系数=购买量变化率／价格变化率
=[(40.9-39.8)/39.8]/[(1750-1780)/1780]=-1.64。
2016 年的价格弹性系数=购买量变化率／价格变化率
=[(42.6-40.9)/40.9]/[(1700-1750)/1750]=-1.45。
2. 2017 年的价格弹性系数取 2009～2016 年价格弹性系数的平均值， 即 2017 年的价格弹性系数=－(1.71＋1.81＋1.88＋1.38＋1.36＋1.64＋1.45)／7=－1.60。
价格弹性系数=购买量变化率／价格变化率
得： －1.60=购买量变化率／[(1650－1700)／1700]
则 2017 年 A 地区该品牌家电产品的销售量增长率=－1.60×(1650－1700)／1700=4.70％。
则 2017 年 A 地区该品牌家电产品的销售量=42.6×(1＋4.7％)=44.60 万台。
3.一般来说， 价格弹性均为负数。 这反映了价格的变动方向与需求量变动方向相反。 价格上升， 需求量就会下降； 价格下降， 需求量就会上升 -
第14题：
不是公关推广在品牌传播中的价值的是（）。
- A、提高品牌的知名度
- B、树立良好的品牌形象
- C、公关可以化解品牌危机
- D、提高卷烟销售量
正确答案:D -
第15题：
国家局对各地市级商业公司的品牌数量的目标要求，以下说法正确的是：（）
- A、销量10万箱以下的地市公司，销售品牌数量要控制在40个以内，规格数量控制在80个以内。
- B、销量10万箱以下的地市公司，销售品牌数量要控制在80个以内，规格数量控制在40个以内。
- C、销量10万-20万箱以下的地市公司，销售品牌数量要控制在110个以内，规格数量控制在55个以内。
- D、销量40万箱以上的地市公司，销售品牌数量要控制在50个以内，规格数量控制在100个以内。
正确答案:A -
第16题：
知名品牌仍然在不断做广告是（）在起作用。
- A、价值效应
- B、光晕效应
- C、首因效应
- D、近因效应
正确答案:D -
第17题：
多做广告就是创名牌、形象设计就是做品牌。
正确答案:错误 -
第18题：
下列属于品牌在导入期的主要市场特点是（）。
- A、产品认知度高
- B、品牌知名度低
- C、产品销量较大
- D、增长快速
正确答案:B -
第19题：
在不能做广告的情况下，打造吸烟体验吧是卷烟品牌培育和传播的有效途径。
正确答案:正确 -
第20题：
销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和（）等情况判定和调整品牌所处生命周期。
- A、日均销量
- B、周均销量
- C、月均销量
- D、年销量
正确答案:C -
第21题：
企业做广告具有明确的商业目的，或是为了提高商品或劳务的知名度，或是为了树立良好的品牌形象，增强消费者对品牌的偏爱，最终为了扩大销售，增加营业额．赚取（）。
- A、税金
- B、利润
- C、成本
- D、资产
正确答案:B -
第22题：
判断题多做广告就是创名牌、形象设计就是做品牌。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第23题：
填空题在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。正确答案： 防御性策略,进攻性策略解析： 暂无解析 -
第24题：
判断题销售劣质产品的厂商愿意花大价钱做广告，因为这样可以提高销量。（）A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析