简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。

题目

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参考答案和解析

正确答案: “大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。
“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。
大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意要有传播上的震撼性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。

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第1题：

简述广告创意魅力的特征。
广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
略
第2题：

在原生信息流三大媒体投放方案中，每个创意建议设置几条创意？（）
- A、1-2条创意
- B、2-3条创意
- C、3-4条创意
- D、4-5条创意
正确答案:D
第3题：

进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
- A、广告创意策略
- B、广告创意程序
- C、广告创意目的
- D、广告创意主意
正确答案:A
第4题：

在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：（）
- A、创意与关键词一致的部分
- B、创意与搜索词一致的部分
- C、创意与搜索词意义相近的部分
- D、创意与关键词意义相近的部分
正确答案:B,C
第5题：

程序化创意支持以下哪种素材类型（）
- A、大图
- B、小图
- C、组图
- D、GIF
- E、视频
正确答案:A,B,C,E
第6题：

广告创意环节的流程（）
- A、收集创意素材→消化创意素材→产生创意→酝酿创意→检测创意
- B、收集创意素材→消化创意素材→酝酿创意→检测创意→产生创意
- C、收集创意素材→消化创意素材→酝酿创意→产生创意→检测创意
- D、收集创意素材→酝酿创意→消化创意素材→检测创意→产生创意
正确答案:C
第7题：

广告创意的三个关键要素（）
- A、创意概念——创意元素——创意构图
- B、创意概念——广告战略——色彩创意
- C、创意概念——调性界定——创意元素
- D、创意概念——营销战略——创意元素
正确答案:C
第8题：

以下有关创意的表述，说法正确的是：（）
- A、当创意中有和搜索词一致的部分时，创意会飘红
- B、当创意中有和搜索词意义相近的部分时，创意会飘红
- C、创意中有飘红，会提高该创意的点击率
- D、创意中有飘红，会提高该创意的关注度
正确答案:A,B,C,D
第9题：

CI设计，即企业形象设计，包括理念创意MI、标志创意VI、（）
- A、管理创意
- B、活动创意
- C、产品创意
- D、公关创意
正确答案:B
第10题：

简述媒体策略创意的态势与语气。

正确答案: 创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择与创意调子相切合的载具，以加强说服效果，而应使用与创意调子冲突的载具，以避免创意所产生的效果被稀释。
第11题：

多选题
对概念的创意包括（）。
A
思维概念创意
B
认知概念创意
C
心理概念创意
D
情景概念创意
E
类别概念创意

正确答案： D,E
解析：暂无解析
第12题：

单选题
现代广告美学应将哪两种理论为基础（）
A
创意和艺术
B
创意和新奇
C
感觉和艺术
D
创意和感觉

正确答案： B
解析：暂无解析
第13题：

如何选择创意投放位置（）
- A、在创意编辑页面右侧，预览创意框，可选择创意投放位置
- B、在创意编辑页面左侧，预览创意框，可选择创意投放位置
- C、在创意编辑页面下侧，预览创意框，可选择创意投放位置
- D、在创意编辑页面上侧，预览创意框，可选择创意投放位置
正确答案:A
第14题：

什么样的创意才是优质创意？（）
- A、最吸引人的创意
- B、最多通配的创意
- C、飘红面积最多的创意
- D、点击率最高的创意
正确答案:A,B,C,D
第15题：

建程序化创意计划时，支持上传哪种创意类型？（）
- A、大图
- B、小图
- C、组图
- D、视频
正确答案:A,B,D
第16题：

以下关于账户创意理解有误的是？（）
- A、创意标签是系统预估广告CTR的重要指标，请选择与推广产品和服务最相关的行业分类；
- B、创意展示方式的轮播模式，多创意时所有创意平分展示机会，创意展示更均匀；
- C、头条信息流可以投放的创意形式有大图、小图、组图、视频
- D、抖音支持关闭广告评论
正确答案:D
第17题：

广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。
- A、创意的关联性（Relevance）
- B、创意的原创性（Originality）
- C、创意的震撼性（Impact）
- D、创意的吸引力（Interest）
正确答案:D
第18题：

广告公司实现广告设计前期的策略流程（）
- A、营销战略——广告战略——创意策略——创意简报
- B、营销战略——广告战略——创意简报——创意策略
- C、营销战略——创意简报——创意策略——广告战略
- D、广告战略——营销战略——创意策略——创意简报
正确答案:A
第19题：

广告创意的过程包括（）
- A、收集创意素材→分析素材，发想创意→孵化创意→发现新创意→实施
- B、收集创意素材→分析素材，发想创意→孵化创意→发现新创意→确定最好创意
- C、收集创意素材→分析素材→孵化创意→发现新创意→实施
- D、收集创意素材→分析素材→孵化创意→发现新创意→确定最好创意
正确答案:B
第20题：

对概念的创意包括（）。
- A、思维概念创意
- B、认知概念创意
- C、心理概念创意
- D、情景概念创意
- E、类别概念创意
正确答案:B,C,D,E
第21题：

关于推广单元的划分思路，以下说法错误的是（）
- A、每个推广单元下可以有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多的多
- B、推广单元是管理关键词创意的小单位，可以便于更有针对性地撰写创意
- C、只要将结构相同的关键词分到同一单元即可，不需要意义相近
- D、将意义相近，结构相同的关键词纳入同一推广单元中能够达到更好的推广效果
正确答案:C
第22题：

“创意走廊”又叫做什么（）
- A、创意思维
- B、创意精神
- C、创意警觉
- D、创意机会
正确答案:C
第23题：

问答题
简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。

正确答案： “大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。
“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。
大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意要有传播上的震撼性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。
解析：暂无解析
第24题：

单选题
广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。
A
创意的关联性（Relevance）
B
创意的原创性（Originality）
C
创意的震撼性（Impact）
D
创意的吸引力（Interest）

正确答案： A
解析：暂无解析

简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。

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