简述单一品牌策略。

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

第5题：

简述品牌策略

正确答案: 品牌化
品牌归属
品牌质量
品牌数量
品牌延伸

第6题：

简述多品牌策略的优点。

正确答案: 1.多品牌具有较强的灵活性。
没有一种产品是十全十美的，也没有一个市场是无懈可击的。浩瀚的市场海洋，为企业提供了许多平等竞争的机会，关键在于企业能否及时抓住机遇，在市场上抢占一席之地。见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。
2.多品牌能充分适应市场的差异性。
消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不周的爱好追求。同一品牌在不同的国家或地区有不同的评价标准，如上述宝洁公司就是运用了多品牌策略，充分适应了市场的差异性。
3.多品牌有利于提高产品的市场占有率。
多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效地占领各个细分市场。如果企业原先单一目标顾客范围较窄，难以满足扩大市场份额的需要，此时可以考虑推出不同档次的品牌，采取不同的价格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消费者。

第7题：

简述个别品牌策略的优、缺点。

正确答案: 优点：1.企业不会因某一品牌产品信誉下降承担较大风险；2.新产品不畅销时，不会影响老产品；
缺点：1.促销费用大；2.较难树立企业形象。

第8题：

简述主副品牌策略。

正确答案: 所谓主副品牌策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。
主副品牌间的关系：
1.在品牌传播过程中，企业应重点宣传主品牌，副品牌应处从属地位。
企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源，否则就相当于推出一个全新的品牌，成本高难度大。
2.副品牌一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象
3.主副品牌的中心应该是主品牌，副品牌要紧紧围绕着主品牌这个中心。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

第16题：

第17题：

简述统一品牌策略的优缺点。

正确答案: 统一品牌即企业对其全部产品使用同一个品牌。
优点：可以尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场，在统一品牌下的各种产品可以相互声援、扩大销售，并且可以节约广告费用。
缺点：如果各类产品的质量水平不同，使用统一品牌就会影响品牌的信誉，特别是有损于具有较高质量水平的产品的信誉。

第18题：

简述联合品牌策略。

正确答案: 联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。
品牌联合，是一种1+1>2的模式。

第19题：

简述分类家族品牌策略的优点及适用条件。

正确答案: 优点：1.质量水平不同的各类产品间相互影响小；2.有利于相近质量的同类产品的发展；
适用条件：1.企业生产截然不同的多种产品；2.企业生产一类产品，但质量水平不同。

第20题：

简述某公司采用多品牌策略的原因。

正确答案: 一、多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。
二、多品牌策略的实施主因。一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：
1、多种不同的品牌只要被零售商店接收，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。
2、多钟不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。
3、发展多钟不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争，提高效率。
4、发展多钟不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。

第21题：

第22题：

第23题：