依据广告真实性的普遍原则，在广告中并非不道德的行为应该是（）。A、对产品存在的潜在危险不提出警告B、在广告中说谎C、广告运用暗喻手法D、误导顾客

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

在广告市场中，交换的商品是（）

• A、产品
• B、品牌
• C、广告
• D、服务

正确答案:C

第5题：

在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）

• A、广告的内容
• B、广告中的产品
• C、广告语
• D、名人的形象

正确答案:D

第6题：

在《广告法》总则中对广告活动做了哪些原则性的规定？

正确答案: 《广告法》第五条规定了广告活动应遵循的原则：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。”

第7题：

以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）

• A、雪碧广告中的明星
• B、雪碧广告中的产品
• C、雪碧广告中的广告语
• D、雪碧广告中的广告制作者

正确答案:A

第8题：

企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（）。

• A、主题性原则
• B、真实性原则
• C、创新性原则
• D、简明性原则

正确答案:D

第9题：

广告的营销功能主要表现在（）

• A、降低销售成本
• B、广告增加新顾客
• C、广告拉回老顾客
• D、广告增加产品使用量
• E、广告帮助产品流通

正确答案:A,B,C,D,E

第10题：

广告受众在广告活动中的地位表现在（）。

• A、在广告活动中占主导地位
• B、广告受众扮演着多重角色
• C、对广告信息具有反馈功能
• D、是广告传播的主体，
• E、广告受众属于营销学范畴

正确答案:A,B,C

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于（）

A比较式广告

B证言式广告

C推理式广告

D信息式广告

B
略

第16题：

广告中向潜在对象传递的最重要的内容是（）

• A、广告正文
• B、广告口号
• C、广告图像
• D、广告标题

正确答案:D

第17题：

为了招徕顾客，扩大商品销路，在广告上大做文章，使广告夸张过度，从而失却了真实性，此为虚假广告。

正确答案:正确

第18题：

广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

• A、电视行为
• B、广播行为
• C、误导行为
• D、传播行为

正确答案:D

第19题：

美的空调，全球信赖。（这是名叫“美的”的空调广告）修辞格在广告中运用十分普遍，分析上面这则广告语中的修辞格及表达效果。

正确答案:运用的是“别解”修辞手法。对“美的”一词，重新作出解释，以满足广告需要。

第20题：

美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？

正确答案:美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。

第21题：

广告真实性的普遍原则要求如果广告运用暗喻或其他比喻手法在正常理解的情况下不会产生歧义时，这并非不道德行为。

正确答案:正确

第22题：

第23题：