第1题:
简述传媒经济中的规模经济与规模不经济。
规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。
(1)规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。
其原因在于:
①可以使用专用性资产。
②可以利用更大型有效的先进技术设备。
③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。
④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值,更能吸引消费者购买。
⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。
⑥可以通过游说,对政治体系实施更大的影响,谋得更好的政策环境。
(2)当媒介组织随着规模的扩大,出现内部不协调、管理效率低下等症状时,便可能出现规模不经济。其原因在于:
①彼得原理的存在与影响。
②官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫,怯于尝试,失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝,而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅,部门间协调成本变高。
第2题:
世界传媒经济的发展历程?
(1)传媒经济的发端时期:从最早的印刷传媒——图书开始,后来经历了15世纪的手抄小报、16世纪的新闻书后,到17世纪定期报刊的形式的发展成熟。
(2)传媒经济的短暂萎缩时期:17~18世纪的英法美资产阶级革命后,三国的报业基本上都先后进入了政党报刊时期,当时传媒的经济功能是萎缩的。
(3)传媒经济的波形并迅速发展至今的时期:以1833年美国纽约的《太阳报》的创办并以新的模式成功运作为标志,这是传媒产业化运作的开端。
第3题:
传媒经济环境
第4题:
传媒管理的控制职能是什么?
第5题:
试述传媒受众消费的特征是什么?
第6题:
大众传媒与公共舆论的关系是什么?
第7题:
传媒业经营的基本目标是什么?
第8题:
第9题:
第10题:
第11题:
报纸
杂志
广播
电视
第12题:
传媒经济学的三大基本问题是什么?
①传媒要生产什么信息产品与服务,每种生产多少,怎么样生产出来。
②传媒产业生产要使用哪些稀缺资源,以何种组合方式。
③谁将得到生产出来的有限的商品与服务。
第13题:
在传统的四大传媒中,最经济的广告传媒是()。
A报纸
B杂志
C广播
D电视
第14题:
国家和政府对传播媒介控制的主要内容是规定()的所有制形式。
第15题:
传媒市场是什么?特点是什么?
第16题:
传媒效益是什么?
第17题:
传媒业经营的基本原则是什么?
第18题:
大众传媒对经济的促进作用表现
第19题:
第20题:
第21题: