传媒市场

①报纸的发行量、发行收入、发行利润。
②报纸广告刊发量、广告收入。
③报业其他产品经营收入。

1、竞争市场结构主要分为：完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。不完全竞争又包括：垄断竞争、寡头垄断。
2、完全竞争：许多卖家提供同质产品或服务，没有任何一家公司控制市场，即完全竞争。每家公司都被认为是价格的接受者，产业具有竞争者自由进入和退出的条件，没有准入壁垒。
3、垄断：市场中只有一个卖家，没有竞争，准入壁垒高。
4、垄断竞争：许多卖家销售相似的产品和服务，而这些产品是有差别的，每件产品只能从制造该产品的公司获得。公司有控制产品价格的能力。
5、寡头垄断：一个市场内只有少数几个竞争者，产品无论是同质还是异质，都存在着一定的竞争。
6、集中率：衡量一个市场寡头垄断程度最常用的方法，用最大的四五家公司在某行业中所占的产量、就业和收入比率。

（1）垄断的存在，使传媒产业的生产缺乏效率，无法实现资源的最优配置，对传媒产业的发展产生不良的影响。
（2）经济外部性因素的存在。经济外部性本质上是未被市场交易所体现的额外成本或额外收益。生产中的外部成本来自于污染，电视和电影中暴力所造成的不良影响，可以被看作是一种形式的污染。生产中的外部收益可能来自研发，消费
中的外部收益来自公共物品和教育。对于电视节目和电影来说，外部收益是指通过收视而取得的正面效果。（3）公共物品的特性。公共物品具有消费上的非竞争性和非排他性。无线广播电视被认为是一种公共物品，因为它在消费商是非竞争的。虽然在技术上可以实现排他，但一般不实施。商业广播电视组织选择将手中的暴露度卖给广告商，更甚于将节目卖给受众。而且，传媒产品很容易出现搭便车问题，也会影响到市场发挥作用。

①其自我调适、自我扩展生存空间的动机越强；
②一般情况下，原有体制对其的控制也会相对减弱。

①对主要细分变量的考察；
②对消费者偏好的考察；
③对市场细分趋势的评估。

1、需要政府干预的原因：
（1）解决由广播产品的公共商品特性导致的市场失灵。
（2）对付外部性问题。
（3）限制传媒公司滥用垄断权力。
2、解决市场失灵的两个重要政策工具：规章制度和公共所有。
规章制度：用来鼓励私营广播公司在必要的时候偏离利润最大化战略向公众提供符合他们利益的高品质传媒内容。
公共所有：通过公共部门来使用公共基金，组织提供公共服务广播。

从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。