说明网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧。

第1题：

第2题：

第3题：

网络营销对传统产品品牌策略的冲击表现在（）。

• A、对传统广告障碍的消除
• B、适应品牌的全球化管理
• C、对传统营销渠道的冲击
• D、对传统营销方式的冲击

正确答案:B

第4题：

相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势？

正确答案: ①传播范围广.互联网的全球性使网络广告发布的范围非常广。
②交互性强。消费者可以随心所欲的选择自己感兴趣的广告信息，而且广告发布方可以迅速收到反馈。
③针对性明确。广告发布方通过分析网站访问者的偏好，，可以对广告的内容和形式精确定位。
④受众数量可准确统计。互联网广告的发布次数和效果均可以通过技术手段精确统计。
⑤灵活性和低成本。在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容，修正错误，收费也远低于传统媒体
⑥感官性强，网络广告采用多媒体技术，能传送多种感官信息。
⑦多样性，网络广告可采用动态图片广告，静态图片广告，文字链接广告，音频、视频广告，搜索引擎广告，问答式广告等多种网络广告形式。
⑧快捷性。广告的发布和接收基本上是同步的。

第5题：

网络营销对传统营销策略的影响不包括（）。

• A、对传统产品品牌策略冲击
• B、对定价策略的影响
• C、对传统营销渠道的冲击
• D、对传统广告障碍的巩固

正确答案:D

第6题：

相对于传统的媒体广告形式，网络广告价格低廉，所以任何企业和产品都适合在网上做广告。

正确答案:错误

第7题：

网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧

正确答案: 近虑：
传统媒体上的分类广告（主动搜寻）、卷入度高（价格高，用丰富的网络信息作出判断）、采用劝服策略（理性说服）的广告受网络影响大
远忧：
随着网络用户质、量的变化、网络技术的发展、网络对用户的塑造，网络广告对用户的长远影响是巨大的。但是目前来说，传统的大众传媒仍然是一个很强的卖点，可以把网络广告看作是大众传媒的补充，而不是替代。

第8题：

直流水枪具有（）的特点。

• A、冲击力小，有效射程近
• B、冲击力小，有效射程远
• C、冲击力大，有效射程近
• D、冲击力大，有效射程远

正确答案:D

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。

正确答案:即时度量；千人成本

第16题：

网络营销对传统营销策略的冲击表现为（）。

• A、对传统标准化产品的冲击
• B、对定价策略的冲击
• C、对营销渠道的冲击
• D、传统广告障碍的消除

正确答案:A,B,C,D

第17题：

网络营销给传统营销带来了哪些冲击？

正确答案: （1）网络营销对传统营销策略的冲击
①对传统产品策略的冲击。
②对品牌全球化管理的冲击。
③对传统定价策略的冲击。
④对传统营销渠道策略的冲击。
⑤对传统广告策略的冲击。
（2）对传统营销方式的冲击
（3）对营销战略的影响。
①由于互联网所具有的平等性、自由性和开放性等特征，使得网络时代企业的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为。
②对跨国经营的影响。
③对企业营销组织的影响。

第18题：

简述网络营销对传统营销策略的冲击。

正确答案:对标准化产品的冲击
对品牌全球化管理的冲击
对定价策略的冲击
对营销渠道的冲击
对传统广告障碍的消除

第19题：

试述网络营销对传统营销的冲击。

正确答案: 网络营销的产生必然对传统的营销产生影响，具体表现在以下几个方面：
对产品/服务的冲击：加强了对产品、服务信息的提供，可以将产品的性能、特点、品质以及顾客服务内容充分加以显示；更重要的是能以人性化与顾客导向的方式，针对个别需求作出一对一的定制化营销服务。
对价格的冲击：节省了促销和流通费用，减少了产品成本，并能在全球范围内搜索最优惠价格，将缩小产品的价格差。
对促销的冲击：网上促销具有一对一的特性，并且以网上顾客的需求为导向。
对渠道的冲击：可以与顾客直接进行交流及交易，中间商的重要性因此有所降低。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：