问答题维多利亚时期的美国的出版业得到迅速的发展，并出现了广告代理这一新职业，简述广告代理的职能。
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问答题
维多利亚时期的美国的出版业得到迅速的发展，并出现了广告代理这一新职业，简述广告代理的职能。
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第1题：
维多利亚时期的美国的出版业得到迅速的发展，并出现了广告代理这一新职业，简述广告代理的职能。
正确答案: 广告代理除了联系印刷厂和广告客户，并从中提取佣金这一部分牵线搭桥的业务以外，又增加了广告 艺术设计，广告投放咨询，广告媒介选择等齐备的广告服务，到了1880年前后，美国的广告代理公司就已经具有现代广告公司基本职能。 -
第2题：
简述选择国际广告代理商的标准。或如何选择国际广告代理商？
正确答案:（1）覆盖范围；
（2）服务质量；
（3）国际公司自身实力；
（4）联系与控制；
（5）国际协作的必要性；
（6）形象；
（7）公司组织结构。 -
第3题：
广告代理制产生和发展的内在推动力是（）。
- A、广告代理商的推动
- B、广告代理所涉及的三方对自身利益的考虑
- C、广告代理所涉及的三方均获利
- D、广告代理所涉及的三方构成的相互依存的利益格局
正确答案:D -
第4题：
广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。
正确答案:为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期 -
第5题：
问答题美国与日本的广告代理制度有什么区别？正确答案： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题维多利亚时期的美国的出版业得到迅速的发展，并出现了广告代理这一新职业，简述广告代理的职能。正确答案： 广告代理除了联系印刷厂和广告客户，并从中提取佣金这一部分牵线搭桥的业务以外，又增加了广告 艺术设计，广告投放咨询，广告媒介选择等齐备的广告服务，到了1880年前后，美国的广告代理公司就已经具有现代广告公司基本职能。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简述广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段。正确答案： ①版面销售的时代；
②版面掮客的时代；
③技术性广告服务的时代；
④策略性广告服务的时代。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述实施广告代理制的意义。正确答案： （1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。
（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。
（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段？正确答案： （1）版面销售的时代。
（2）版面掮客的时代。
（3）技术性广告服务的时代。
（4）策略性广告服务的时代。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述选择国际广告代理商的标准。或如何选择国际广告代理商？正确答案： （1）覆盖范围；
（2）服务质量；
（3）国际公司自身实力；
（4）联系与控制；
（5）国际协作的必要性；
（6）形象；
（7）公司组织结构。解析： 暂无解析 -
第11题：
填空题广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。正确答案： 为媒体服务,为广告主动服务,全面服务,整合传播时期解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？正确答案： 报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。解析： 暂无解析 -
第13题：
广告代理商的主要职能是（）。
正确答案:代理进行广告策划 -
第14题：
有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是（）。
- A、广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要
- B、广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊
- C、广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风
- D、广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争
正确答案:B -
第15题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:D -
第16题：
广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。
正确答案:广告版面买卖人 -
第17题：
填空题广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。正确答案： 广告版面买卖人解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述企业选择国际广告代理机构的标准。正确答案： 1.必须具有充足的资金
2.必须拥有精干的专业人才
3.必须具备责任感和良好的职业道德
4.必须对广告媒介有正确的认识
5.必须进行科学化的广告管理
6.必须具备国际作业能力解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述广告代理制度的意义。正确答案： （1）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
（2）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。解析： 暂无解析 -
第20题：
填空题我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。正确答案： 戊戌维新解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述我国实行广告代理制的特殊意义。正确答案： ⑴我国社会主义市场经济体制建设的要求；
⑵规范我国广告市场的重要任务；
⑶加速我国广告业现代化的重要手段。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告代理制的含意及其基本内容。正确答案： （1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制。广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国际的广告业成熟与否的主要标准之一。
（2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。
（3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处于广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。A美国
B法国
C英国
D日本
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。正确答案： 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。解析： 暂无解析