问答题简述广告策划的意义。
题目
问答题
简述广告策划的意义。
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第1题：
简述消费者行为研究对广告策划的意义。
正确答案: A．消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据。
B．消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据。
C．消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中得机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。 -
第2题：
简述广告策划的意义广告策划的意义主要体现为以下三个方面：
正确答案: （1）广告策划有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案，真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考.
（2）整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
（3）策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。
总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不致于停留在随兴而发的"灵光乍现"阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。 -
第3题：
问答题简述公关策划确定三大目标的意义。正确答案： （1）组织的公共关系目标应该以认知度、美誉度和和谐度这“三度目标”来作为可进行量化衡量的衡常标准，并建立起科学的目标体系。
（2）这三大目标是“公共关系”独立存在的个性化标志。吸取既有概念长处的“认知度”、“美誉度”、“和谐度”三概念，既科学地表述了公共关系的目标，又显示出鲜明的个性色彩，也就自然地成为公共关系独立存在的个性化标志。
（3）这三大目标使组织的公共关系工作具有了可比照性。公共关系三大目标的提出，由于它的可分解、可量化，同时在分解量化后又可合理地概括、综合，从而作出组织公共关系状态的科学评判，因此就显得具体可行，对整个公共关系的操作过程都具有可比照性。
（4）这三大目标使公共关系工作更好地服务于组织目标。可分解、量化的“认知度、美誉度、和谐度”的公共关系三大目标，就能有效地与组织目标接轨，并促使公共关系工作更好地服务于组织目标。解析： 暂无解析 -
第4题：
问答题简述广告策划的工作流程。正确答案： 一般来说，广告策划的运作可以分为六个阶段；
一、整体安排和规划阶段；
二、市场分析阶段；
三、战略规划阶段；
四、制定计划阶段；
五、文本编写阶段；
六、实施与总结阶段。解析： 暂无解析 -
第5题：
问答题简述消费者行为研究对广告策划的意义。正确答案： A．消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据。
B．消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据。
C．消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中得机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题简述广告效果测定的意义。正确答案： ①有利于加强广告目标管理
②有利于广告策略的创新
③有利于增强企业的广告意识解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简述广告调查对于广告运作的意义。正确答案： 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述广告策划的意义。正确答案： （1）广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
（2）它有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用的套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的“此一个”特定的方案。广告策划使得广告不再人云亦云地行动，而是真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考。
（3）整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
（4）策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。
（5）总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不致于停留在随兴而发的“灵光乍现”阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告策划的基本程序？正确答案： ①调查分析阶段
②决策计划阶段
③执行实施阶段
④评价总结阶段解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述消费行为原理对广告策划的作用。正确答案： （1）消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据；
（2）消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据；
（3）消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中的机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据；
（4）虽然广告策划要以消费者行为为重要依据， 但是广告活动对消费者的购买行为的作用也是显而易见的。在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广告策划在广告运作中的地位正确答案： 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广告策划书主要包括哪些方面的内容正确答案： （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案进行简明扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形式。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处的市场地位、广告主企业的经营状况、市场竞争状况、消费者的心理及行为特征，以及相关的宏观环境（包括政治的、经济的、科技的、社会文化的）等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告的相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述之前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策划、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。解析： 暂无解析 -
第13题：
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。
- A、战略意义
- B、战术意义
- C、策略意义
- D、前瞻意义
正确答案:A -
第14题：
问答题简述广告策划对市场营销的策略的能动作用。正确答案： （1）明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略
（2）明确产品定位，修正广告主的定位策略
（3）帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
（4）进行创造性的媒介选择和组合
（5）深化发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略解析： 暂无解析 -
第15题：
问答题简述新闻策划的意义。正确答案： 1、新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。
2、新闻策划有利于调动各种资源。
3、新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。
4、新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。解析： 暂无解析 -
第16题：
问答题简述广告策划的原则。正确答案： 1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
4）有效性原则解析： 暂无解析 -
第17题：
问答题简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。正确答案： （1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解
（2）文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容正确答案： A、产品的发展历史。
B、产品在市场上的生命周期。
C、产品的特性，带给消费者的好处及需求。
D、产品的市场竞争状态。
E、产品的包装、质量、价格、售后服务等。
F、产品的swot分析。
G、产品的主要购买人群分析。解析： 暂无解析 -
第19题：
单选题广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。A战略意义
B战术意义
C策略意义
D前瞻意义
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告策划的基本原则正确答案： 1、求实原则。广告的生命在于真实。
2、信息原则。广告策划是对各类与生产劳物有关的信息进行加工处理通过各种媒体传播给既定的接受对象。
3、法律道德原则。广告发出的信息是代表企业向社会公众作出的一种承诺，因此广告必须遵守法律道德原则，接受法律的制约和道德的约束。
4、系统原则广告策划是一个由若干要素构成的有机系统。
5、创新原则创新是广告的灵魂。
6、心理原则。广告策划不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求，还要满足人们对商品的心理要求。
7、效益原则广告是企业的一种投入，是一个要话钱的工程项目，是以获得最佳的经济效益为最终目的的。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告策划的意义广告策划的意义主要体现为以下三个方面：正确答案： （1）广告策划有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案，真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考.
（2）整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
（3）策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。
总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不致于停留在随兴而发的"灵光乍现"阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述整体广告策划由科学实证向艺术表现转换过程。正确答案： 1、用销售重点将商品的优势分解扩散，并确定诉求的重点。
2、将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
3、在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述广告管理的意义。正确答案： ⑴规范广告活动的需要；
⑵保证广告业健康发展的需要；
⑶保护消费者合法权益的需要；
⑷维护社会经济秩序的需要；
⑸加强社会主义精神文明建设的需要。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述报道的策划与组织的意义。正确答案： （一）报道的策划与组织，是一种选择行为，这种选择有利于发挥报纸的导向作用。（二）报道的策划与组织，是一种统筹和协调行为，有利于将对外界的反映由无序到有序，由零散到系统，使读者认识到一个变化而有序的世界（三）报道的策划与组织，是对未来行为的规划与预想，这是一种预见行为，它有助于发挥编辑的主动性与创造性，使报道达到最佳的效果。（四）报道的策划与组织，是一种控制行为，通过一次次信息的反馈，不断调整传播行为，有助于使报道达到理想的目标。解析： 暂无解析