问答题试述医疗机构在医疗服务市场中营销活动的对象和目的。

第1题：

第2题：

医疗机构配制的制剂不得（）

A在指定的市场销售

B在医院内使用

C凭处方在市场销售

D在市场上销售或者变相销售和发布医疗机构制剂广告

E发布医疗机构制剂广告

D
略

第3题：

试述医疗机构在医疗服务市场中营销活动的对象和目的。

正确答案: 就医疗服务市场而言，营销活动的对象包括消费者的需求、生产者（医院）的需求、政府的需求、医疗保险公司的需求、社会的需求等。其核心是消费者。营销管理的目的就是满足以消费者为核心的各个方面的需求，以求得最大的资源利用度和最大的利益获得率。

第4题：

试述国际市场营销活动中可能遇到的政治风险。

正确答案:（1）没收、征用与国有化。没收就是政府将外国投资无偿地收归己有。征用指政府将外国投资收归己有，但给予一定形式的补偿，即对外国投资者来说并非自愿出售。而国有化严格来说是指由政府拥有所有权，相当于外国投资没收或征用之后由政府经营的情况；国有化往往涉及一个行业而不只针对一家公司。
（2）涉外经贸管制。国际营销企业经常面对的风险是因政治因素造成的对国际营销的控制和压力，主要的控制有：外汇管制、进口限制、税收管制、价格管制、劳工问题等。

第5题：

医疗机构评审，是由有关专家组成的医疗机构评审委员会，依照《医疗机构评审办法》、《医疗机构评审标准》和《医疗机构基本标准》等，对医疗机构的（）等进行综合评价的专业技术性活动

• A、管理水平
• B、服务质量
• C、执业活动
• D、以上都是

正确答案:D

第6题：

（）所谓工商协同营销是指在市场营销活动中，烟草工业和商业企业双方在（）、品牌定位一致的基础上，为寻求，在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的（）。

正确答案:品牌内涵，利益最大化，营销合作

第7题：

患者在诊疗活动中受到损害，（）及其医务人员有过错的，由医疗机构承担赔偿责任。   

• A、医疗机构
• B、医务人员
• C、医疗机构和医务人员

正确答案:A

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

试述医疗服务市场和其它市场的区别。

正确答案:（1）医疗服务市场的供需关系具有特殊的双重属性，不仅具有市场供需交换关系，同时又具有人道主义的服务关系。
（2）医疗服务市场的供方处于垄断地位。
（3）医疗服务产品的随机性，由于每个人发病具有随机性和不可预测性，决定了医疗服务产品消费的随机性。
（4）市场机制的作用范围因受国家宏观调节而受到较大的制约。

第15题：

信息市场是按（）划分的市场类型。

• A、按营销活动对象
• B、按购买者的性质和购买目的
• C、按照市场竞争程度
• D、按市场营销的方式

正确答案:A

第16题：

患者在诊疗活动中受到损害，医疗机构及其医务人员有过错的，由（）承担赔偿责任。 

• A、医务人员
• B、医疗机构
• C、医疗机构负责人
• D、医务人员和医疗机构

正确答案:B

第17题：

服务营销学研究的对象是（）

• A、服务业
• B、服务业的整体市场营销活动
• C、服务产品
• D、实物产品市场营销活动中的服务
• E、营销企业内部人员的服务

正确答案:B,C,D

第18题：

试述市场营销活动与市场营销环境的关系。

正确答案:1.市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身个因素的不断变化，对企业营销活动产生影响。首先，市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化。其次，环境因素经常处于不断变化之中，环境的变化既有环境因素主次地位的互换，也有可控程度以致是否可控的变化，还有矛盾关系的协调。
2.营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。
3.虽然营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极，主动的态度去适应营销环境。

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：