市场营销调研的最终成果是( )。A.追踪调研B.补充调研C.调研报告D.调研表格

A

（一）内容 （1）市场进入信息； （2）进入对象信息； （3）进入方式信息； （4）市场运作信息； （5）资源配置信息。 （二）方法 （1）案头调查：企业内部资料、公共机构资料、文献资料； （2）实地调研：抽样调查中的问题、问卷调查中的问题、电话调查中的问题、个别访问中的问题。 （三）组织 （1）母公司调研还是子公司调研； （2）委托调研还是公司自己调研。

依据调研的目的市场营销调研可以划分为： (1)探测性调研。当企业情况不明时为找出问题的症结或明确进一步调研的内容和重点需做此类非正式的初步调研。 (2)描述性调研。在已明确所要研究问题的内容与重点后拟定调研计划对所需资料进行实地收集、记录和分析以掌握第一手资料。 (3)因果关系调研。为了弄清市场变量之间的因果关系收集有关市场变量的数据资料运用统计分析和逻辑推理等方法判明何者是自变量(原因)何者是因变量(结果)以及它们变动的规律。 依据调研的目的,市场营销调研可以划分为：(1)探测性调研。当企业情况不明时,为找出问题的症结,或明确进一步调研的内容和重点,需做此类非正式的初步调研。(2)描述性调研。在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,对所需资料进行实地收集、记录和分析,以掌握第一手资料。(3)因果关系调研。为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明何者是自变量(原因),何者是因变量(结果),以及它们变动的规律。

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