广告设计 名词解释

第1题：

现代广告设计的构成要素？
一、属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他；
二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。
略

第2题：

现代广告设计的目的分为三类（）、（）、（）。
指导性的；说服性的；提示性的
略

第3题：

简述广告设计活动步骤。
第一步，领会和理解广告目标。
第二步，确定广告规模（所谓规模，是指运用大众传媒的状况、媒介组合的宽度以及广告经费投放的力度）。
第三步，确立广告表现形式。
第四步，广告创意构思。
略

第4题：

现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。
真实性原则；创新性原则；形象性原则；关联性原则
略

第5题：

简述广告设计基本工作。
（1）广告文案的创作，具体就是标题、标语、正文、随文的创作。
（2）广告图画、色彩、字体的选择与运用。
略