影响企业国际市场国际化方式选择的因素有哪些

目标国家市场因素;目标国家生产因素;目标国家环境因素;本国因素;企业内部因素

略

货物的特性、运输时间、交货时间的适应性、运输成本、批量的适应性、运输的机动性和便利性、运输的安全性和准确性等。 对于货主来说,运输的安全性、运输费用的低廉性以及缩短运输总时间等因素是其关注的 重点。

[答案要点] 影响企业组织结构选择的因素主要有： (1)国际业务规模大小及国外销售额的比例。如果企业国际业务规模很小，在总销售额中占的比例不大，企业宜采用出口部形式，因为这样做可以对国际营销活动进行集中管理；反之，宜采用地区型结构、产品型结构或矩阵型结构。 (2)市场数目及地区分布。市场数目越多，分布越集中，就越适合采取地区型结构。 (3)产品系列的数目及相互之间差异的程度。产品系列如数目很多，而且彼此之间差异较大，企业就应按产品类别分权。而对于那些产品数目不多且相关性大的企业来说，产品型结构就不是一个好的选择。 (4)产品的技术特性。技术复杂程度与服务需求程度越高的产品，越需要企业采取产品型结构。 (5)企业的国际营销经验。刚进入国际市场的企业可能更倾向于出口型组织结构。 (6)区域性经济贸易集团。在某一区域性经济贸易集团内从事经营活动的国际企业，通常将该区域内的营销业务交区域中心机构集中管理。

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