参考答案和解析
正确答案:D
P349。(一)目标市场选择模式 通过市场细分后,企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时,企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来,有以下三种模式可供选择。 1.无差异市场营销 无差异市场营销是指企业在市场细分之后,只需重视各子市场的共性而忽略它们的个性。因此,企业只向市场推出单一产品,运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售。这种模式的最大优点是成本低,从而可以取得成本和价格上的优势。但其缺点也是非常明显的,即单一产品生产的企业很难满足和适应消费者差别需求和需求变化,容易给竞争对手带来可乘之机。 2.差异市场营销 3.集中市场营销
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  • 第1题:

    企业把整个市场看作一个大的目标市场,只向市场推出单一标准化产品,并以统一的营销方式销售。这种市场覆盖策略是()。

    A:差异营销
    B:无差异营销
    C:集中营销
    D:细分营销

    答案:B
    解析:
    无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。它把整个市场看作一个大的目标市场,认为市场上所有顾客对于本企业产品的需求不存在差异,或即便有差异但差异较小可以忽略不计。因此,企业只向市场推出单一的标准化产品,并以统一的营销方式销售。而且,这些产品和营销方案,都是针对大多数顾客的。【说明】该考点涉及的知识点教材已删除。

  • 第2题:

    企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()

    A.密集市场营销战略

    B.差异市场营销战略

    C.集中市场营销战略

    D.无差异市场营销战略


    集中性营销战略

  • 第3题:

    2、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是

    A.无差异市场营销战略

    B.密集市场营销战略

    C.差异市场营销战略

    D.集中市场营销战略


    错误

  • 第4题:

    企业在市场细分之后。决定只推出单一产品运用单一的市场营销组合,这种市场覆盖战略称为( )。

    A.无差异市场营销
    B.分散市场营销
    C.差异市场营销
    D.集中市场营销

    答案:A
    解析:
    无差异市场营销是指企业在市场细分之后,不考虑各子市场的特性,而只注重子市场的共性,决定只推出单一产品.运用单一的市场营销组合。

  • 第5题:

    【单选题】企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()

    A.无差异市场营销战略

    B.密集市场营销战略

    C.差异市场营销战略

    D.集中市场营销战略


    错误