什么是产品生命周期?它有哪些阶段?试分析引人期的特点和营销策略。
题目
什么是产品生命周期?它有哪些阶段?试分析引人期的特点和营销策略。
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第1题：
项目产品营销策略研究的前提是 ()
A.营销战略分析B.营销策略分析
C.产品生命周期分析 D.消费者行为分析答案：C解析：【精析】产品生命周期是一个很重要的概念，它和企业制订产品策略以及营销策略有着直接联系。在产品生命周期不同阶段，市场格局不同，营销策略也因此而不同。 -
第2题：
产品生命周期饱和期阶段的特点及企业相应的营销策略。
产品进入饱和期阶段的特点主要是：
（1）购买者一般较多；
（2）产品普及并且趋标准化；
（3）销售数量相对稳定；
（4）成本低、产量大；
（5）生产同类产品企业之间在产品质量、品种、规格、成本等方面的竞争加剧。
产品饱和阶段应采取的营销策略主要是：
（1）稳定目标市场，保持原有的消费者；
（2）增加产品的系列、品种、花色多样，维持原有市场占有率；
（3）要重点宣传企业的信誉。
略 -
第3题：
1、绘制产品生命周期图，并举例说明个个阶段的特点和营销策略
产品生命周期理论是从技术进步角度来讨论国际贸易的产生。该理论认为一种产品在其生命周期的不同阶段是用不同的生产要素生产的。由于不同国家的要素禀赋不一样需求偏好也不一样因此在其产品生命周期的不同阶段产品就会在不同国家生产从而导致国际贸易的产生。 产品创新往往在最发达的国家进行这是因为创新需要研究与开发等技术和资本(包括人力资本)要素还需要有利于研究与开发的环境以及需求结构。因此产品开发出来往往先在国内销售然后会向其他发达国家出口因为这些国家的需求相似。当产品及其生产工艺逐步标准化以后研究与开发方面的要素就降低了生产就会转移到其他发达国家因为这些国家容易装备生产这一产品的设备并有较好的技术工人。这时其他发达国家就从进口逐步转为(向较不发达国家)出口而创新国的出口就会逐步减少。最后当生产技术完全标准化只需要简单劳动用装配线来生产时生产就会转向发展中国家。发展中国家就会从进口国逐步转变为出口国而创新国甚至其他发达国家会逐步转变为进口国。 产品生命周期理论是从技术进步角度来讨论国际贸易的产生。该理论认为,一种产品在其生命周期的不同阶段是用不同的生产要素生产的。由于不同国家的要素禀赋不一样,需求偏好也不一样,因此在其产品生命周期的不同阶段,产品就会在不同国家生产,从而导致国际贸易的产生。产品创新往往在最发达的国家进行,这是因为创新需要研究与开发等技术和资本(包括人力资本)要素,还需要有利于研究与开发的环境以及需求结构。因此,产品开发出来往往先在国内销售,然后会向其他发达国家出口,因为这些国家的需求相似。当产品及其生产工艺逐步标准化以后,研究与开发方面的要素就降低了,生产就会转移到其他发达国家,因为这些国家容易装备生产这一产品的设备,并有较好的技术工人。这时,其他发达国家就从进口逐步转为(向较不发达国家)出口,而创新国的出口就会逐步减少。最后,当生产技术完全标准化,只需要简单劳动用装配线来生产时,生产就会转向发展中国家。发展中国家就会从进口国逐步转变为出口国,而创新国甚至其他发达国家会逐步转变为进口国。 -
第4题：
产品在其生命周期的不同阶段的特点以及适宜的营销策略。
产品的经济生命周期可分为四个阶段，即试销阶段、畅销阶段、饱和阶段和滞销阶段，处于不同阶段的产品的市场状况与企业采取的对策不同。
（1）、试销阶段，又称引入期。指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在这个阶段，顾客对产品不熟悉，因而呈以下特点：生产不稳定，生产的批量较小；成本比较高，企业负担较大（通常没有利润，甚至亏损）；人们对该产品尚未接受，销售增长缓慢；产品品种少；市场竞争少。
（2）、畅销阶段，又称成长期，指新产品通过试销效果良好，购买者逐步接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这一阶段的特点是：大批量生产经营，成本降低，企业利润迅速增加；销量上升较快，一般讲价格也有所提高；生产同类产品的竞争者开始介入。
（3）、饱和阶段，又称成熟期，指产品进入大批量生产并稳定地进入市场销售，产品需求趋向饱和的阶段。这一阶段的特点主要有：购买者一般较多；产品普及并日趋标准化；销售数量相对稳定；成本低，产量大；生产同类产品企业之间在产品质量、花色、品种、规格、包装、成本和服务等方面的竞争加剧。
（4）、滞销阶段，又称衰落或衰退期。指产品走向淘汰阶段。这时，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其他性能更好、价格更低廉的新产品，足以满足消费者的需求。这时市场的情况是（1）产品的销量和利润呈锐减状态；（2）产品价格显著下降。 在这一阶段，对大多数企业来说，应当机立断，弃旧图新，及时实现产品的更新换代。称作“光荣退役”。有经验的营销人员总结了三个字，叫做“撤、转、攻”。“甩卖”是“撤”的一种，“撤”还要讲究方法和策略。“转”有几层意思：一是转移目标市场。二是转移产品的用途。“攻”指在“撤”的同时采取进攻型策略，推出新产品是最典型的“攻”。
略 -
第5题：
与产品生命周期阶段相适应，新产品在导入期和成长期，企业往往可采用无差异性营销策略。
正确