自学广告要买什么书看？CI VI？怎样才可以学好广告？科学策略营销？

题目

自学广告要买什么书看？CI VI？怎样才可以学好广告？科学策略营销？

相似考题

1.怎样给客户介绍VI CI我是一名广告公司的业务员！怎么给客户更详尽的介绍VI 和CI啊 请大伙帮忙啊~

2.广告策划对市场营销策略的能动作用是什么?

3.广告策划必须以广告主的营销策略为基本前提,但不必完全符合广告主的营销策略。()此题为判断题(对，错)。

4.()可以由消费者决定什么时间看，看些什么。A.电视广告B.报刊广告C.网上广告D.路边广告

参考答案和解析
菲利普.科特勒的《营销学导论》
夜宵
菲利普.科特勒的《营销学导论》：本书英文版于1997年出版，在全球热销。本书内容完整，涵盖了市场营销人员和消费者需要知道的所有重要论题，实用、易学且妙趣横生。美国舒尔茨的《整合行销传播》：该书系统、专业、详细地讲述整合行销传播企划的全过程。大卫.奥格威的《一个广告人的自白》：很多人就是因为看了这本书而进入广告业。台湾《奥美的观点》：卓越的创意，360度的品牌管家服务，专业的整合行销传播服务，独特的企业文化。霍普金斯的《科学的广告》：体验科学广告派的鼻祖霍普金斯的广告历程，会更加明白广告是在和人性打交道。他在书中说：“给予每一位广告主一种可塑的风格，能创造一种正确的个性，就是大大的成功”“最快乐的人就是那些接近自然的人，自然，也是广告成功的基本要素。”乔治.路易斯的《广告的艺术》：号称麦迪逊大道上的坏孩子乔治.路易斯，其深具灵性的广告实战案例分析，会让你受益匪浅。香港《龙鸣榜——华文广告精粹》：香港著名创意人林俊明与数位创意人合力创办。1995年创刊。深受创意人欢迎。台湾《动脑》、《广告杂志》：广告、创意与行销杂志，海外先进的理论与案例分析，值得一读。大陆的几本广告杂志：《现代广告》、《中国广告》、《国际广告》。约翰.卡普斯的《增加19倍销售的广告创意法》：讲述什么样的广告能使销售额猛增，什么样的大标题能吸引广大读者，什么样的广告插图设计最有效。陈俊良的《广告媒体研究》：做媒体的必读书——最大特点是结合行销讲媒体策划，许多基本的理论。不足之处，很多地方蜻蜓点水，同时不适合国内复杂的媒介环境。
夜宵
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  • 第1题：

    广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。

    A企业战略

    B广告战略

    C广告策略

    D营销战略


    B
    略

  • 第2题：

    对广告代理商创作人员的创意工作提供指导，用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的是（）

    • A、营销战略《营销战略企划书》
    • B、广告战略《广告策划方案》
    • C、创意策略《创意简报》
    • D、执行策略《工作指南》

    正确答案:C

  • 第3题：

    力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


    正确答案:瑞夫斯；产生创意的方法

  • 第4题：

    广告公司实现广告设计前期的策略流程（）

    • A、营销战略——广告战略——创意策略——创意简报
    • B、营销战略——广告战略——创意简报——创意策略
    • C、营销战略——创意简报——创意策略——广告战略
    • D、广告战略——营销战略——创意策略——创意简报

    正确答案:A

  • 第5题：

    广告策划可以直接表现出全部市场营销策略。


    正确答案:错误

  • 第6题：

    制定广告策略为什么要分析广告营销环境？


    正确答案: 广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：
    一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；
    一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。

  • 第7题：

    不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


    正确答案: 导入期（IntroductoryPhase）：
    当企业向市场上推出某种新产品时，没人知道这种产品，为了教育消费者，企业不得不刺激市场的初级需求（PrimaryDemand），即消费者对整个产品品种的需求，而不是对某一特定品牌的需求。当移动电话机于80年代刚刚面市时，广告主不得不首先培养足够的消费需求，以便将产品拉入分销渠道，我们把这种做法称为"拉式战略"（PullStrategy）。广告传播则向广大消费者宣传这种新产品及其系列，解释什么叫移动电话，它如何工作，以及拥有一部移动电话的好处。针对零售市场的销售推广力量采用"推式战略"（PushStrategy）--鼓励经销商和批发商储备、展示和宣传这种新产品。
    在产品导入期，任何新产品品种都会让企业付出高额代价：教育顾客、建立广泛的经销网络、刺激需求。在该阶段，广告方必须花费大量的广告经费建立自己的市场领导地位，力争在成长期开始前就赢得较大的市场份额。
    ■成长期（GrowthStage）：
    当销量飞速上升时，产品进入成长期。这一时期的特点是市场快速扩大，越来越多的顾客受大众广告和品牌的影响，一而再、再而三地进行购买活动，竞争对手出现，但早已确立了领导地位的企业仍是最大的获利者。此时，按销售总额百分比计算，广告费支出所占比例会有所下降，企业首次实现大量利润。
    90年代初期，移动电话的需求量扩大，每年以四倍的销量递增，市场上突然出现了众多竞争者。随着产量的增加和竞争的加剧，产品价格开始下跌，这又使得更多的人得以购买产品。
    （如图）
    ■成熟期（MaturityStage）：
    进入成熟期，由于竞争产品的增加和新顾客人数的收缩，市场逐渐饱和，企业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在此阶段，企业纷纷加强自己的促销力量，着重向顾客突出选择性需求（SelectiveDemand），强调自己品牌的微弱优势。销量的增长是以牺牲竞争对手为代价的，我们称之为征服性销售（ConquestSales）。在这个淘汰过程中，市场细分战略、产品定位战略和价格促销战略都变得更为重要，一些弱小企业半途夭折，剩下的则奋力拼杀，以图扩大自己的市场份额，那怕只是一点儿。
    广告强调产品的特点及其低廉价格，于是，产品成了一种标准折扣商品。成熟期的移动电话市场竞争也进入白热化，利润减少。在此阶段，生产企业纷纷加强自己的促销力量。到了2000年，我们经常见到过去售价2000元的移动电话宣现只卖1200元。
    到成熟期后期，企业往往会力争延长产品的生命周期。他们尽力寻找新用户，开发产品的新用途，改变包装规格，设计新的标识，改进产品质量。名牌产品如不进行革新，其销量很快就会下降，加之被宣传的品牌如果的确并不比别人的更好，人们就可能随便选择一种更好的品牌。
    ■衰退期（DeclineStage）：
    最后，由于过时、技术革新或新的消费品的出现，产品进入衰退期。这时企业可能停止所有促销活动，迅速停止产品的生产，如转盘式录音机和密纹唱片；或仅用少量的广告维持，让产品逐步自行消亡，大多数针织品品牌就是这么做的。

  • 第8题：

    银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型。公司信贷营销主要运用（）广告，突出（）策略。


    正确答案:产品，差异化

  • 第9题：

    单选题
    产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。
    A

    企业战略

    B

    广告战略

    C

    广告策略

    D

    营销战略


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    填空题
    力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

    正确答案： 瑞夫斯、产生创意的方法
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）
    A

    广告受众及整合营销传播策略

    B

    广告主及其制作团队

    C

    广告主及广告代理公司


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    制定广告策略为什么要分析广告营销环境？

    正确答案： 广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：
    一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；
    一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。

    A企业战略

    B广告战略

    C广告策略

    D营销战略


    D
    略

  • 第14题：

    为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导的是（）

    • A、营销战略《营销战略企划书》
    • B、广告战略《广告策划方案》
    • C、创意策略《创意简报》
    • D、执行策略《工作指南》

    正确答案:A

  • 第15题：

    广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。

    • A、媒体广告
    • B、网络媒体
    • C、整合营销
    • D、整体营销

    正确答案:C

  • 第16题：

    用于企业广告管理层、传播主管部门和广告代理商达成共识、制定协调一致工作方式的是（）

    • A、营销战略《营销战略企划书》
    • B、广告战略《广告策划方案》
    • C、创意策略《创意简报》
    • D、执行策略《工作指南》

    正确答案:B

  • 第17题：

    按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。

    • A、价格定位广告策略
    • B、造型定位广告策略
    • C、品质定位广告策略
    • D、市场营销广告策略

    正确答案:A,B,C

  • 第18题：

    整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）

    • A、广告受众及整合营销传播策略
    • B、广告主及其制作团队
    • C、广告主及广告代理公司

    正确答案:B

  • 第19题：

    （）可以由消费者决定什么时间看，看些什么。

    • A、电视广告
    • B、报刊广告
    • C、网上广告
    • D、路边广告

    正确答案:C

  • 第20题：

    单选题
    广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。
    A

    媒体广告

    B

    网络媒体

    C

    整合营销

    D

    整体营销


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。
    A

    价格定位广告策略

    B

    造型定位广告策略

    C

    品质定位广告策略

    D

    市场营销广告策略


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    （）可以由消费者决定什么时间看，看些什么。
    A

    电视广告

    B

    报刊广告

    C

    网上广告

    D

    路边广告


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。
    A

    企业战略

    B

    广告战略

    C

    广告策略

    D

    营销战略


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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