什么是消费者社会化?在这一过程中，谁的作用最大?

参考答案：消费者社会化是“年轻人获取关于与他们在市场中扮演角色所需的技能、知识和态度”的过程。对年幼的孩子而言，两种最主要的社会化来源是家庭和媒体。
家庭中来自父母的影响。父母对消费社会化的影响既有直接的，也有间接的。他们必然会将自己的消费价值观灌输给孩子。父母也会决定孩子在诸如电视、销售人员和同龄人等其他信息来源面前的暴露程度。关于孩子在购买决策中介入程度的文化期望也会影响父母训练孩子消费社会化的开始时间和方式。另外，成年人也是孩子观察学习的榜样，孩子通过观察和模仿父母的行为来学习如何进行消费。而且，消费社会化的过程始于婴儿时期，那时他们就随父母逛商店，第一次暴露在营销刺激之下。父母在教育孩子时，他们的风格也不一样，这同样会在消费社会化的过程中影响孩子形成不同消费风格。
媒体对儿童的影响。儿童从出生开始，就逐渐接触各种各样的媒体，如电视、网络等。我们在成长的早期就开始受到广告的影响。许多营销者开始向儿童宣传产品，其目的是鼓励他们在早期就培养消费习惯。其实，媒体能够给儿童灌输文化价值观，他们会越来越相信媒体所描述的形象是真的，并在成长过程中去模仿。