2006年3月23日,欧莱雅并购了The Body Shop(TBS)。这个1976年创立,发端于家族作坊的英国品牌与欧莱雅堪称两个极端。TBS长期打的是自然、绿色牌,很少做广告或聘请大牌产品代言人,它坚守“反对动物测试”,“社群公平交易”,“唤醒自觉意识”,“捍卫人权”和“保护地球”等五大价值信条,热衷于各类公益活动,而欧莱雅旗下十几个品牌因采用动物测试2002年被美国“人道对待动物协会”点名,TBS创始人安妮塔·罗迪克女士也曾经带头批判过欧莱雅。上世纪90年代,她在个人主页上将欧莱雅的广告语修改为“我不值得拥有”,抨击其雇用“性感尤物”作为专柜销售员,制造美丽假象。所以此项并购案曾引起舆论的一片哗然,对此,欧莱雅表示,“将尊重TBS的价值观,保持其独立运作、管理连续性,并邀请罗迪克担任集团顾问,分享她在社区商业方面的独特经验”。罗迪克则幽默地说,“当欧莱雅对我说,我们喜欢你,我们喜欢你的道德规范,我们想成为你的一部分,我们想让你来教育教育我们,我欣然同意。”从并购后的发展情况来看,双方实现了优势互补,扩大了市场份额,那么从这些资料,可以看出,此并购属于( )。
A.恶意并购
B.善意并购
C.横向并购
D.纵向并购
第1题:
1、欧莱雅曾推出一系列以“你值得拥有”作为主题的广告,这是在尝试满足个体的
A.生理需求
B.社会需求
C.自尊需求
D.自我实现需求
第2题:
8、“巴黎欧莱雅,你值得拥有”,这句话体现出该品牌采用________进行品牌定位。
A.产品属性
B.产品利益
C.价值观
D.典型用户形象
第3题:
“你本来就很美”是()的广告语。
A.玉兰油
B.欧莱雅
C.百雀羚
D.自然堂
第4题:
“你本来就很美”是()品牌的广告语。
A.百雀羚
B.欧莱雅
C.自然堂
D.玉兰油
第5题:
“巴黎欧莱雅,你值得拥有”,这句话体现出该品牌采用________进行品牌定位。
A.价值观
B.产品属性
C.典型用户形象
D.产品利益