简述广告活动的构成要素。

第1题：

第2题：

第3题：

简述平面广告的构成要素及其作用是什么

正确答案: 平面广告的构成要素及其作用：
平面广告的构成要素有：文案、图形、色彩、编排。
文案在广告作品中起着点明主题、诉求、吸引注意等作用。
图形在广告作品中的作用是迅速抓住消费者的视线并引起共鸣。表现物体或情景的实感，传达广告内容的魅力；激发受众的情绪，直观地展现广告的诉求；传达品牌的视觉形态和与商品品牌相关的象征图形。
色彩在平面广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。
编排合理的平面广告，符合人类的视觉流程，能使受众在注意的一瞬间就捕捉到画面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。

第4题：

简述电视广告的构成要素的含义及其作用。

正确答案: 电视广告的构成要素的含义及其作用：
电视广告的构成要素包括：图像、声音和时间三要素。
（1）图像：即呈现在电视屏幕上的现实生活中具体的、动态的景物影像。电视广告中的图像逼真生动，给观众的感受就象面对客观现实一样。
（2）声音：电视中的声音是现实生活中各种各样的声波的记录。它总是与画面紧密地配合在一起，给观众的感觉更加真实，在传达广告信息更加有效。
电视广告中的声音由人声、音乐和音响三部分组成。
①人声是传达思想、意志及其他讯息的最主要的手段。
②音乐影响电视广告作品的氛围，能强烈地感染受众的情绪；准确地表现地域色彩和时代特征，有着较强的象征与暗示作用，能有力地烘托主题。
③音响是指除了人声和音乐之外生活中所有声音的总称。音响具有强烈的纪实性，同时它的表现力和象征性又非常强，常用来烘托气氛，推动情节的发展。
（3）时间：电视广告以时间来结构和传达讯息有三层含义：
一是，广告讯息出现的时间顺序不同，其显示出的涵义也就不同；
二是，讯息出现的时间长短给人的感受和印象深浅也不相同；
第三，一则电视广告的时间长度越长，信息含量就多一些。
精确驾驭画面与声音在广告中出现的时间长短，决定了电视广告的传达效果、观众对广告内容的认知。

第5题：

简述广告运作的构成要素。

正确答案: 1、广告运作主体。即具体负责、履行、参与广告运作的相关人员。
2、广告运作内容。这是运作的对象，即广告活动所涉及的基本内容。
3、广告运作目标。广告运作目标服从于广告目标，但又不能等同。广告目标是广告策划方案在实施后希望达到的结果，而广告运作目标指的是广告实践活动本身所要取得的结果。
4、广告运作路径。沿着提出问题——分析问题——解决问题的路径来展开。
5、广告运作思维。
6、广告运作技巧。即在运作过程中所采用的形式、手段、技术、措施和方法，又可以统称为策略。

第6题：

根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。

• A、广告主
• B、广告代理商
• C、广告信息
• D、广告作品

正确答案:D

第7题：

简述出版的概念及出版活动的构成要素。

正确答案: 所谓出版，是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行或传播。
三个要素：编辑、复制、发行。
编辑：设计、组织、审读和加工作品，为复制和发行做准备工作；复制：以各种物理、化学方式根据作品内容制成若干与其内容信息相同的物件的工作；
发行：通过一定的方式将出版物传送给消费者的活动。

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。
标题；说明文；标语；企业名
略

第15题：

从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有哪些？

正确答案:1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：
1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第16题：

简述接待活动的构成要素。

正确答案: （1）接待就是对来访宾客的接洽与招待。
（2）构成要素：①来访者；②接待者；③来访意图；④接待方式。

第17题：

从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）

正确答案:（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第18题：

以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：（）、（）、（）、（）、广告思想和技巧、广告受众、（）、广告效果。

正确答案:广告主；广告公司；广告媒体；广告信息；广告费用

第19题：

简述文学活动构成要素。

正确答案:世界、作者、作品、读者。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：