率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）A艾•里斯B杰克•特劳特C斯坦利•波利坦D大卫•奥格威

题目
率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

A艾•里斯

B杰克•特劳特

C斯坦利•波利坦

D大卫•奥格威

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1.现代商务策划的五大领域包括()。A.战略策划B.营销策划C.融资策划D.广告策划E.生态策划F.管理策划

2.微观广告策划又称之为（）A总体广告策划B单项广告策划C企业广告策划D市场广告策划

3.现代商务策划的五大领域包括（）。A、战略策划B、营销策划C、融资策划D、广告策划E、生态策划F、管理策划

4.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）。A策略规划B广告计划C广告业务D广告预算

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  • 第1题：

    “策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。


    正确答案:正确

  • 第2题：

    门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。

    • A、管理策划
    • B、营销策划
    • C、战略策划
    • D、融资策划

    正确答案:A

  • 第3题：

    广告策划的要义是（）

    • A、广告策划要服从于营销的规定性
    • B、广告策划要服从于市场的规定性
    • C、广告策划要遵从广告主的意愿
    • D、广告策划要广告媒体的规定性

    正确答案:A

  • 第4题：

    率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

    • A、爱德华•伯纳斯
    • B、斯坦利•波利坦
    • C、大卫•奥格威
    • D、罗瑟•瑞夫斯

    正确答案:B

  • 第5题：

    明确的策划概念首先产生于（）

    • A、军事领域
    • B、广告业
    • C、公共关系业
    • D、政府管理领域

    正确答案:C

  • 第6题：

    论述广告策划概念的核心内涵。


    正确答案: 1、广告主的营销策略是广告策略的根本依据
    2、广告策划有其特定的程序
    3、广告策划应该提出广告运动的总体战略
    4、广告策划以市场调查为依据和开端
    5、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策略的核心内容
    6、广告策划的结果是以广告策划文本的方式来体现
    7、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定
    8、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化

  • 第7题：

    单选题
    门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
    A

    管理策划

    B

    营销策划

    C

    战略策划

    D

    融资策划


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
    A

    广告文稿

    B

    广告策划书

    C

    广告创意方案

    D

    广告目标


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    在商业领域，当围绕某一营销目标进行广告策划时，首要考虑的问题是（）。
    A

    mission

    B

    money

    C

    message

    D

    media


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    论述广告策划概念的核心内涵。

    正确答案： 1、广告主的营销策略是广告策略的根本依据
    2、广告策划有其特定的程序
    3、广告策划应该提出广告运动的总体战略
    4、广告策划以市场调查为依据和开端
    5、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策略的核心内容
    6、广告策划的结果是以广告策划文本的方式来体现
    7、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定
    8、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    在广告策划中，应如何确立广告产品概念？

    正确答案： （1）卖点的提炼。卖点来自与产品的特点，但不是说所有与众不同的特点都可以成为卖点，卖点的选取是与一定的目标消费者和一定的消费环境相联系的，成功的卖点能够顺利的被消费者接受并理解。
    （2）商品概念的确立。商品概念的建立已不仅仅是对产品本身特点的分析，要求营销者能够有效的观察潜在市场的变化，准确的发现消费者尚未被满足的需求，从而使其和产品本身的特点即卖点建立起有效的联系，建立一个新的消费模式和商品概念。
    （3）表现概念的确立。随着卖点和商品概念的确立，营销者应当已经准确的把握到了新的市场机会和满足它的方式，接下来的就是解决“如何说”的问题，即结合消费者的购买机会，制造一个合理而有吸引力的消费场景，让消费者理解被推广产品的魅力所在。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    广告策划概念产生于（）领域的策划概念。
    A

    营销

    B

    管理

    C

    公共关系

    D

    军事


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和（）等一系列工作后确定的广告活动中要传达的思想或概念。

    • A、广告测试
    • B、广告投放
    • C、广告策划
    • D、广告创意

    正确答案:C

  • 第14题：

    最早提出广告策划概念的是（）。

    • A、屈特
    • B、波利特
    • C、舒尔茨
    • D、奥格威

    正确答案:B

  • 第15题：

    以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

    • A、广告主
    • B、消费者
    • C、广告媒体
    • D、广告主题

    正确答案:B

  • 第16题：

    广告策划概念产生于（）领域的策划概念。

    • A、营销
    • B、管理
    • C、公共关系
    • D、军事

    正确答案:C

  • 第17题：

    （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

    • A、广告文稿
    • B、广告策划书
    • C、广告创意方案
    • D、广告目标

    正确答案:B

  • 第18题：

    单选题
    率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）
    A

    爱德华•伯纳斯

    B

    斯坦利•波利坦

    C

    大卫•奥格威

    D

    罗瑟•瑞夫斯


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    单选题
    以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。
    A

    广告主

    B

    消费者

    C

    广告媒体

    D

    广告主题


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    明确的策划概念首先产生于（）
    A

    军事领域

    B

    广告业

    C

    公共关系业

    D

    政府管理领域


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和（）等一系列工作后确定的广告活动中要传达的思想或概念。
    A

    广告测试

    B

    广告投放

    C

    广告策划

    D

    广告创意


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）。
    A

    策略规划

    B

    广告计划

    C

    广告业务

    D

    广告预算


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    现代商务策划的五大领域包括（）。
    A

    战略策划

    B

    营销策划

    C

    融资策划

    D

    广告策划

    E

    生态策划

    F

    管理策划


    正确答案： F,D
    解析： 暂无解析

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