广告效果评估的原则是什么？

第1题：

第2题：

广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

正确答案:错误

第3题：

什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？

正确答案: 广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；

第4题：

广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？

正确答案: 广告效果评估的意义：1、广告效果是整个广告活动经验的总结；2、广告效果测定是广告主进行广告决策的依据。3、促进企业改进广告的设计与制作。4、促进整体营销目标与计划的实现。
遵循的原则：1、针对性原则；2、可靠性原则；3、综合性原则；4、经常性原则；5、经济性原则。

第5题：

网络营销广告的运作过程正确的是（）。

• A、目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• B、定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• C、目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
• D、确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

正确答案:A

第6题：

关于广告效果的正确认识（）。

• A、广告效果是广告运动追求的终极目标
• B、广告效果等于销售效果
• C、广告效果的评估主要是广告传播效果
• D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案:A,C,D

第7题：

广告策划效果评估

正确答案: 广告活动实施以后通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
传播效果；社会效果
略

第14题：

广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。

正确答案:运作过程

第15题：

广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？

正确答案: 广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回忆状况的测定、受众偏好状况的测定。
广告心理效果测定的方法：一、心理效果的事前测定：1、专家意见综合法；2、直接测定法；3、组群测试法；4、仪器测试法；二、心里效果的事中测定：1、市场试验法；2、函询法；三、广告心理效果的事后测定：1、要点打分法、2、雪林测定法。

第16题：

网络广告效果评估基本方法常用的有（）

• A、通过服务器端统计访问人数评估
• B、通过查看客户反馈量评估
• C、通过广告评估机构评估
• D、通过网络广告效果评估软件评估

正确答案:A,B,C,D

第17题：

广告效果测定的原则是什么？

正确答案: 广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起
到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。

第18题：

广告效果评估主要是对信息传递效果进行评估。

正确答案:错误

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：