简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
题目
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第1题：
简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
（1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略 -
第2题：
简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略 -
第3题：
营销传播的典型模式有：沟通模式和（）。
- A、诱导模式
- B、创新模式
- C、反应模式
- D、营销模式
正确答案:C -
第4题：
简述整合营销传播（IMC）
正确答案: 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 -
第5题：
论述整合营销传播系统模式的原理与原则。
正确答案: （1）“优势互补”原则：在具体操作过程中能够实现取长补短。
（2）“协调有序”原则：需要事先制订周密的整合经济传播计划。
（3）“一种声音”原则：避免传播过程中出现噪音，提升广告有效性和可信度。
（4）“受众需求”原则：整合必须按照受众的意愿、需求和习惯来进行，不可反其道而行。
（5）“数据库基础”原则：以数据库为基础是整合营销传播最重要的理论基础之一。 -
第6题：
简述莱维特的人际沟通模式。
正确答案: 莱维特为了探讨人际关系中个体的相互作用的交往模式，于1951年对正式群体中各个成员的沟通网络进行了实验研究。他提出了四种有代表性的沟通网络模式。
（1）圆形传递。在这个模式中没有核心，信息传递过程中群体各成员间处于平等距离。优点是能提高全体成员的士气，调动他们的积极性，使群体中各个成员都能产生满意感，群策群力解决面临的复杂问题。缺点是解决问题的速度慢，正确性差，领袖人物或领导者不能很好发挥作用。
（2）轮式传递。这种沟通模式以一个成员或信息为中心，向四面八方传递。优点是解决问题的速度快，领导者能发挥作用，沟通中其成员判断的正确性高。缺点是各个成员的积极性很难发挥，主观能动性受到限制。因此，整个群体士气较低。
（3）链式传递。在这个模式中信息一个接着一个地传递。优点是解决问题的速度快，领导者效能显著，正确性高。缺点是成员士气低，成员的反应是被动作出的。
（4）Y式传递。在这个沟通网络中先是进行链式传递，然后发生变化优点是工作效率高，速度快。缺点是抑制了个体成员的主动性和创造性。 -
第7题：
在群体健康行为的传播理论的模式中，强调对传播现象的整体性和互动性进行理解的是（）
- A、单向传播模式
- B、双向传播模式
- C、互动传播模式
- D、整体互动模式
正确答案:D -
第8题：
在行政组织沟通的类型中，（）跟其余三种不是同一种类型。
- A、环式沟通模式
- B、轮式沟通模式
- C、全通道式沟通模式
- D、双向沟通模式
正确答案:D -
第9题：
单选题双向互应的交流沟通模式主要指的是（）A沟通过程中的语言模式
B沟通过程中的思维模式
C沟通过程中的行为模式
D沟通过程中的心理模式
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题发展工作者的角色很重要，相当于双向传播与沟通模式中的把关人，其作用具体表现在（）中。A环型模式
B趋同模式
C中介模式
D感知模式
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题（ ）是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。A资料库
B传播手段
C利益相关者
D领导
正确答案： A解析：
资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正作到针对不同的消费群体采取相应的策略。 -
第13题：
（）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。
双向传播模式
略 -
第14题：
发展工作者的角色很重要，相当于双向传播与沟通模式中的把关人，其作用具体表现在（）中。
- A、环型模式
- B、趋同模式
- C、中介模式
- D、感知模式
正确答案:C -
第15题：
简述咨询沟通的含义及其沟通模式？
正确答案: 含义：咨询沟通，是围绕咨询活动而进行的信息、知识与情报的传递过程，是实现咨询目的的媒介，也是企业有效运作的润滑剂。
模式：咨询沟通的起始点是信息的发送者，即创业咨询师；终结点是信息的接收者，即创业者。创业者通过对创业咨询师所传递的信息进行译码，之后反馈其想法、意见时，又转变为信息的发送者，而处于最初起始点上的创业咨询师就成为了信息的接收者。 -
第16题：
以下被称为整合三角模式的是（）
- A、以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
- B、以客户为中心的基本模式
- C、邓肯的4层整合模式
- D、以数据库人手的整合营销传播模式
正确答案:A -
第17题：
双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。
正确答案:互相传递；互相理解；信息互动 -
第18题：
简述什么是成功的信息沟通模式。
正确答案:从信息沟通模式可知，为达到成功的信息沟通，信息发送者必须了解自己的目标受众，明确自己希望得到何种反应，同时，在编译信息时必须考虑目标受众会如何阐释该信息，而且必须通过目标受众可接触到的媒体传送信息：最后，还要建立反馈系统来了解和评估目标受众对信息的反应。 -
第19题：
双向互应的交流沟通模式主要指的是（）
- A、沟通过程中的语言模式
- B、沟通过程中的思维模式
- C、沟通过程中的行为模式
- D、沟通过程中的心理模式
正确答案:A -
第20题：
填空题双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。正确答案： 互相传递,互相理解,信息互动解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题被称为整合三角模式的是（）A以客户为中心的基本模式
B以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
C邓肯的4层整合模式
D从数据库人手的整合营销传播模式
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告在整合营销传播中的作用。正确答案：
广告是指通过一定媒体发布的,由特定资助人支付,用于组织、产品、服务或观念信息传播的非人员沟通的形式。
广告不但是传统促销组合中的重要部分,在整合营销传播中的作用也是不可或缺的。其作用主要表现在:
(1)广告能有效地与大量受众沟通。
(2)广告能为公司或品牌建立形象和标志,这对公司销售产品和服务至关重要,但又不易做到。
(3)当营销组合中其他难以做到个性化时,独特的广告能打动许多消费者。受欢迎的广告运动能吸引消费者的注意,促进销售。这些受欢迎的广告运动有时能带动成功的整合营销传播计划。
(4)广告在改变受众认知方面有独到的作用,能够有力地强化其他传播工具的作用。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。正确答案： （1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动解析： 暂无解析