说明中国馆在整合营销传播上的成功之处？

题目
说明中国馆在整合营销传播上的成功之处？
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1.广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。()

2.（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A、商业利润B、公关策划C、广告策略D、软文广告

3.影响整合营销传播计划成功的关键因素是（）。A、计划B、预算C、创新D、组织

4.简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。

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  • 第1题：

    简述《春江花月夜》在艺术上的成功之处。


    正确答案: 《春江花月夜》是著名的七言歌行，被闻一多赞美为“诗中的诗，顶峰上的顶峰”。
    有如下特点：
    第一，诗采用的是乐府旧题，诗中表现的也是游子思妇的传统主题，但赋予了全新的内容。
    第二，全诗以浩瀚幽远、静谧瑰丽的春江花月之夜为背景，将连传统诗歌中游子思妇的相思之情，升华为极优美动人的艺术境界。
    第三，表现了对年华、青春的珍惜，对生命的热爱。全篇熔诗情、画意、哲理于一炉，创造出情景交融、玲珑透彻的诗境。
    第四，韵律和谐婉转，富有音乐美。

  • 第2题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第3题：

    什么是整合营销？什么是整合营销传播？


    正确答案: 整合营销：把各种营销模式进行整合，并根据不同市场进行不同的营销；
    整合营销传播：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形势的传播方式，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销目的。

  • 第4题：

    中国馆的整合营销传播是怎样的？


    正确答案: 在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，
    其向公众展现如下：
    （1）“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。
    （2）表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充。
    （3）形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。
    （4）展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。
    （5）世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，
    和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。

  • 第5题：

    整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。

    • A、整体性
    • B、目标性
    • C、动态性
    • D、时效性

    正确答案:C

  • 第6题：

    整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于（）、（）身上，因为运营商无论是在（）或（）的成果，最终都依赖消费者的（）。


    正确答案:消费者；潜在消费者；销售量；利润上；购买行为

  • 第7题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    问答题
    中国馆的整合营销传播是怎样的？

    正确答案： 在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，
    其向公众展现如下：
    （1）“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。
    （2）表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充。
    （3）形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。
    （4）展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。
    （5）世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，
    和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述广告在整合营销传播中的作用。

    正确答案：
    广告是指通过一定媒体发布的,由特定资助人支付,用于组织、产品、服务或观念信息传播的非人员沟通的形式。
    广告不但是传统促销组合中的重要部分,在整合营销传播中的作用也是不可或缺的。其作用主要表现在:
    (1)广告能有效地与大量受众沟通。
    (2)广告能为公司或品牌建立形象和标志,这对公司销售产品和服务至关重要,但又不易做到。
    (3)当营销组合中其他难以做到个性化时,独特的广告能打动许多消费者。受欢迎的广告运动能吸引消费者的注意,促进销售。这些受欢迎的广告运动有时能带动成功的整合营销传播计划。
    (4)广告在改变受众认知方面有独到的作用,能够有力地强化其他传播工具的作用。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）
    A

    传播策略

    B

    建立数据库

    C

    寻找消费者

    D

    创建品牌


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    下列关于整合营销传播的说法，错误的是（　　）。
    A

    以营销传播管理者为主体

    B

    观点发源于“传播台作效应”概念

    C

    整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响

    D

    整合营销传播和整合营销两者之间联系不大


    正确答案： D
    解析：
    D项，整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。

  • 第12题：

    单选题
    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
    A

    商业利润

    B

    公关策划

    C

    广告策略

    D

    软文广告


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第14题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第15题：

    说明中国馆在整合营销传播上的成功之处？


    正确答案: 1、“东方之冠”的主题整合；
    2、盛世大国统一整体的信息传递；
    3、标志性建筑群的协调配置；
    4、中国城市文明图的展现；
    5、世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，将营救的展现中华历史文化的魅力；
    6、在整合营销传播的目标上：展现了中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。

  • 第16题：

    在整合营销传播计划中，广告是建立信用的最佳载体


    正确答案:错误

  • 第17题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第18题：

    整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）

    • A、传播策略
    • B、建立数据库
    • C、寻找消费者
    • D、创建品牌

    正确答案:B

  • 第19题：

    单选题
    影响整合营销传播计划成功的关键因素是（）。
    A

    计划

    B

    预算

    C

    创新

    D

    组织


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    多选题
    成功开发整合营销战略的必须要素包括（　　）。
    A

    充分理解利益相关者

    B

    积累广泛的资料库

    C

    组织的有力支援

    D

    决定营销传播的目标

    E

    系统的整合营销传播战略建立程序


    正确答案： E,A
    解析：
    成功开发整合营销战略的必须要素包括充分理解利益相关者、积累广泛的资料库、组织的有力支援、接受革新带来的变动、系统的整合营销传播战略建立程序和创造性的构思。

  • 第21题：

    问答题
    简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。

    正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
    （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
    （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
    （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
    （5）展示公司的社会责任感。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述《春江花月夜》在艺术上的成功之处。

    正确答案： 《春江花月夜》是著名的七言歌行，被闻一多赞美为“诗中的诗，顶峰上的顶峰”。
    有如下特点：
    第一，诗采用的是乐府旧题，诗中表现的也是游子思妇的传统主题，但赋予了全新的内容。
    第二，全诗以浩瀚幽远、静谧瑰丽的春江花月之夜为背景，将连传统诗歌中游子思妇的相思之情，升华为极优美动人的艺术境界。
    第三，表现了对年华、青春的珍惜，对生命的热爱。全篇熔诗情、画意、哲理于一炉，创造出情景交融、玲珑透彻的诗境。
    第四，韵律和谐婉转，富有音乐美。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    说明中国馆在整合营销传播上的成功之处？

    正确答案： 1、“东方之冠”的主题整合；
    2、盛世大国统一整体的信息传递；
    3、标志性建筑群的协调配置；
    4、中国城市文明图的展现；
    5、世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，将营救的展现中华历史文化的魅力；
    6、在整合营销传播的目标上：展现了中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    简述爱因斯坦模型，并说明其成功之处、不足之处及原因。

    正确答案： 爱因斯坦模型：假定所有的原子以相同的频率振动
    成功之处：通过选取合适的爱因斯坦温度值，在较大温度变化的范围内，理论计算的结果和实验结果相当好地符合。且热容量随着温度降低而趋于零
    不足之处：温度非常低时，热容量按温度的指数形式降低，而实验测得结果表明：热容量按温度的3次方降低
    原因：是爱因斯坦模型忽略了各格波的频率差别。
    解析： 暂无解析

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