最早提出4C营销理论的是（）A劳特朋B舒尔茨C麦卡锡D拉斯韦尔

第1题：

第2题：

营销专家劳特朋教授提出的4C理论主要是以产品为导向

正确答案:错误

第3题：

什么是营销组合的基石（）

• A、“4P”理论
• B、“4C”理论
• C、“4V”理论

正确答案:A

第4题：

美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是什么？

正确答案:消费者、成本、便利、沟通

第5题：

银行营销战术4C理论是1990年美国营销学专家罗伯特.F.劳特朋从利润的角度提出的新的营销理论。（）

正确答案:错误

第6题：

美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是（）。

• A、消费者
• B、成本
• C、便利
• D、沟通
• E、关联

正确答案:A,B,C,D

第7题：

美国学者罗伯特•劳特朋教授提出了与传统营销的4P相对应的4C营销理论。以下关于4P理论与4C理论区别的说法中，错误的是（）。

• A、4P理论重视产品导向；4C理论强调消费者为导向
• B、4P理论注重宣传产品的特性和功能；4C理论注重宣传企业形象和建立品牌
• C、4P理论的传播是双向的，要加关注“小众媒体”；4C理论的传播媒介是大众取向且单向
• D、4P理论是以产品策略为营销组合的基础；4C理论以传播和良好的双向沟通为营销组合的基础知

正确答案:C

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

“4C”理论是传统的市场营销理论。

正确答案:错误

第15题：

20世纪50年代末麦卡锡提出的营销理论是（）

• A、4P理论
• B、4C理论
• C、5R理论
• D、5W理论

正确答案:A

第16题：

以美国劳特朋（Lauterbom）为代表的营销专家提出了著名的“4C”理论，“4C”分别指（）、（）、（）、（）。

正确答案:消费者（Consumer）；成本（Cost）；便利（Convenience）；沟通（Communication）

第17题：

交易营销是以4C理论为基础的。

正确答案:错误

第18题：

劳特朗1990年在《广告时代》上提出了“营销的4Cs”理论，这“4C”是指（）

• A、资本
• B、客户
• C、成本
• D、便利
• E、沟通

正确答案:B,C,D,E

第19题：

4C营销理论

正确答案: ①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能创造的产品。
②消费者满足欲求需付出的成本（Cost）：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况，消费习惯以及同类产品的市场价位。
③产品为消费者所能提供的方便（ConvenienCe）：销售的过程在于如何使消费者快速便捷的买到该产品，由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。
④产品与消费者的沟通（CommuniCAtion）：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：