媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。A量化指标B质化指标C发行量D收视率E媒介威信

第1题：

第2题：

论述对各类媒介的考察评估的标准。
（1）总体分析。
①普及状况和受众成分。
这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度；其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度，也就是媒介（节目）可能被广告的目标对象触及的程度。通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系：a.不相交，二者没有联系；b.部分相交，二者互相覆盖（最常见的一种情况）；c.全部相交，二者完全吻合；d.媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求；e.广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。
②媒介使用条件。
③媒介相对广告费用。
（2）对不同媒介的具体分析。
①报纸和杂志。
普及状况和读者阶层；阅读状况；使用条件；相对广告费用；传播特点比较后的效果评价。
②广播和电视。
装置普及状况；听（观）众状况；媒介购买；适应性。
③各类促销媒介。
交通广告、销售现场广告、直接邮递广告、户外广告等，都各具有特点，也需进行具体分析，恰当加以运用。
略

第3题：

（）是广告媒介战略的核心和主框架

• A、媒介组合
• B、媒介购买
• C、媒介策划
• D、媒介谈判

正确答案:A

第4题：

媒介策划关于媒介计划的5大目标要素是什么？

正确答案: 媒介计划的五个基本目标要素为
1）广告针对什么人发布？
2）广告在什么地方发布？
3）广告何时发布？
4）广告以什么方式表现？
5）发布多少广告？

第5题：

从技术角度对媒介定义，主要是采用国际电信联盟对“媒介”的界定。国际电信联盟认为，媒介有以下五种：感觉媒介、（）、存储媒介与传输媒介。 

• A、表述媒介
• B、表现媒介
• C、工具媒介
• D、表达媒介

正确答案:A

第6题：

政府公共关系的传播媒介，即是信息借以传播的物质载体，可以分为以下两大类（）。

• A、 语言信息
• B、 非语言信息
• C、 语言符号媒介
• D、 非语言符号媒介

正确答案:C,D

第7题：

公共策划的一般程序不包括（）。

• A、信息分析
• B、确定目标、辨认公众、主题设计、媒介选择等
• C、以公关策划书的形式形成公关策划方案
• D、策划方案评估

正确答案:D

第8题：

按照传播符号的类型，广告媒介可分为（）。

• A、单向媒介
• B、相互媒介
• C、大媒介
• D、印刷媒介
• E、电子媒介

正确答案:D,E

第9题：

麦克鲁汉把媒介分成热媒介和冷媒介两大类，下面四种传播媒介中属冷媒介的（）.

• A、照片
• B、电影
• C、印刷品
• D、电视

正确答案:D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

按媒介的所有者进行分类，传播媒介可以分为（）

A印刷媒介

B租用媒介

C户外媒介

D自有媒介

E展示媒介

B,D
略

第14题：

下列各项中，（）属于大众传播媒介新闻报导效果的评估标准。

• A、报导工作的评估
• B、媒介报导的成果评估
• C、公众接触信息的成果评估
• D、报导成本的评估

正确答案:A,B,C,D

第15题：

广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外，还有一个重要的职能，就是（）

• A、媒介谈判
• B、媒介调查
• C、媒介研究
• D、媒介选择

正确答案:C

第16题：

麦克卢汉传播传媒的主要理论有媒介是（）、媒介即讯息，以及冷媒介和热媒介。 

• A、人的延伸
• B、大脑的延伸
• C、思维的发散
• D、身体的延伸

正确答案:A

第17题：

麦克卢汉的观点主要有（）。

• A、媒介可分为凉媒介和热媒介
• B、媒介即信息
• C、媒介是人体的延伸
• D、地球村在电子传播时化开始形成
• E、媒介可分为“偏倚时间的”和“偏倚空间的”两类

正确答案:B,C

第18题：

政府公共关系的主要传播媒介有（）两大类。

• A、印刷类大众传播媒介
• B、电子类大众传播媒介
• C、自身传播
• D、人际传播

正确答案:A,B

第19题：

按照媒介作用的方向，可将媒介分为（）

• A、大众媒介
• B、中众媒介
• C、小众媒介
• D、单向媒介
• E、互动媒介

正确答案:D,E

第20题：

按照媒介作用的方向，可以将媒介分为（）

• A、大众媒介 
• B、中众媒介 
• C、小众媒介 
• D、单向媒介 
• E、互动媒介

正确答案:D,E

第21题：

第22题：

第23题：