广告运作

题目
广告运作
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1.（ ）广告策划和广告运作的基础。A.广告受众 B.广告媒介 C.广告经费 D.广告主

2.简述食品广告运作的运作策略。

3.简述广告表现策略在广告运作中的位置。

4.广告运作包括以下哪几个环节？（）A广告调查B广告策划C广告表现D媒介发布E效果测定

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  • 第1题：

    简述广告运作的类别。


    正确答案: 1、从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。
    2、从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。
    3、从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。
    4、从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。

  • 第2题：

    简述广告调查对于广告运作的意义。


    正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
    2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
    3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
    4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
    5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。

  • 第3题：

    在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


    正确答案:广告创意

  • 第4题：

    在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（）

    • A、广告策划
    • B、广告创意
    • C、广告设计
    • D、广告调查

    正确答案:A

  • 第5题：

    广告运作的环节包括（）

    • A、广告调查
    • B、广告策划
    • C、广告表现
    • D、媒介发布
    • E、广告效果测评

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第6题：

    在广告公司的运作流程中，（）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

    • A、广告执行
    • B、广告策划
    • C、客户委托
    • D、广告提案

    正确答案:B

  • 第7题：

    简述现代广告运作的特点。


    正确答案: 1.综合性
    2.规模性
    3.复杂性
    4.可变性

  • 第8题：

    单选题
    在广告公司的运作流程中，（）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。
    A

    广告执行

    B

    广告策划

    C

    客户委托

    D

    广告提案


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述广告调查对于广告运作的意义。

    正确答案： 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
    2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
    3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
    4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
    5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    广告运作的核心环节是（）
    A

    广告调查

    B

    广告策划

    C

    广告表现

    D

    媒介发布


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    在广告运作中，广告策划的作用主要有：（）
    A

    战略指导

    B

    实施规划

    C

    进程制约

    D

    效果控制

    E

    规范运作


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    简述广告运作本质。


    正确答案:广告运作本质是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良好的效果。

  • 第13题：

    广告代理制是确立（）为核心和中介的广告运作机制。

    • A、广告主
    • B、广告客户
    • C、广告公司
    • D、广告媒介

    正确答案:C

  • 第14题：

    广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


    正确答案:核心、轴心

  • 第15题：

    广告运作的核心环节是（）

    • A、广告调查
    • B、广告策划
    • C、广告表现
    • D、媒介发布

    正确答案:B

  • 第16题：

    在广告运作中，广告策划的作用主要有：（）

    • A、战略指导
    • B、实施规划
    • C、进程制约
    • D、效果控制
    • E、规范运作

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第17题：

    广告业务运作流程包括（）。

    • A、客户接洽与委托
    • B、代理议案
    • C、广告计划
    • D、广告执行
    • E、广告制作

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    试述广告运作的内外环境。


    正确答案: （一）广告运作的内部环境
    ①广告主及其产品和服务
    ②广告代理公司以及相关的广告服务机构
    ③广告媒介
    ④消费者
    ⑤竞争对手
    （二）广告外部环境
    ①人口环境
    ②经济环境
    ③政治法规环境
    ④科学技术环境

  • 第19题：

    问答题
    简述食品广告运作的运作策略。

    正确答案： ①严格履行广告审批手续。
    ②倡导现代消费观念，广告内容要科学。
    ③不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
    ④注意对象的差异。
    ⑤注意风俗习惯的因素。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述广告主在广告运作中的责任。

    正确答案： 1、原始素材的提供者：作为原始素材的提供者，一是广告主内部有关部门的主动提供，二是接受广告策划人员的询问。
    2、广告计划的指定者：广告策划方案由广告经营者负责，由广告主审定和最终认可。广告计划的决定事项（广告目标、广告进程、经费预算、实施人员）。
    3、策划方案的审定者：方案的比较有三种方法（投入产出对照法、价值序列法、优势综合法）。审定时需满足的四个要求（系统性、效益性、操作性、变通性）。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述广告的阶段性运作和整体运作。

    正确答案： 整体性运作：从调研开始，即分析出市场战略和广告战略的结论，并依据结论设计出广告发布的手段，通过广告作品和媒体计划，并发布信息。
    阶段性运作：根据客户的实际需要，仅仅涉及到媒体策略、广告创意制作、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告运作的环节包括（）
    A

    广告调查

    B

    广告策划

    C

    广告表现

    D

    媒介发布

    E

    广告效果测评


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

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