“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式

题目

“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。

  • A、功能诉求模式
  • B、情感占位模式
  • C、事件捆绑模式
  • D、名人嫁接模式
相似考题

1.“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。 请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。

2.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式

3.农夫山泉一直强调“农夫山泉有点甜”，这是客户期望管理方式中的（）A、清晰期望B、加强感受C、转移注意D、降低期望

4.“农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）A、强调便利性B、鼓励购买行为C、突出商品特点D、体现生活趣味

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  • 第1题：

    “乐百氏27层净化”，“农夫山泉有点甜”等，属于（）。

    • A、整合营销
    • B、深度营销
    • C、体育营销
    • D、概念营销

    正确答案:D

  • 第2题：

    在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）

    • A、农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
    • B、施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
    • C、雀巢咖啡：味道好极了
    • D、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

    正确答案:A,B,D

  • 第3题：

    2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动？


    正确答案: 该活动是一种赞助活动，属于赞助体育活动。

  • 第4题：

    农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）

    • A、安全健康的产品定位
    • B、消费者需求
    • C、新颖独特的广告设计
    • D、实效性的创新理念

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

    • A、A“三位一体”诉求模式
    • B、B“产品一企业”诉求模式
    • C、C“同心多角化”诉求模式
    • D、D“品牌多元化”诉求模式

    正确答案:B

  • 第6题：

    下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）

    • A、“充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点
    • B、“收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点
    • C、“农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点
    • D、“利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点

    正确答案:C,D

  • 第7题：

    多选题
    下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）
    A

    “充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点

    B

    “收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点

    C

    “农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点

    D

    “利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    “乐百氏27层净化”，“农夫山泉有点甜”等，属于（）。
    A

    整合营销

    B

    深度营销

    C

    体育营销

    D

    概念营销


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（）
    A

    功效

    B

    特点

    C

    个性

    D

    目标对象


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（）
    A

    农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

    B

    德芙巧克力：只溶在口，不溶在手

    C

    麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

    D

    柯达：串起生活每一刻


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）
    A

    安全健康的产品定位

    B

    消费者需求

    C

    新颖独特的广告设计

    D

    实效性的创新理念


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    按品牌定位的理论，农夫山泉的“农夫山泉有点甜”的品牌定位侧重点是（）
    A

    特点

    B

    功效

    C

    个性

    D

    目标对象


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

    • A、A“三位一体”诉求模式
    • B、B“产品一企业”诉求模式
    • C、C“同心多角化”诉求模式
    • D、D“品牌多元化”诉求模式

    正确答案:D

  • 第14题：

    2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。

    • A、提高利润
    • B、提高知名度
    • C、塑造品牌形象
    • D、展示企业形象

    正确答案:A

  • 第15题：

    2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。


    正确答案: 该活动的作用在于：①表明自己承担的社会责任；②培养与社会公众的良好感情；③通过赞助活动做广告。

  • 第16题：

    农夫山泉作为中国饮料工业中唯一十强的民族企业，曾在1999-2004年市场综合占有率连续六年名列第一，是中国饮水行业中最受关注的饮用水品牌。农夫山泉之所以能取得成功，取决于差异化战略的实施，包括以下哪几项？（）

    • A、质量差异化
    • B、产品差异化
    • C、价格差异化
    • D、形象差异化

    正确答案:B,C,D

  • 第17题：

    企业视觉识别系统的推广模式包括：（）.

    • A、“三位一体”诉求模式
    • B、“产品一企业”诉求模式
    • C、“同心多角化”诉求模式
    • D、“品牌多元化”诉求模式

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    农夫山泉


    正确答案: 产于淳安千岛湖，（浙江省淳安千岛湖南山）属于软水，适合煮咖啡、泡茶。

  • 第19题：

    多选题
    在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
    A

    农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜

    B

    施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过

    C

    雀巢咖啡：味道好极了

    D

    M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）
    A

    A“三位一体”诉求模式

    B

    B“产品一企业”诉求模式

    C

    C“同心多角化”诉求模式

    D

    D“品牌多元化”诉求模式


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    企业视觉识别系统的推广模式包括：（）.
    A

    “三位一体”诉求模式

    B

    “产品一企业”诉求模式

    C

    “同心多角化”诉求模式

    D

    “品牌多元化”诉求模式


    正确答案： B,A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）
    A

    A“三位一体”诉求模式

    B

    B“产品一企业”诉求模式

    C

    C“同心多角化”诉求模式

    D

    D“品牌多元化”诉求模式


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）
    A

    强调便利性

    B

    鼓励购买行为

    C

    突出商品特点

    D

    体现生活趣味


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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