“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式

题目

“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。

  • A、事件捆绑模式
  • B、名人嫁接模式
  • C、销售促进模式
  • D、功能诉求模式
相似考题

1.“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。 请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。

2.“农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）A、强调便利性B、鼓励购买行为C、突出商品特点D、体现生活趣味

3.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式

4.2013年4月10日，《京华时报》连续27天利用67个版面报道农夫山泉所采取的桶装水标准问题，最终导致农夫山泉桶装水在北京质监局的介入下停产。这体现了公司治理基础设施中的（ ）。 A.信息披露制度 B.中介机构 C.政府监管 D.媒体、专业人士的舆论监督

参考答案和解析
正确答案:A
更多““农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式”相关问题

  • 第1题：

    农夫山泉一直强调“农夫山泉有点甜”，这是客户期望管理方式中的（）

    • A、清晰期望
    • B、加强感受
    • C、转移注意
    • D、降低期望

    正确答案:B

  • 第2题：

    在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）

    • A、农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
    • B、施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
    • C、雀巢咖啡：味道好极了
    • D、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

    正确答案:A,B,D

  • 第3题：

    2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。

    • A、名气大
    • B、社会名流或明星
    • C、道德风险小
    • D、无所谓

    正确答案:C

  • 第4题：

    农夫山泉的养花实验体现了和田十二法中的哪一个方面（）

    • A、联一联
    • B、学一学
    • C、扩一扩

    正确答案:A

  • 第5题：

    2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。


    正确答案: 该活动的作用在于：①表明自己承担的社会责任；②培养与社会公众的良好感情；③通过赞助活动做广告。

  • 第6题：

    农夫山泉作为中国饮料工业中唯一十强的民族企业，曾在1999-2004年市场综合占有率连续六年名列第一，是中国饮水行业中最受关注的饮用水品牌。农夫山泉之所以能取得成功，取决于差异化战略的实施，包括以下哪几项？（）

    • A、质量差异化
    • B、产品差异化
    • C、价格差异化
    • D、形象差异化

    正确答案:B,C,D

  • 第7题：

    农夫山泉


    正确答案: 产于淳安千岛湖，（浙江省淳安千岛湖南山）属于软水，适合煮咖啡、泡茶。

  • 第8题：

    单选题
    2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是（）促销方式。
    A

    赞助营销

    B

    事件营销

    C

    零售促销

    D

    体验营销


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（）
    A

    农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

    B

    德芙巧克力：只溶在口，不溶在手

    C

    麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

    D

    柯达：串起生活每一刻


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。
    A

    名气大

    B

    社会名流或明星

    C

    道德风险小

    D

    无所谓


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    按品牌定位的理论，农夫山泉的“农夫山泉有点甜”的品牌定位侧重点是（）
    A

    特点

    B

    功效

    C

    个性

    D

    目标对象


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    农夫山泉的养花实验体现了和田十二法中的哪一个方面（）
    A

    联一联

    B

    学一学

    C

    扩一扩


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    千岛湖汇集了很多山泉，著名的（）天然矿泉水就取自千岛湖70米深处。

    • A、娃哈哈
    • B、乐百氏
    • C、农夫山泉

    正确答案:C

  • 第14题：

    11月24日，海南省海口市工商局发布2009第8号商品质量监督消费警示：包括农夫山泉30%混合果蔬．农夫山泉水溶C100西柚汁饮料．统一蜜桃多汁等品牌饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标，不能食用。很快，有关媒体对海口市工商局发布的消息进行报道，报道称，砷俗称“砒霜”，为有致癌作用的有毒元素。 12月5日，海南工商部门公开表示之前检测结果有误，农夫山泉砒霜事件属于误报，但事件已经给农夫山泉造成巨大负面影响。 一向善于造势的农夫山泉面对汹涌来袭的舆论危机，同样高调还击：农夫山泉召开全国性新闻发布会反击“砒霜门”事件，一方向强调事件乃是竞争对手所策划，另一方面强硬批评工商局越权发布警示，强烈指责海口工商局的做法是一个极端错误，称海南工商部门违规越权执法．知法犯法，并准备提起高达10亿的巨额赔偿诉讼。 请根据材料，谈谈你对农夫山泉在处理危机过程的看法。


    正确答案: 1、危机产生后，企业必须高度重视，第一时间要作出反应。
    2、进行有效的公关活动。危机产生之际，消费者会对企业的产品信心大降，要最大限度降低负面影响，必须要善于采用媒体公关和政府公关消除影响。
    3、对危机进行有效切割。把出现的问题尽可能排除在企业整体之外或控制在小范围内，避免危机进一步被扩大化。
    4、多方面寻求危机产生的根源，只有找出原因才能采取正确的措施。
    5、当危机真相澄清以后，企业应该采用冷处理方式，用时间来消化危机带来的影响。

  • 第15题：

    2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。

    • A、提高利润
    • B、提高知名度
    • C、塑造品牌形象
    • D、展示企业形象

    正确答案:A

  • 第16题：

    2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动？


    正确答案: 该活动是一种赞助活动，属于赞助体育活动。

  • 第17题：

    农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）

    • A、安全健康的产品定位
    • B、消费者需求
    • C、新颖独特的广告设计
    • D、实效性的创新理念

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）

    • A、“充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点
    • B、“收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点
    • C、“农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点
    • D、“利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点

    正确答案:C,D

  • 第19题：

    多选题
    在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
    A

    农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜

    B

    施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过

    C

    雀巢咖啡：味道好极了

    D

    M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（）
    A

    功效

    B

    特点

    C

    个性

    D

    目标对象


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）
    A

    安全健康的产品定位

    B

    消费者需求

    C

    新颖独特的广告设计

    D

    实效性的创新理念


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）
    A

    强调便利性

    B

    鼓励购买行为

    C

    突出商品特点

    D

    体现生活趣味


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    为了能够让消费者在情感上有更好的认同，农夫山泉的品牌识别一直与体育挂钩：赞助国家乒乓球队、2000年悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、赞助2000—2002年度CBA联赛等。可以说，通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象，是农夫与其他包装水企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是农夫山泉广告宣传、产品信息传播、新闻公关的一元化整合。　　2001年，在支持北京申奥的大潮中，农夫山泉与北京奥申委联合举办了“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”活动，从2001年1月1日起到7月31日，农夫山泉每销售一瓶水都提取一分钱代表消费者赞助北京申奥。企业不以个体的名义而是代表消费群体的利益来支持北京申奥，这在所有支持北京申奥的企业行为中是一个创举。　　在此基础上，2002年4月，农夫山泉又推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育的阳光工程。“阳光工程”计划从2002年起到2008年奥运会开幕，为期7年。在2002年，农夫山泉公司将累计购买价值500万元左右的体育器械用于捐献。全国有23个省份的395所基础体育器材缺乏的学校得到捐助，这次活动也是以消费者的名义“买一瓶水捐一分钱”的形式进行的。　　这样的活动和纯广告、纯促销的宣传形式的不同之处就在于前者与消费者有很多的沟通，有利于树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立较为长久的互动关系。　　问：　　（1）公共宣传活动除了上面所说的有利于树立产品品牌在消费者心目中的地位的作用外，作为一种促销工具，还有哪些作用？　　（2）公共宣传与其他促销工具相比，具有哪些特点？

    正确答案： (1)公共宣传是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演,以刺激消费需求的一种促销方式。
    公共宣传作为一种促销工具,其作用包括:
    ①可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌,从而使新产品迅速打开销路;
    ②可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降的产品的兴趣,以增加销售;
    ③可利用公共宣传来引起人们的注意,提高企业和产品的知名度;
    ④可利用公共宣传来改善企业的公共形象。
    (2)公共宣传实际上是公共关系的一部分。与其他促销工具相比,其特点包括:
    ①可信度很高。公共宣传是由第三者写出来的,在新闻媒体上进行报道,体现了企业之外公众的利益和看法,所以顾客认为它是客观真实的,在顾客心目中其可信度很高。
    ②影响面较广。企业的公共宣传会随着新闻媒体的传播而扩散。如果企业的宣传真正具有新闻价值,所有的新闻媒介会抢着报道,效果比广告要好得多。
    ③促销效果好。对广告或人员推销不予理睬的顾客,一般不会对企业的新闻报道有反感,因为它是一种新闻活动,在心理上不必担心上当受骗。
    ④费用水平低。公司不必花钱购买媒介的版面或时间,虽然制作供刊播的新闻及说服媒介予以采用要有所花费,但这项花费微乎其微。公共宣传的费用水平与其他促销工具相比是最低的。
    解析： 暂无解析

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