根据媒介在当地的覆盖情况、受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介属于选择传播媒介的哪项原则（）。A、保证效果原则B、针对性原则C、速度快原则D、可及性原则E、经济性原则

第1题：

第2题：

制定媒介计划时，选择新闻媒介的原则不包括（）。

• A、根据费用情况
• B、根据所要传播的信息内容
• C、根据传播对象的特点和需求
• D、根据和媒介内部人员关系好坏

正确答案:D

第3题：

CMP的计算方法是（）

• A、购买媒介费用÷受众总人数×10
• B、购买媒介费用÷受众总人数×100
• C、购买媒介费用÷受众总人数×1000
• D、购买媒介费用÷受众总人数×10000

正确答案:C

第4题：

新闻媒介靠什么来吸引受众？

正确答案: 就新闻而言，归根结底是依靠真实和迅速。

第5题：

简述受众使用媒介的动机。

正确答案: 消遣娱乐、满足信息需求和心理需要、获取知识，提高文化水平、人们相互交往的需要。

第6题：

“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。

• A、“意见领袖——媒介——受众”
• B、“媒介——意见领袖——受众”
• C、“意见领袖——受众——媒介”
• D、“受众——媒介——意见领袖”

正确答案:B

第7题：

近三十年来，社会地位不断提高、作用不断增强、受众越来越多的媒介是（）。

• A、人体媒介
• B、实物媒介
• C、印刷媒介
• D、电子媒介

正确答案:D

第8题：

美国哥伦比亚大学应用社会科学研究部的赫卓格对日间连续广播剧的收听情况所作的调查表明（）

• A、受众是很顽固的
• B、受众往往根据自己的心理需要来使用媒介
• C、许多妇女都是多愁善感的
• D、女性更爱使用媒介

正确答案:B

第9题：

“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的（）接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介。受众的需求是促使其接触媒介的动因之一。

正确答案:媒介

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

在选择媒体时，根据媒体在当地的覆盖情况，受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介，这是选择媒体的（）原则。

• A、保证效果
• B、针对性
• C、速度快
• D、可及性

正确答案:D

第15题：

广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是（）

• A、费用的高低
• B、按出现时间的早晚
• C、按照受众的数量
• D、受众的接收习惯

正确答案:C

第16题：

一般来说，我们可以从以下四个角度来理解媒介：（）；（）；（）和受众参与媒介的程度。

正确答案:媒介的传播手段、媒介的时效性、媒介的持久性

第17题：

根据目标人群对媒介的拥有情况和使用习惯来选择传播媒介。符合传播媒介选择的（）

• A、保证效果原则
• B、针对性原则
• C、速度快原则
• D、可及性原则
• E、经济型原则

正确答案:D

第18题：

公关主体在运用媒介时，对当地的民众心理进行调查、有效把握，根据受众的心理、兴趣和需要来确定发布的内容和方式，这体现了善用媒介的什么原则（）。

• A、时效原则
• B、真实原则
• C、权变原则
• D、成本原则

正确答案:C

第19题：

试结合实例分析新闻媒介刺激对受众心理的影响。（如何分析新闻媒介传播的内容和媒介形式对受众心理的刺激?）

正确答案: 新闻媒介对受众心理的刺激可以从两个方面来进行分析：新闻媒介传播的内容与不同媒介的传播形式。
（1）媒介传播内容对受众心理的影响：①在社会生活中，正是这些内容满足了新闻受众的需要，适应了新闻的消费，因而才刺激了受众的心理，从而产生了受众的阅读心理，视听心理。②新闻传播内容对受众心理的影响有无效果和有效果之分，也有对受众心理诱发的方向问题，即正向效果和负向效果；还有社会伦理的评价问题。（2）媒介传播形式对受众心理的影响。①传播要影响人们，传媒媒介传递的信息必须进入他们的感官，让对方根据自己感受到的不同的刺激与自己认知结构的协调来决定对传播信息的反应。②新闻传播媒介由于各自固有的特点，在传播新闻时分别作用于受众的视觉（报纸、期刊、电视）、听觉（广播、电视），因而他们会对受众的心理反应产生完全不同的影响。

第20题：

作为权利主体的受众，拥有对传媒的哪些权利？（）、知晓权、媒介接近权。

正确答案:传播权

第21题：

小赵刚刚进入某公司公关部工作，主要负责新闻媒介的选择和利用，他认为选择媒介的基本原则包括根据传播对象的特点和需求选择媒介，以及根据费用情况选择媒介。他的看法并不全面，你认为还应包括什么内容以及如何具体理解？

正确答案: 还应根据所要传播的信息内容选择媒体（3分）。需要考虑的问题是：信息所包含的知识是多还是少，简单还是复杂（1分）；信息是结论性的报道，还是涉及事件的进展过程（1分）；信息中所包含的观点是普遍公认的还是需要公众思考、讨论或争论的（1分）。如果信息比较简单，仅仅报道某一事件的结局或某问题的结论，采用广播、电视比较好（1分）；如果信息比较复杂，需要交待很多细节或者涉及需要深入思考得问题，采用印刷媒体比较合适（1分）；容易引起争论和讨论的信息采用电视和印刷媒介结合的方式效果最好（1分）；如果涉及某一事件发展过程，用电视媒介最为适当（1分）。

第22题：

第23题：