广告策划书的撰写具有以下特点（）。A、散文形式B、图表形式C、长篇大论D、结构清晰，逻辑性强
题目
广告策划书的撰写具有以下特点（）。
- A、散文形式
- B、图表形式
- C、长篇大论
- D、结构清晰，逻辑性强
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第1题：
广告策划书的撰写具有以下特点（）。
A散文形式
B图表形式
C长篇大论
D结构清晰，逻辑性强
D
略 -
第2题：
简述广告策划书正文的基本内容。
1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议
略 -
第3题：
广告策划书的内容要点是哪些？
正确答案: 一、市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业和竞争对手分析
5、企业和竞争对手的广告分析
二、广告策略
1、广告的目标市场策略
2、产品定位策略
3、广告诉求策略
4、广告表现策略
5、广告媒介策略
三、广告实施计划
1、广告目标
2、广告运动（活动）的时间
3、广告运动（活动）的地点
4、广告运动（活动）的内容
5、广告表现（设计草图、电视广告故事板，广告文案讨论稿）
6、广告媒介计划
7、广告费用预算
四、广告活动的效果评价和监控
1、监控的目标
2、监控的方法
3、监控的实施计划 -
第4题：
广告主旨最基本的材料依据是广告策划书或者制作委托书。
正确答案:正确 -
第5题：
从项目策划书正文的撰写谈策划对于拍卖的作用、意义。
正确答案: 正文是拍卖项目策划书中最重要的部分。拍卖项目策划书的正文部分应包括的内容：
1、市场调查。对于项目的市场定位、评估和买家的来源进行实际的环境和客户调查。从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定项目策划案的重要依据。
2、市场分析。根据调查的资料对项目市场的定位、买家的定位、价格的预测等进行分析和判断。通过对市场分析，发现拍卖项目的市场机会和项目存在的营销问题。3、拍卖标的的确定。委托方初步确定拍卖标的，拍卖企业的策划方案通过划分、打包、细分、选择等多种方式跳出最适合的拍卖标的。
4、新闻策划。新闻策划不仅要安排拍卖前的新闻发布的内容，也要考虑拍卖成交的新闻安排和拍卖后期的总结分析的新闻处理。
5、公告策划。拍卖企业根据对买家定位的调查分析，可以编写、制作简明、并极具诱惑力的宣传册、招商书，确定便捷、有效地寻找竞买人的方式。
6、招商策划。拍卖企业可以借助中介公司的专业的招商力量。对于专业性强的拍卖项目，拍卖企业可以参加相关行业的专业博览会、展示会等，以便发现潜在竞买人。
7、拍卖活动策划。指拍卖展示和拍卖会得安排。在即方便客户，又提高效率的地方开展拍卖展示及拍卖活动，同时要考虑场所的整体舒适度。
8、项目拍卖进度表与人员配置。策划人员可以将整个拍卖活动的时间安排和工作人员的具体分工放在正文的最后部分，使得读者对整个流程一目了然。 -
第6题：
两分法就是将一份完整的市场营销策划书分为（）和策划书正文两部分，然后逐一撰写。
- A、市场规模分析
- B、市场广告分析
- C、市场竞争分析
- D、市场状况分析
正确答案:D -
第7题：
（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
- A、广告文稿
- B、广告策划书
- C、广告创意方案
- D、广告目标
正确答案:B -
第8题：
判断题广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题试述广告策划书与广告合同的联系与区别。正确答案： （1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约。
（2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
（3）二者相辅相承，密不可分。解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题广告策划书的撰写具有以下特点（）。A散文形式
B图表形式
C长篇大论
D结构清晰，逻辑性强
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题广告提案过程可以分为三部分（）。A编写书面的广告提案报告
B广告提案会议与会场准备
C广告提案现场演讲
D广告策划书的撰写
E广告项目管理
正确答案： E,D解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A广告策划书
B广告计划书
C市场调研报告
D广告创意书
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第13题：
广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A广告策划书
B广告计划书
C市场调研报告
D广告创意书
A
略 -
第14题：
广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。
正确答案:正确 -
第15题：
（）的特点是宣传介绍性、启发诱导性、短小灵活性。
- A、合同
- B、调查报告
- C、广告
- D、策划书
正确答案:C -
第16题：
广告提案过程可以分为三部分（）.
- A、编写书面的广告提案报告
- B、广告提案会议与会场准备
- C、广告提案现场演讲
- D、广告策划书的撰写
- E、广告项目管理
正确答案:A,B,C -
第17题：
按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。 -
第18题：
广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。
- A、文字表达简洁朴实
- B、文字表达丰富多样
- C、文字表达长篇大论
- D、文字表达哗众取宠
正确答案:A -
第19题：
单选题（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。A广告文稿
B广告策划书
C广告创意方案
D广告目标
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题两分法就是将一份完整的市场营销策划书分为（）和策划书正文两部分，然后逐一撰写。A市场规模分析
B市场广告分析
C市场竞争分析
D市场状况分析
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。A文字表达简洁朴实
B文字表达丰富多样
C文字表达长篇大论
D文字表达哗众取宠
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题广告策划书的撰写要求包括（）。A格式规范、统一
B结构清晰，逻辑性强
C概念形象化，论据数字化
D文字表达简洁朴实
E文字表达丰富多样
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题从项目策划书正文的撰写谈策划对于拍卖的作用、意义。正确答案： 正文是拍卖项目策划书中最重要的部分。拍卖项目策划书的正文部分应包括的内容：
1、市场调查。对于项目的市场定位、评估和买家的来源进行实际的环境和客户调查。从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定项目策划案的重要依据。
2、市场分析。根据调查的资料对项目市场的定位、买家的定位、价格的预测等进行分析和判断。通过对市场分析，发现拍卖项目的市场机会和项目存在的营销问题。3、拍卖标的的确定。委托方初步确定拍卖标的，拍卖企业的策划方案通过划分、打包、细分、选择等多种方式跳出最适合的拍卖标的。
4、新闻策划。新闻策划不仅要安排拍卖前的新闻发布的内容，也要考虑拍卖成交的新闻安排和拍卖后期的总结分析的新闻处理。
5、公告策划。拍卖企业根据对买家定位的调查分析，可以编写、制作简明、并极具诱惑力的宣传册、招商书，确定便捷、有效地寻找竞买人的方式。
6、招商策划。拍卖企业可以借助中介公司的专业的招商力量。对于专业性强的拍卖项目，拍卖企业可以参加相关行业的专业博览会、展示会等，以便发现潜在竞买人。
7、拍卖活动策划。指拍卖展示和拍卖会得安排。在即方便客户，又提高效率的地方开展拍卖展示及拍卖活动，同时要考虑场所的整体舒适度。
8、项目拍卖进度表与人员配置。策划人员可以将整个拍卖活动的时间安排和工作人员的具体分工放在正文的最后部分，使得读者对整个流程一目了然。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。正确答案： 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。解析： 暂无解析