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第1题：
哪一国的广告强调营销：（）
- A、欧洲艺术类型的广告
- B、日本的广告
- C、美国的广告
- D、英国的广告
正确答案:C -
第2题：
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。
- A、广告代理商协会
- B、美国联合广告俱乐部
- C、广告主协会
- D、广告审查委员会
正确答案:B -
第3题：
简论美国广告公司的特点。
正确答案: （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 -
第4题：
广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。
正确答案:广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法 -
第5题：
传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。
- A、广告创意；广告策划
- B、广告创意；广告表现
- C、广告表现；广告主题
- D、广告主题；广告策划
正确答案:A -
第6题：
美国广告的程序
正确答案: 先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。
客户——广告公司——媒介单位——消费者——客户 -
第7题：
据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。
正确答案: （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。 -
第8题：
美国广告强调的是营销；而日本广告强调的是传播。
正确答案:错误 -
第9题：
问答题简单说明传统广告的作业程序和现代广告的作业程序主要异同。正确答案： 传统作业程序有以下特点：
A.创意是核心。
B.最终创意的审核是由广告主和创意人员完成的。
C.广告公司基本不介入企业的整体经营策划。
现代广告的基本作业程序有以下特点：
A.广告策划是核心。所有广告活动围绕广告策划进行。
B.广告策划是建立在市场调查基础上的。
C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。
D.广告主将更严密地监视整个广告过程。
E.广告检测将成为广告活动的重要组成部分。
从以上作业过程及各自特点，传统广告的作业程序和现代广告的作业程序主要异同点如下：
A.相同点：实质相同，都是沟通过程；现代广告是在传统基础上的继承和发展。（请具体展开）
B.异同点：侧重点不同，综合程度、复杂程度不同。（按提供的要点展开，用自己的语言组织）解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题IAB（美国交互广告署）的网络广告收入报告中将网络广告分为（）形式。ABanner广告
B赞助式广告
C分类广告
D动画式广告
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题美国广告的程序正确答案： 先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。
客户——广告公司——媒介单位——消费者——客户解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。正确答案： （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。解析： 暂无解析 -
第13题：
IAB（美国交互广告署）的网络广告收入报告中将网络广告分为（）形式。
- A、Banner广告
- B、赞助式广告
- C、分类广告
- D、动画式广告
正确答案:A,B,C -
第14题：
美国的“广告批发代理”广告业务首先是由（）创办的。
正确答案:路威尔 -
第15题：
直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。
- A、英国
- B、美国
- C、法国
- D、巴西
正确答案:B -
第16题：
简单说明传统广告的作业程序和现代广告的作业程序主要异同。
正确答案: 传统作业程序有以下特点：
A.创意是核心。
B.最终创意的审核是由广告主和创意人员完成的。
C.广告公司基本不介入企业的整体经营策划。
现代广告的基本作业程序有以下特点：
A.广告策划是核心。所有广告活动围绕广告策划进行。
B.广告策划是建立在市场调查基础上的。
C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。
D.广告主将更严密地监视整个广告过程。
E.广告检测将成为广告活动的重要组成部分。
从以上作业过程及各自特点，传统广告的作业程序和现代广告的作业程序主要异同点如下：
A.相同点：实质相同，都是沟通过程；现代广告是在传统基础上的继承和发展。（请具体展开）
B.异同点：侧重点不同，综合程度、复杂程度不同。（按提供的要点展开，用自己的语言组织） -
第17题：
在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）
- A、ANA广告协会
- B、广告联合会（AAF）
- C、全国广播家协会（NAB）
- D、美国广告代理商联盟（4A）
正确答案:B -
第18题：
试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。
正确答案: 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。 -
第19题：
AMA是（）的缩写。
- A、全美广告协会
- B、全美广告学和市场学教师学会
- C、美国市场营销协会
- D、美国市场营运社
正确答案:C -
第20题：
外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）
- A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
- B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
- C、《广告的历史》1874年H·Sampson
- D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
- E、《广告须知》中国
正确答案:A,B,C,D -
第21题：
单选题直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。A英国
B美国
C法国
D巴西
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）AANA广告协会
B广告联合会（AAF）
C全国广播家协会（NAB）
D美国广告代理商联盟（4A）
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。A广告代理商协会
B美国联合广告俱乐部
C广告主协会
D广告审查委员会
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。A广告创意；广告策划
B广告创意；广告表现
C广告表现；广告主题
D广告主题；广告策划
正确答案： B解析： 暂无解析