随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。收购现有的国际品牌有利于利用其现成的市场效应和品牌的无形价值，但同时也要注意品牌的选择、收购的完整性以及本土化的运作。中国动向通过直接收购品牌或品牌所属公司的方法，成功实现了Kappa国际知名品牌的收购，收购完成后公司并不是完全依附于其原本的品牌价值，而是积极扩大收购规模，降低运营成本，完善营销模式，形成自己独特的商业模式。在战略上，中国动向同时追求"国际体育品牌本土

第1题：

企业在市场开拓中走集团化发展之路，兼并收购品牌，形成品牌垄断，这是运用了品牌效应中的（）.

• A、聚合效应
• B、扩散效应
• C、磁场效应
• D、时尚效应

第2题：

2010年3月28日，吉利汽车以18亿美元成功收购福特旗下的沃尔沃轿车100％的股权。通过并购，吉利可以嫁接国际品牌为己所用，促进中国自主品牌汽车企业尽快走向国际市场。这启示我国企业面对经济全球化，必须（） ①实现由“中国制造”到“中国创造”的转变 ②摒弃劳动密集型产品，全力占领国际高端市场 ③加快海外并购步伐，不断扩大企业生产规模 ④在“引进来，的同时，积极实施“走出去”战略

• A、①②
• B、③④
• C、②③
• D、①④

第3题：

2010年3月28日，吉利汽车与福特汽车在瑞典歌德堡签署协议，正式收购沃尔沃汽车公司，中国车企首次成功全面收购豪华车企业和品牌。对此认识不正确的是（）

• A、收购国外高端汽车品牌是我国汽车行业发展的必由之路
• B、有利于更好地消化、吸收高端汽车的生产技术，为自主品牌的发展奠定基础
• C、有利于我国企业“走出去暠，在更广阔的空间参与国际竞争
• D、有利于我国汽车产业的结构调整，实现资源的优化配置

第4题：

日本的马自达汽车品牌目前被（）国的（）公司收购。

第5题：

不属于饭店品牌规模扩张战略的是（）。

• A、市场全面推广战略
• B、战略联盟
• C、饭店兼并
• D、饭店收购

第6题：

下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（）。

• A、兼并品牌
• B、收购品牌
• C、合作品牌
• D、加盟连锁

第7题：

某公司是一个打造食品行业品牌的平台，公司的管理层很乐于购买市场表现不尽如人意的品牌，然后利用公司强有力的品牌营销能力和低成本的运营能力，给这些品牌注入新的生命力，这种创业模式再造的类型是（）。

• A、通过量的增长扩展现有创业模式
• B、更新已有创业模式的独特性
• C、通过兼并增加新模式
• D、在新领域复制成功模式

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

2010年，中国吉利集团以（）美元成功收购以品质、安全和环保著称的（）汽车品牌。并在收购该品牌不到一年时间，便宣告成功赢利。

• A、10亿沃尔沃
• B、10亿雪佛兰
• C、15亿沃尔沃
• D、15亿雪佛兰

第14题：

近年来，服装企业越来越重视品牌建设。2015年7月，我国某服装企业现金收购意大利一家著名服装公司51%的股权，利用其品牌、营销渠道进入国际市场。该收购可以助力企业（） ①创新利用外资的方式 ②改善股权结果和合理结构 ③加强国际合作，扩大产品市场 ④丰富品牌组合，满足差别化需求

• A、①②
• B、①④
• C、②③
• D、③④

第15题：

YES是欧洲的知名钻石饰品品牌，现打算以网络直销的形式进入中国市场，其目标是成为钻石饰品领域的一线网络品牌。YES不仅希望在自己的中文网站上突出其品牌价值，也希望利用网络资源进行网络品牌营销。对YES的网络品牌营销提出建议。

第16题：

简述规模最大时期通用汽车公司的旗下分部和收购的品牌。

第17题：

兼并与收购的最根本目的是（）

• A、实现收购方资产的扩张
• B、实现收购方销售和市场份额的扩张
• C、实现收购方品牌的延伸
• D、给收购方增加或创造竞争优势，从而为股东增加财富

第18题：

意大利的汽车品牌中被称为跑车中的精品的是（），目前被（）汽车公司收购，被誉为气壮如牛的是（），目前被（）汽车公司收购。

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：