试述媒介市场细分的常规方法
题目
试述媒介市场细分的常规方法
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第1题：
细分市场的主要方法有（）
- A、按地理细分
- B、按人口细分
- C、按心理细分
- D、按利益细分
正确答案:A,B,C,D -
第2题：
国际市场细分的方法总体上可以分为（）
- A、按国家细分或总量细分
- B、国际消费者者分类细分
- C、两阶段国际市场细分
- D、文化细分
正确答案:A,B,C -
第3题：
试述一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？
正确答案: 媒介市场细分程序：
①市场范围的选定------确定受众范围；如：投资者群体
②列举潜在消费者的基本需求---从媒介产品中得到什么；如：投资者群体希望从媒体得到什么
③分析潜在消费者的不同需求---通过调查，了解消费者基本需求的侧重点；
④根据潜在顾客基本需求上的差异方面，将其划分为不同的群体或子市场。对细分市场进行分析---特点、规模、赢利潜力、竞争状况等。如：小投资者市场，大投资者市场
⑤进一步分析每一细分市场需求与购买行为特点，并分析其原因，以便在此基础上决定是否可以对这些细分出来的市场进行合并，或作进一步细分。
⑥确定不同的细分市场，选择可进入的市场，并提供不同的媒介产品。 -
第4题：
市场细分的方法多种多样，常用的有（）。
- A、单一因素细分法
- B、综合因素细分法
- C、系列因素细分法
- D、“产品-市场方格图”法
正确答案:A,B,C,D -
第5题：
试述市场细分的程序。
正确答案: 1、依据需求选定产品市场范围；
2、列举潜在顾客的基本需求；
3、分析潜在顾客的不同需求；
4、移去潜在顾客的共同需求；
5、为分市场暂时取名；
6、进一步认识各分市场的特点；
7、测量各分市场的大小。 -
第6题：
市场细分的方法有（）。
- A、单一因素细分法
- B、综合因素细分法
- C、系列因素细分法
- D、“产品—市场方格图”法
正确答案:A,B,C,D -
第7题：
试述市场细分化产生的经历？
正确答案: 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家温德尔•斯密提出的．其含义是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体，具有相同需求的顾客群体称为细分市场或分市场．
其产生与发展经历了三个主要阶段：
①大量营销阶段．19世纪末20世纪初，企业市场营销的基本方式是大量营销，在当时的市场情况下，大量营销方式降低了成本和价格，获得了较丰厚的利润，企业没有必要也不可能重视市场需求的研究．
②产品差异化营销阶段．20世纪30年代，市场供给严重过剩，迫使企业营销方式从大量营销向产品差异化营销转变，但是，企业仅仅从自己现有的设计、技术能力出发去实现产品差异化而仍未去深入研究顾客需求．
③目标营销阶段．20世纪50年代以后，在科学技术革命的推动下，生产与消费的矛盾日益尖锐，产品差异化已远远不能解决西方企业所面临的市场问题，企业营销方式再次发生革命性变化，由产品差异化营销转向以市场需求为导向的目标营销．目标市场营销要求企业在研究市场和细分市场的基础上，结合自身的资源与优势，选择恰当的细分市场作为目标市场，并为之设计相匹配的营销组合，于是，市场细分战略应运而生． -
第8题：
问答题分别试述餐饮市场细分的步骤和定位的步骤。正确答案： （1）细分的步骤：
①选择准备研究的餐饮市场或确定其产品与服务的范畴；②探索确定餐饮市场细分变量；③正式调查；④预测和统计分析；⑤描绘细分市场。
（2）定位的步骤：
①确定企业的竞争优势；②选择相对竞争优势；③传播独特的竞争优势。解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题市场细分的步骤包括（）。A选定进行产品市场细分的范围
B列举潜在客户的需求，寻找细分标准
C选择市场细分的方法
D描述细分市场特征
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第10题：
判断题为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题试述媒介市场细分的常规方法正确答案： 细分方法：（不同变量作为市场划分的依据）
1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。
2、行业细分---按受众所在行业划分。
3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。
4、时间细分---按时间因素划分，如老人节目的设置。
5、受众兴趣细分—或称利益细分。
6、受众的受传行为----如报纸购买和阅读习惯、频率。
7、生活方式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的行为。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题下列中属于促销媒介的项目是（）A营销计划
B市场细分
C市场研究
D电影广告
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第13题：
分别试述餐饮市场细分的步骤和定位的步骤。
正确答案: （1）细分的步骤：
①选择准备研究的餐饮市场或确定其产品与服务的范畴；②探索确定餐饮市场细分变量；③正式调查；④预测和统计分析；⑤描绘细分市场。
（2）定位的步骤：
①确定企业的竞争优势；②选择相对竞争优势；③传播独特的竞争优势。 -
第14题：
媒介市场细分的常规方法
正确答案: （1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。 -
第15题：
市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解，不准确的是（ ）。
- A、市场细分是识别市场机会最有效的方法
- B、市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证
- C、市场细分是企业强化竞争能力的重要措施
- D、市场细分是分析行业环境的方法
正确答案:D -
第16题：
简述市场细分的方法。
正确答案: （1）单一变数法；
（2）综合变数法；
（3）系列变数法；
（4）多因素分析法。 -
第17题：
为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
正确答案:错误 -
第18题：
市场细分的步骤包括（）。
- A、选定进行产品市场细分的范围
- B、列举潜在客户的需求，寻找细分标准
- C、选择市场细分的方法
- D、描述细分市场特征
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
问答题试述细分子市场必须具备的条件。正确答案： （1）市场细分是指企业按照某种标准将市场划分成若干群体，每一个群体构成一个子市场，不同子市场之间存在着明显的差异。
（2）细分子市场必须具备可衡量性，即子市场的规模和购买能力可以被徇的程度；
（3）细分子市场必须具备接近性，即企业可以达到并服务于该市场的程度；
（4）细分子市场必须具备足量性，即子市场的规模应足够大，能够使企业获得足够的利润；
（5）细分子市场必须具备可实施性，即企业能够有效地吸引并服务于子市场的可行程度。解析： 暂无解析 -
第20题：
多选题该厂采用的市场细分方法属于（ ）。A行为细分
B地理细分
C人口细分
D心理细分
正确答案： B,D解析：
人口细分是指企业根据一些人口统计因素，如年龄、性别、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等把市场分割成不同的消费者群体的过程。该成是根据不同职业对市场细分，属于人口细分。 -
第21题：
问答题试述消费者市场的细分变量的主要类型。正确答案：解析： -
第22题：
问答题试述市场细分的理论基础。正确答案：解析： -
第23题：
问答题媒介市场细分的常规方法正确答案： （1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。解析： 暂无解析