试述正式的市场营销计划的组成要素。

题目

试述正式的市场营销计划的组成要素。

相似考题

1.试述市场营销计划的实施步骤:

2.计划时限、内容和文种三要素组成（）A计划正文B计划内容C计划标题

3.旅游市场营销计划制定过程中市场营销策略的组成包括（）。A、定位B、确定目标市场C、情况分析D、为市场营销组合的每个成分制定策略

4.营销预算是市场营销计划的重要组成部分。()此题为判断题(对，错)。

更多“试述正式的市场营销计划的组成要素。”相关问题

  • 第1题：

    正式的市场营销计划中的最详细的部分是（）

    • A、竞争分析
    • B、营销战略
    • C、市场分析
    • D、消费者分析

    正确答案:B

  • 第2题：

    市场营销组合“4P”的构成要素不包括（）。

    • A、产品
    • B、价格
    • C、计划
    • D、促销

    正确答案:C

  • 第3题：

    市场营销组合是由四个营销策略子系统组成的，其中包装、装潢、服务、安装、调试、培训等要素属于（）

    • A、产品要素子系统
    • B、渠道要素子系统
    • C、价格要素子系统
    • D、促销要素子系统

    正确答案:A

  • 第4题：

    什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？


    正确答案:市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。
    意义：
    （一）市场营销策划的必然性：
    1.进入住处时代，信息需要；
    2.四自原则，需要营销策划；
    3.条件具备；
    4.决策的科学化、程序化和效能化，地位提高。
    （二）市场营销策划的作用：
    1.可以强化市场营销目标；
    2.可以加强市场营销活动的针对性；
    3.可以提高市场营销活动的计划性；
    4.可以降低营销成本。

  • 第5题：

    正式的市场营销计划中的最详细的部分是（）。


    正确答案:营销战略

  • 第6题：

    市场营销战略主要由目标市场战略、市场营销组合战略和（）组成。

    • A、市场营销预算
    • B、市场营销计划
    • C、市场营销方案
    • D、策划

    正确答案:A

  • 第7题：

    问答题
    试述人的全面发展的组成要素及其关系。

    正确答案： （1）人的全面发展包括德、智、体、美、劳这五个基本要素，由此，德育、智育、体育、美育、劳动技术教育是全面发展教育的基本组成部分。
    （2）
    ①“五育”在全面发展中的地位存在不平衡性。全面发展不能理解为要求学生“样样都好”的平均发展，也不能理解为人人都要发展成为一样的人。全面发展的教育同“因材施教”“发挥学生的个性特长”并不是对立的、矛盾的。
    ②“五育”各有其相对独立性。“五育”中的每一组成部分都有其相对独立性，有其特定的任务、内容和功能，对其他各育起着影响、促进的作用，各育不能相互代替。
    ③“五育”之间具有内在联系。德育、智育、体育、美育、劳动技术教育紧密相连，它们互为条件，互相促进，相辅相成，构成一个统一的整体。它们的关系具有在活动中相互渗透的特征。
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    市场营销组合“4P”的构成要素不包括（）。
    A

    产品

    B

    价格

    C

    计划

    D

    促销


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    试述实施市场营销计划过程中的问题与原因。

    正确答案： 计划实施中的问题与原因是：
    （1）计划脱离实际。市场营销计划通常由上层的专业计划人员制定，实施则主要靠基层的操作人员——管理人员和销售人员。专业计划人员更多考虑的是总体方案和原则性要求，容易忽视过程和实施中的细节，使计划过于笼统和流于形式。专业计划人员不了解实施中的具体问题，计划难免脱离实际；专业计划人员与基层操作人员之间缺交流和沟通，基层操作人员不能完全理解需要他们贯彻的计划内涵，在实施中经常遇到困难……最终，由于计划脱离实际，导致专业计划人员和基层操作人员对立和互不信任。
    （2）长期目标和短期目标相矛盾。计划常常涉及企业的长期目标，企业对于具体实施计划的市场营销人员，通常又是根据他们短期的工作绩效，如销售量、市场占有率或利润率等指标，进行评估和奖励。因此，市场营销人员常常不得不选择短期行为。例如，一家企业新产品开发之所以半途夭折，原因很可能就是市场营销人员追求眼前效益和个人奖金，将资源主要投放到现有的成熟产品中去了。
    （3）因循守旧的惰性。一般来说，企业当前的经营活动往往是为了实现既定的目标，新的战略、新的计划如果不符合传统和习惯，就容易遭受抵制。新旧战略、计划之间的差异越大，实施中可能遇到的阻力也就越大。要想实施与旧战略截然不同的新计划，常常需要打碎传统的组织结构和运行流程。例如，为了实施老产品开辟新市场的计划，企业就可能需要重新组建一个新的机构。
    （4）缺乏具体、明确的行动方案。有些计划之所以失败，是因为没有制定明确、具体的行动方案，缺乏一个能使企业内部各有关部门、环节协调一致、共同努力的依据。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    正式的市场营销计划中的最详细的部分是（）
    A

    竞争分析

    B

    营销战略

    C

    市场分析

    D

    消费者分析


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    在市场营销计划中，市场营销战略组成部分主要包括（　　）。
    A

    目标市场战略

    B

    市场营销组合战略

    C

    市场营销预算

    D

    损益预测


    正确答案： C,D
    解析：
    市场营销战略主要包括：①目标市场战略，阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场；②市场营销组合战略，对选定的细分市场，分别制订包括产品、价格、分销和促销等因素在内的一体化战略；③市场营销预算，执行有关市场营销战略所需的、适量的费用。

  • 第12题：

    问答题
    试述产品市场营销计划书的要点。

    正确答案： （1）计划提要：a.产品的特点b.市场的基本状况c.机会与问题d.目标e.市场营销策略f.具体的行动方案g.市场营销预算h.补充措施及应急计划；
    （2）当前市场营销情况：a.宏观环境状况b.顾客需求状况c.产品状况d.竞争状况e.促销分销状况；
    （3）机会点与问题点；
    （4）目标；
    （5）市场营销策划：a.目标市场策略（无差异性营销、差异性营销和集中营销）b.市场营销组合策略（产品、价格、促销、分销渠道）；
    （6）行动方案：a.行动内容（目标、行动步骤）b.执行者c.时间安排d.要求；
    （7）市场营销预算：a.收入预算b.支出预算（生产成本、营销支出）c.利润预算；
    （8）营销控制：a.通常做法b.应急计划。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    在编制正式的市场营销计划中，一般不考虑现有的竞争企业。


    正确答案:错误

  • 第14题：

    营销预算是市场营销计划的重要组成部分。


    正确答案:正确

  • 第15题：

    试述产品市场营销计划书的要点。


    正确答案: （1）计划提要：a.产品的特点b.市场的基本状况c.机会与问题d.目标e.市场营销策略f.具体的行动方案g.市场营销预算h.补充措施及应急计划；
    （2）当前市场营销情况：a.宏观环境状况b.顾客需求状况c.产品状况d.竞争状况e.促销分销状况；
    （3）机会点与问题点；
    （4）目标；
    （5）市场营销策划：a.目标市场策略（无差异性营销、差异性营销和集中营销）b.市场营销组合策略（产品、价格、促销、分销渠道）；
    （6）行动方案：a.行动内容（目标、行动步骤）b.执行者c.时间安排d.要求；
    （7）市场营销预算：a.收入预算b.支出预算（生产成本、营销支出）c.利润预算；
    （8）营销控制：a.通常做法b.应急计划。

  • 第16题：

    试述市场营销活动与市场营销环境的关系。


    正确答案:1.市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身个因素的不断变化，对企业营销活动产生影响。首先，市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化。其次，环境因素经常处于不断变化之中，环境的变化既有环境因素主次地位的互换，也有可控程度以致是否可控的变化，还有矛盾关系的协调。
    2.营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。
    3.虽然营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极，主动的态度去适应营销环境。

  • 第17题：

    试述人的全面发展的组成要素及其关系。


    正确答案: （1）人的全面发展包括德、智、体、美、劳这五个基本要素，由此，德育、智育、体育、美育、劳动技术教育是全面发展教育的基本组成部分。
    （2）
    ①“五育”在全面发展中的地位存在不平衡性。全面发展不能理解为要求学生“样样都好”的平均发展，也不能理解为人人都要发展成为一样的人。全面发展的教育同“因材施教”“发挥学生的个性特长”并不是对立的、矛盾的。
    ②“五育”各有其相对独立性。“五育”中的每一组成部分都有其相对独立性，有其特定的任务、内容和功能，对其他各育起着影响、促进的作用，各育不能相互代替。
    ③“五育”之间具有内在联系。德育、智育、体育、美育、劳动技术教育紧密相连，它们互为条件，互相促进，相辅相成，构成一个统一的整体。它们的关系具有在活动中相互渗透的特征。

  • 第18题：

    市场营销组合的营销变量或营销策略子系统的组成是（）

    • A、产品要素子系统
    • B、渠道要素子系统
    • C、价格要素子系统
    • D、促销要素子系统
    • E、营销研究要素子系统

    正确答案:A,B,C,D

  • 第19题：

    多选题
    旅游市场营销计划制定过程中市场营销策略的组成包括（）。
    A

    定位

    B

    确定目标市场

    C

    情况分析

    D

    为市场营销组合的每个成分制定策略


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    试述正式的市场营销计划的组成要素。

    正确答案： 营销计划是企业计划的重要组成部分。其中标明谁是企业的主要客户和企业所面临的竞争，概括说明企业的营销战略和竞争优势。具体包括：分析目标市场，简介目标客户，说明吸引客户的方法，销售方法，销售机构的类型，分销渠道、促销和广告的类型，以及信用和定价的政策等。
    1.市场分析：运用市场调研的信息，描述目标市场的客户概况；新产品或服务对顾客的好处；多个目标市场及与之相对应的顾客情况；不同的市场营销策略；实际市场销售预测，预测方法及其可能性。
    2.竞争分析：认真研究竞争对手。概要了解竞争对手，竞争对手的长处与短处。竞争对手即将上市或投产的相关产品情况。
    3.营销策略（营销组合）：
    产品或服务计划：产品名称、法律保护、产品包装、顾客服务、产品战略的选择。
    促销计划：是指告知、劝导、提醒顾客了解并购买或使用本*企业产品或服务。常用的促销方法有两种。
    （1）人员促销：销售人员人数、销售人员的付酬方式。促销培训。
    （2）广告促销：广告媒体的选择。广告策划。广告代理。
    分销计划：产品的物理移动以及指导和支持这种移动的终结关系的建立。分销渠道的选择；分销渠道的建立；分销系统的组成。
    定价计划：生产成本和营销费用计划，盈亏平衡计算。特殊的定价策略：加成定价、渗透定价、随从定价等。信用管理。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    判断题
    在编制正式的市场营销计划中，一般不考虑现有的竞争企业。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 应当仔细研究现有竞争企业，作为营销计划的一部分应当包括对竞争者总体优势与劣势的评价

  • 第22题：

    判断题
    营销预算是市场营销计划的重要组成部分。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    市场营销组合的营销变量或营销策略子系统的组成是（）
    A

    产品要素子系统

    B

    渠道要素子系统

    C

    价格要素子系统

    D

    促销要素子系统

    E

    营销研究要素子系统


    正确答案： E,C
    解析： 暂无解析

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